“行業(yè)凄苦一片，復(fù)蘇步履蹣跚，增長(zhǎng)在低位徘徊，發(fā)展困境背后，是一批批企業(yè)退出歷史舞臺(tái)，而未來，依然充滿變數(shù)和不確定性。”
這句話，所指向不是其他，就是風(fēng)口浪尖上的建陶行業(yè)。對(duì)于年產(chǎn)量超100億平方米、總規(guī)模超5000億元的建陶市場(chǎng)而言，房地產(chǎn)的紅利期，曾給這個(gè)行業(yè)帶來無限風(fēng)光的生機(jī)，在黃金發(fā)展期，全國(guó)的建陶企業(yè)如雨后春筍般遍地而生。而如今，繁華褪去后，一項(xiàng)觸目驚心的數(shù)據(jù)，讓過去的2019上半年，更是“寒風(fēng)侵肌”。
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2019年7月底，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)，公布了一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2018年我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量下滑明顯，降至90.11億平方米，同比下降11.2%。2018年全國(guó)規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1265家，137家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)倒閉后，僅僅2019年前五個(gè)月，又有104家規(guī)模以上建陶企業(yè)被淘汰或主動(dòng)退出。不僅如此，這與今年以來行業(yè)頻頻傳出的陶瓷企業(yè)破產(chǎn)、停產(chǎn)、倒閉等消息相一致。而事實(shí)也許比數(shù)據(jù)更糟糕，因?yàn)槲赐顺龅奶沾善髽I(yè)中，不少企業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)線不足一半的情況，在倒閉風(fēng)中搖搖欲墜。
而在此前的2018年，就曾被稱為建陶行業(yè)最糟糕的一年，光看陶瓷磚產(chǎn)量下滑就降至90.11億平方米，同比下降11.2%。2019年已過半，就是如此情景，更是令人唏噓。
數(shù)據(jù)來源于中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)
那究竟是什么因素，導(dǎo)致如此多的建陶企業(yè)走向淘汰？歸根溯源，筆者就此歸納幾大外部原因：
1.環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型和淘汰
眾所周知，我國(guó)的陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，但是對(duì)比歐美國(guó)家的高智能化、環(huán)保化標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)的建陶行業(yè)依舊呈現(xiàn)大市場(chǎng)小企業(yè)的分散狀態(tài)，效率整體偏低，技術(shù)水平不高，尤其在環(huán)保技術(shù)上，對(duì)于還是多數(shù)用煤燒窯的企業(yè)，更是重點(diǎn)污染整治源頭。
2019上半年，全國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的“更嚴(yán)”環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)紛至沓來。廣東、四川、河南、山東等多地制定了顆粒物、二氧化硫、氮氧化物排放濃度排放新標(biāo)準(zhǔn)。而新環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步實(shí)施，正是行業(yè)淘汰的重要“篩濾網(wǎng)”，加速落后產(chǎn)能和低效益企業(yè)的退出。至此，末尾淘汰的法則在陶瓷行業(yè)也在上演。
精裝房政策的蝴蝶效應(yīng)
如今，全國(guó)大面積推進(jìn)精裝房政策，在各地掀起一陣熱潮，一些城市的精裝房已經(jīng)占到新房市場(chǎng)60%以上的份額。這也使得裝配式建筑大力發(fā)展，僅僅2011年——2017年，2011年到2017年間，我國(guó)裝配式建筑市場(chǎng)規(guī)模，從43.2億元，逐步增長(zhǎng)至462.3億元，七年里我國(guó)裝配式建筑市場(chǎng)規(guī)模同比增幅高達(dá)970.14%，年均增速超過30%。
而政策的逐步落地，帶來的蝴蝶效應(yīng)，殃及了整個(gè)房地產(chǎn)上下游，對(duì)建陶行業(yè)而言同樣產(chǎn)生巨大的影響，一些中小企業(yè)的生存空間被大量壓縮，對(duì)大型建陶企業(yè)而言，不僅傳統(tǒng)的經(jīng)銷商代理模式帶來不小的沖擊，對(duì)企業(yè)的資金鏈、工廠規(guī)模、出貨速度、利潤(rùn)空間也發(fā)起了一定挑戰(zhàn)，行業(yè)大洗牌背后，必定是一批企業(yè)消退，走向的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。
