四時天氣促相催，一夜薰風帶暑來。雖然從海爾智家、美的集團、格力電器、海信視像、老板電器等企業的2019年年報，尤其是多企業史上最慘2020年一季度報，足以折射出疫情影響下家電行業的整體難關。不過，進入五月便迎來5天小長假，在市場漸入復蘇時家電行業也迎來今年第一輪消費小高潮。
不管是創維電視春季新品發布中，對Swaiot生態品牌的全面布局；還是海爾智家主導智能家居成套定制服務規范制定；亦或者格蘭仕年產1100萬微波爐工業4.0示范基地55天投產，都是家電企業從產品、服務、制造體系等層面的持續轉型。而廣東省發布“家電下鄉”相關細則并公布中標企業、國美聯手央視新聞的五一直播、海信電視聯合美克美家的直播跨界，則是從政府到廠商，攜手進行市場突圍的縮影。
家電產業整體轉型升級的步伐，不只是體現在企業層面，還包括產業整體規范上。綠色節能方向有空調、空凈等新一批能效標識實施規則發布，行業加速淘汰ODS物質；工信部等著力提升互聯網電視接收設備IPv6支持能力，為5G時代融合創新提供支撐；2020年一季度電商對家電零售貢獻率首次超過50%，也啟示接下來家電零售的方向。總體來看，短期抓市場、長效看升級的思路仍是行業主旋律。
意外的驚喜則是，五一黃金周前3天，不只是線下實體門店，線上網店均出現了一輪不同程度的“消費反彈”景象。盡管不知道這是否屬于報復性消費，但是只要出現任何機會都不能錯過。
空調等能效細則發布：新國標實施進程不變
根據《能源效率標識管理辦法》規定，國家發展改革委、市場監管總局組織制修訂的《中華人民共和國實行能源效率標識的產品目錄（第十五批）》及相關實施規則公布。該批規則實施有效期為5年，包括對單元機、家用空調、空凈等產品的相關規范。
此前，單元機能效新國標受疫情影響推遲6個月至2020年11月1日實施，不過家用空調的能效新國標將會如期于今年7月1日起實施，且對張貼能效新標識做出規范。可以說，除了拉動產業整體向節能、環保、高端升級，一系列實施細則還為疫情恢復期的企業，以高能效撬動需求增長、加速市場恢復提供了條件。
違法使用ODS獲刑：敲響家電業環保警鐘
中國首例因違法使用消耗臭氧層物質(ODS)構成環境污染罪并判處刑事處罰的案件在浙江湖州宣判。湖州德清明禾保溫材料有限公司法定代表人祁某某因違法使用三氯一氟甲烷(CFC-11，俗稱氟利昂)生產組合聚醚，被地方法院以環境污染罪判處有期徒刑10個月，并處罰金5萬元，企業被判處罰金70萬元。
家電企業對ODS物質并不陌生，包括冰箱、空調、熱水器等在內的家電，曾經都是該物質的主要消耗領域。不過隨著對綠色環保的重視，行業積極技術研發、標準、售后維修培訓等方面，推進低ODS物質發泡劑和制冷劑的切換。此次違法使用ODS首次獲刑事處罰，必然也將推動行業加速淘汰ODS物質、加速綠色轉型步伐。
一季度家電市場報告：電商貢獻率首超50%
工信部賽迪集團發布《2020年第一季度中國家電市場報告》：一季度我國家電市場零售額規模達1204億元；電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%。大家電和安裝類家電下滑嚴重，但高端家電、細分功能的廚小和健康家電銷量快速提升。
網絡零售首次撐起家電市場“半邊天”：電商平臺京東、天貓、蘇寧易購，分別排名前三位。得益于銷售渠道、營銷手段、產品布局等方面積極向線上轉移，中國家電產業在疫情影響下，顯示出巨大的發展韌性。雖然二季度有國家和地方刺激消費政策，但全球疫情的不確定性，必然仍然考驗業內“線上線下融合”的新模式轉型。
廣東家電下鄉細則：美的海爾格力等中標
