（圖片來(lái)源以網(wǎng)絡(luò)）
2019年7月30日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，部署下半年經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議要求，堅(jiān)持房子是用來(lái)住的、不是用來(lái)炒的定位，落實(shí)房地產(chǎn)長(zhǎng)效管理機(jī)制，不將房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟(jì)的手段。隨著房地產(chǎn)增速放緩以及精裝房政策的實(shí)施，精裝為主的新房市場(chǎng)和以二手房和翻新房為主的存量房市場(chǎng)將重新布局家居裝修市場(chǎng)。
30多年來(lái)，市場(chǎng)化房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了從無(wú)到有的變化。消費(fèi)者從偏愛(ài)洋房轉(zhuǎn)變?yōu)橄矚g別墅，再變化為偏好大平層，時(shí)代審美隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)群體的變化和發(fā)展而改變。隨著供給側(cè)改革，人們生活水平提升，陶瓷行業(yè)逐漸擴(kuò)大和完善，消費(fèi)者的居住理想中有了更多自己的思考和追求，從“居有定所”向重視硬件與軟件協(xié)調(diào)個(gè)性方向發(fā)展。
渠道裂變，產(chǎn)品是基礎(chǔ)
9月16日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資和銷(xiāo)售情況，2019年1-8月份，商品房銷(xiāo)售面積101849萬(wàn)平方米，同比下降0.6%，降幅比1—7月份收窄0.7個(gè)百分點(diǎn)。2019年以來(lái)銷(xiāo)售面積增速一直處于負(fù)增長(zhǎng)，近期降幅有所收窄。而以“舊樓改造、存量提升”核心的城市更新模式，將推動(dòng)二手房和翻新房在內(nèi)的存量市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。
順成陶瓷集團(tuán)董事長(zhǎng)梁有福在接受央廣網(wǎng)采訪時(shí)曾表示：“在渠道制勝的今天，正所謂‘酒香也怕巷子深’，只有一個(gè)渠道對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須是多渠道共同發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)渠道為王的概念。并將所有的設(shè)計(jì)、廣告、推廣回歸產(chǎn)品，因?yàn)闆](méi)有好的產(chǎn)品都是空談”。新房與存量房并存，陶瓷企業(yè)面臨多渠道競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品是市場(chǎng)交易的核心和基礎(chǔ)，陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)越來(lái)越受到企業(yè)的重視。
營(yíng)銷(xiāo)變化，產(chǎn)品是關(guān)鍵
隨著品牌意識(shí)的崛起，消費(fèi)者的消費(fèi)模式、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念發(fā)生變化，使越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)重視品牌的建設(shè)，采用新興的營(yíng)銷(xiāo)模式，加深消費(fèi)者的品牌印象。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，轉(zhuǎn)變了陶瓷企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式。從戶外廣告、電視廣告擴(kuò)大到短視頻營(yíng)銷(xiāo)、社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，抓住消費(fèi)者的接收信息習(xí)慣，逐漸縮短陶瓷品牌與消費(fèi)者的距離。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，提高了信息的交流速度，陶瓷企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響逐漸增強(qiáng)。產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的水平是陶瓷品牌形象和口碑建設(shè)的關(guān)鍵，也是營(yíng)銷(xiāo)流量套現(xiàn)的重要連接點(diǎn)。無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)方式如何變化，陶瓷產(chǎn)品作為“家”的重要組成部分，產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值是打動(dòng)消費(fèi)者的主要內(nèi)容。
房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩，新房與存量房市場(chǎng)并存，消費(fèi)需求多樣化、多元化發(fā)展，陶瓷產(chǎn)品始終是陶瓷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
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