3.價(jià)格激戰(zhàn)雪上加霜
2019年上半年，慘烈的價(jià)格戰(zhàn)在建陶行業(yè)也未能幸免，如東北產(chǎn)區(qū)，了解到，800×800mm金剛石最低價(jià)已跌破12元/片，800×800mm通體大理石最低價(jià)跌破13元/片，全系產(chǎn)品價(jià)格均處在歷史最低水平。
而實(shí)際上，價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，正在環(huán)保治理力度最為嚴(yán)格時(shí)，“煤改氣”動(dòng)作已經(jīng)讓企業(yè)成本驟然上升，產(chǎn)品價(jià)格卻不漲反跌。這種后果則讓許多企業(yè)徘徊在無利潤(rùn)或虧損的邊緣，現(xiàn)在許多不堪成本重負(fù)的陶瓷廠家，為了“生存下去”，甚至不惜犧牲產(chǎn)品品質(zhì)。
4.巖板、發(fā)泡陶瓷新型材料火熱來襲
如今一片紅海的陶瓷行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的弊端之所走上你死我活的價(jià)格戰(zhàn)這條路。而作為“新秀”的巖板、發(fā)泡陶瓷，巨大的利潤(rùn)空間，無疑引來更多的投資目光。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)陶瓷磚出廠價(jià)每平方米平均不到50元，終端售價(jià)在100元左右，陶瓷薄板、陶瓷大板，將平均售價(jià)提升至每平方米數(shù)百元的水平，而巖板再加工，每平方米售價(jià)可達(dá)數(shù)千元，創(chuàng)造了陶瓷板產(chǎn)品銷售價(jià)格的新紀(jì)錄。
巖板的性能和樣式優(yōu)勢(shì)，讓它坐穩(wěn)定制市場(chǎng)的”新寵材料“地位，發(fā)泡陶瓷是以廢棄拋光磚為原料研發(fā)的一種環(huán)保功能性瓷磚，除了重量較輕外，發(fā)泡陶瓷板不僅可以隔音還可以防潮、保溫等，還可以快速安裝，省掉大量人工成本。兩種材料相較于傳統(tǒng)的陶瓷，都有較大的品質(zhì)突破，這也使得“市場(chǎng)蛋糕”開始重新割據(jù)。
其實(shí)，自2014年起，建陶行業(yè)就一直有走下坡路的趨勢(shì)，2017年至此，逐漸開始大規(guī)模爆發(fā)倒閉潮，但建陶市場(chǎng)的需求量并未衰減過多。
上述四大原因剖析后，很明顯，市場(chǎng)正在倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)家裝、拎包入住、全屋整裝來襲……新型家裝概念來襲，是多元化和個(gè)性化需求在驅(qū)動(dòng)，而產(chǎn)能明顯過剩的建陶行業(yè)，整體效率偏低，技術(shù)水平不高，缺乏品牌意識(shí)，許多企業(yè)反應(yīng)遲鈍，吃傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的老本，還未察覺市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，只能被市場(chǎng)淘汰殆盡。
外部環(huán)境的倒逼下，大量的企業(yè)進(jìn)行“內(nèi)部改革”，而之所提到內(nèi)部，是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的建陶企業(yè)，吃回扣、內(nèi)部腐敗、賄賂的惡習(xí)蔚然成風(fēng)，大環(huán)境如此，還不及時(shí)懸崖勒馬，將會(huì)繼續(xù)吞噬著企業(yè)的正常運(yùn)作，刮骨療傷之勢(shì)急不可待。
正所謂不破不立，現(xiàn)如今，許多企業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)的正規(guī)化、精細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)化，也正在推動(dòng)陶瓷行業(yè)破舊立新，不少大型陶企跑馬圈地，抓住新趨勢(shì)，大手筆布局高端、智能的新生產(chǎn)基地和設(shè)備，如蒙娜麗莎、新中源、宏宇、順成抓住機(jī)遇，將大熱的陶瓷大板生產(chǎn)大量采用模壓式機(jī)器，其特點(diǎn)是投資少，配方、成型、燒成相對(duì)簡(jiǎn)單。
新舊之間，自然也會(huì)出現(xiàn)一新的機(jī)遇，行業(yè)逐漸興起一批具有風(fēng)氣與活力煥然的企業(yè)，摸索出一條持續(xù)可行的發(fā)展之路，創(chuàng)造全新的需求市場(chǎng)，一劑改革創(chuàng)新的強(qiáng)心劑，也亟需拯救病重殘喘的建陶行業(yè)。
昨天很艱難，今天很艱難，明天呢？