繼廣東省工信廳發出通知，將開展新一輪“家電下鄉”專項行動后，本周廣東省商務廳發布《廣東省2020年家電下鄉專項行動公告》，宣布家電下鄉活動從5月1日起正式啟動。其中，8大類家電產品，由財政補貼5%、企業補貼5%，農村居民購買家電可以享受零售價的10%優惠讓利。
據悉，廣東財政對于這一政策安排的資金為5.8億元，并公布參與企業名單：包括美的、格力、海爾、TCL、康佳、聯想、創維等龍頭家電企業中標。對廣東農村居民而言，這是生活品質升級、提升幸福感的契機；而對家電市場而言，也是刺激消費需求、推動常態消費的有效手段。當然家電重鎮廣東的率先行動，無疑也為當前中國市場的全面復蘇提供借鑒。
IFA2020線下展仍為核心：融合線上創新
對于此前外界對2020年IFA將線上展覽的說法，IFA總監高諾斯近期作出說明：柏林IFA2020的核心依然是線下活動，屆時將邀請媒體、從業者等參與。針對無法到場的合作伙伴提供同步線上活動。而IFA全球活動CE China同樣計劃于2020年9月如期在廣州舉辦。
關于今年IFA的具體細節仍在商定中，并未披露太多。不過主辦方表示，這將是在柏林展覽中心的場館里，舉辦的新冠病毒爆發后的第一次線下活動。因為在柏林政府的規定中，2020年10月24日前禁止舉辦5000人以上的活動。不過，從全球新冠疫情的蔓延情況看，線下能否順利進行仍是未知數。
互聯網電視換道IPv6：5G時代升級提速
工信部、國家廣播電視總局聯合發布關于推進互聯網電視業務IPv6改造的通知，要求著力提升接收設備IPv6支持能力。包括海信、華為、索尼、TCL、長虹、康佳等廠商，天貓、京東、淘寶、拼多多等電子商務平臺，以及中國電信、中國聯通等通訊商，共同加快相關終端設備和網絡設施改造。
作為拉動消費升級、發展新基建的一部分，此次IPv6技術升級，對互聯網電視行業鏈來說，是適應5G云網融合與三網合一的產業新機遇。這不但將大大提升用戶對互聯網電視的使用體驗，同時也將在5G時代，加快上下游產業鏈條的打通，助力互聯網電視行業的高質量轉型。
首個智能家居成套服務標準發布：海爾主導
由海爾智家主導制定的《智能家居成套定制服務規范》，通過中國標準化協會審核并對外發布。海爾智家從“設計一個家、建設一個家、服務一個家”角度，為智慧家庭用戶提供定制化、場景化、可視化的全流程服務，包括一對一交互服務、健康場景體驗、云監工等升級。
伴隨5G時代的到來，成套智能家居成為產業新風口，不過相關標準卻相對缺失。海爾智家該標準的發布，改變了傳統家電以功能為主時代的被動服務模式，轉為以場景化、定制化服務為主，引領家電服務的轉型升級。同時，也為物聯網時代智慧服務樹立新標桿。
創維春季新品發布：swaiot生態品牌落地
創維電視線上召開主題為“我是Swaiot，跟我來”的春季新品發布會。除了發布AI娛樂電視G71系列新品，最值得關注的是內首個移動公共屏——Swaiot PANEL移動智慧屏，以及8K攝像機的亮相。意在移動互聯、交互體驗和場景應用定制等方面實現再一次革新，增強全屋家電場景和交互體驗。同時打通8K電視從內容制作到播放的鏈條。
創維對于AIoT產業布的加速布局不止于大屏終端本身。發布會上，創維還重磅上線Swaiot ECO小維智聯開放生態官網，與美的、京東、華為AIoT生態實現“云云互聯”，提供自助開發與接入服務，覆蓋2000萬以上設備，可以更高效的展開生態合作，為更多家庭創造全新智慧互聯的生活方式。
格蘭仕工業4.0基地投產，年產千萬臺微波爐
格蘭仕集團工業4.0示范基地一期投產儀式，在位于廣東順德的格蘭仕順德總部舉行。在該基地一期現場，多條智能生產線已經完成調試并開始量產，單線6.7秒就有一臺產品下線，具備年產1100萬臺微波爐的能力。在疫情特殊期，格蘭仕僅用50天就完成了整個工程建設并投產。
自去年明確“科技格蘭仕”的新方向、新目標，宣布進軍芯片、邊緣計算和無線電力領域后，打造4.0示范基地就被格蘭仕提上日程。因此，4.0示范基地的落成，對格蘭仕來說更不僅是擴工擴產、更涉及創新發展模式和發展質量。未來格蘭仕將投資超100億元同步推進工業4.0項目、開源芯片項目等，期待格蘭仕代表中國家電企業，持續跑出高質量發展轉型和科技升級的加速度。
董事長直播跨界營銷：海信電視營銷全線升維
海信電視聯合美克美家，在海信天貓官方店、美克美家天貓官方店、新浪家居直播平臺同步進行“好好待在家 電視配沙發”直播跨界營銷。以激光電視、雙屏電視、社交電視等高端產品定制出5大人群生活場景，來探討客廳空間生活方式的變遷，品質生活升級體驗。
趕在五一小長假之前，海信集團董事長周厚健作為“神秘大咖”亮相海信電視天貓官方旗艦店直播間，為海信激光電視“帶貨”，這也是其直播首秀。不管是與家居行業的跨界合作，還是董事長親自上陣，都折射出在直播帶貨成為新潮的當下，海信電視身先士卒引領營銷變局的擔當和探索。
國美拼多多央視新聞：零售商掀家電直播潮
先是拼多多與國美零售聯合宣布已就“五五購物節”達成深度合作方案，是兩者達成全面戰略合作以來，首次深度聯動進行線上新電商與線下零售融合的實踐。接著在五一當天，國美零售攜手央視新聞聯合發起一場主題為“為美好生活拼了”的家電直播專場，推出爆款商品全網超低價搶購活動。
此次活動中，不但海爾、華為、格力、美的、海信、TCL、方太、老板、榮耀、小天鵝、萊克等知名品牌的生活家電、數碼3C參與，更是在京東、拼多多等平臺同步直播。在國美店零售場景中進行直播，是實體零售與平臺方的深度融合，以國美供應鏈優勢對平臺進行全面賦能，并引發一場營銷的全面變革。
白電三巨頭年報一季報：抗風險能力大考
中國家電白電三巨頭發布2019年度年報及2020年度一季度報。從營收規模看，格力電器逐漸被美的集團、海爾智家拉開距離、甩在身后。尤其是今年一季度遭遇疫情沖擊時，營收和利潤下滑幅度最大。顯然這是因為格力電器業務單一，抗風險能力偏弱，不過盈利能力仍然搶眼。具體來看：
美的集團2019年全年營收2782.16億元，同比增長7.14%；凈利潤242.11億元，同比增長19.68%；2020年一季度，實現營收584億元，同比下降22.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤48.1億元，同比降21.51%。
海爾智家2019年實現營業收入2007.62億元，同比增長9.05%，實現歸母凈利潤82.06億元，同比增長9.66%；2020年一季度，實現營業收入431.41億元，同比下降11.09%；歸母凈利潤10.70億元，同比下降50.16%。
格力電器2019年實現營業收入1981.53億元，同比增長0.02%；歸母凈利潤246.97億元，同比下降5.75%；2020年一季度凈利潤15.58億元，同比大降72.53%；營收203.96億元，同比減少49.7%。
海信視像惠而浦年報：幾家歡樂多家愁
海信視像2019年年報顯示：實現營收341.05億元，同比下滑2.91%；實現歸母凈利潤5.56億元，同比增長41.71%。2020年一季度財報顯示，營收為67.64億元，同比下滑11.26%；凈利潤5137萬元，同比增長91.79%。更名后的首份成績單彰顯海信視像高端戰略轉型成果。在低迷環境下，凈利潤大漲正是海信高端大屏引爆、全球化經營、深度經營產業鏈的全新賦能。
惠而浦2019年報顯示：營業收入52.81億元，同比下跌15.97%；歸屬上市公司股東扣非凈利潤-3.82億元，同比下跌5707%。2020年一季度仍然出現營收下跌、利潤巨虧的現象：一季度營業收入8.82億元，同比大跌39.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.07億元，同比下降602.77%，刷新此前其創造的白電最差業績記錄。在中國市場被邊緣化的惠而浦遇到不確定的市場環境，處境更為艱難。
老板電器華帝小熊年報：廚小市場變局
曾創下股價“五年漲十倍”投資神話的老板電器連續兩年業績疲軟。2019年財報顯示，去年實現營收77.61億元，同比增長4.52%；實現凈利潤15.9億元，同比增長7.89%。而2020年一季度業績報告，公司實現營收12.66億元，同比減少23.77%；扣非凈利1.89億元，同比減少31.13%，且現金流5年來首次出現負值。從樓市遭遇拐點到疫情影響，老板電器不能等待市場復蘇。
華帝股份發布2019年年報顯示：公司實現營業總收入57.5億，同比下降5.7%;實現歸母凈利潤7.5億，同比增長10.5%。雖然整體營業額同比往年下跌，但利潤達到兩位數以上的增速，跑贏廚電市場大盤。2020年一季度實現營業總收入6.9億，同比下降48.1%；實現歸母凈利潤4634.6萬，同比下降65%。廚電產業整體市場的不景氣，對華帝影響不小。
小熊電器2019年營業收入26.88億元，同比增長31.70%；歸母凈利潤2.68億元，同比增長44.57%。2020年一季度收入7.4億元，同比增長17.0%；實現歸母凈利潤1.03億元，同比增長83.66%。與一季度大部分企業哀鴻遍野相比，小熊電器營收利潤雙雙正增長，是小電品類多、電商渠道利好。
拼多多蘇寧易購2019年報：零售渠道變局多
拼多多發布2019年年報顯示，成交額10066億元，平臺年活躍買家數5.852億，年營收301.4億元，活躍商家510萬。據用戶數等核心數據，創立4年半的拼多多已經成為中國新電商巨頭之一。在長期投資農業和制造業建設、拉動產業C2M轉型升級基礎上，在營銷層面拼多多更是投入25億元現金及消費券，發起“百億補貼+百大商場”聯合補貼、“美好生活中國造”等活動，刺激市場消費。
蘇寧易購公布2019年報，營收達2692.29億元，同比上漲9.91%；凈利潤達98.43億元，同比下降26.15%。2020年第一季度財報顯示，一季度蘇寧實現營業收入578.39億元，同比下降7.07%；歸母扣非凈利潤為虧損57.1億元，同比大跌1488.82%。這一數據表明，蘇寧易購還在采取“透支型”擴張策略，以犧牲利潤換取規模增長。蘇寧通過對萬達百貨、家樂福等一系列并購和線下整合，搭建全新零售體系，但面對京東、拼多多等激烈競爭，直播帶貨等新形式走紅，考驗其發展的難題還有很多。
長虹美菱深康佳A季報：釋放行業淘汰賽信號
長虹美菱2020年一季度，公司營收為22.82億元，同比下降45.97%，凈利為虧損2.7億元，上年同期盈利6053萬元。深康佳A2020年第一季度報告顯示：營業收入約為78.07億元，同比減少27.53%；歸母凈利潤為-2.21億元，同比減少357.81%。
營收下降、凈利虧損，是一季度家電市場的經營常態。此前數據顯示2020年第一季度，中國家電市場整體零售額規模為1204億元，同比下降35.8%。在突發的疫情下，行業大勢如此，大部分企業經營狀況如此也不意外。與此同時，更值得關注的是這一背景下，對一線市場的爭奪將加劇，中小品牌新一輪的淘汰賽也將加速上演。（來源：家電圈）
