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高溫酷暑，又到了空調企業的銷售旺季。但近兩年行業局面復雜，給家電企業造成不小壓力。就空調行業來說，據國家信息中心發布的《2018年度空調市場分析報告》顯示，截止2018年12月，空調整體市場銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。2018年整體空調市場雖然依舊享受普及紅利，但短期不利因素較強，使得市場整體銷售規模下降。2019年空調市場如何暫未可知，但據業內專家預測，2019年空調業線上市場增速將首次落后線下，以低價策略尋求規模化增長已行不通，企業需要尋找新的破局思路。
近日，國家發改委等七部門聯合印發《綠色高效制冷行動方案》(以下簡稱《方案》)。提出到，2022 年，家用空調、多聯機等制冷產品的市場能效水平提升 30%以上，綠色高效制冷產品市場占有率提高 20%，實現年節電約 1000 億千瓦時的目標。
《方案》中指出，我國是全球最大的制冷產品生產、消費和出口國，制冷產業年產值達 8000 億元，家用空調產量全球占比超過 80%，電冰箱占比超過 60%。我國制冷用電量占全社會用電量 15%以上，年均增速近 20%，大中城市空調用電負荷約占夏季高峰負荷的 60%，主要制冷產品節能空間達 30-50%。
30%—50%的節能空間，從側面可以看出，與制冷相關的家電產品大有提升空間。《2019年Q1中國電器線上市場分析報告》顯示，中國家電市場零售額規模達1834億元，同比下降3.1%，除空調小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機、廚電等市場零售額均不同程度下滑，傳統品類產品同質化嚴重。家電行業已經從增量市場進入存量市場時代，家電行業觀察家劉步塵曾在文章中表示，公眾的消費觀念將在存量市場時代發生重大改變，過去追求低價，未來則傾向于品牌+高品質的產品，即我們常說的消費升級。
家住江蘇淮安的蔣先生，在網上公布了自家海爾智能空調能耗數據的手機截屏。蔣先生坦言，自從購買了智能空調后，他就綁定了APP查看空調能耗，監測結果令他非常滿意。像蔣先生一樣關注空調能耗的用戶還有很多，據海爾空調近期發布的《2018海爾智慧空氣白皮書》顯示，關注空調能耗的用戶比率達83.26%，另外像智慧節能的用戶使用率也位列前茅。與節能、高能效等相關的空調功能，也為海爾帶來了利潤，數據顯示從全球市場來看，2018年海爾互聯空調(包括智能空調)全球銷量占比30.9%，位居全球第一。
海爾的例子也從側面顯示出，家電消費升級與“提高能效”息息相關。有媒體指出，節能減排是國家戰略方向，更是家電產業升級的重要方向和指標。一直以來，家電企業以“綠色節能”為核心的產業升級思路早已明晰。如今，隨著七部委新方案的發布，不但從標準、監督等層面對企業加大要求，也從市場和用戶層面鼓勵消費升級，為產業升級帶來新的拉動力。這也意味著，空調等制冷產業將迎來新一輪綠色發展的新熱潮。可見《方案》中所說的具體細則，能夠給予家電企業，尤其是與空調、冰箱等相關企業一次機遇。
具體來說，《方案》中指出，要大幅度提高制冷產品能效標準水平，強制淘汰低效制冷產品，一級能效指標達到國際領先。加快合并家用定頻空調和變頻空調能效標準。此外，加快新制定數據中心、除濕機等等制冷產品能效標準，淘汰 20%-30%低效制冷產品。鼓勵龍頭企業制定嚴于國家標準的企業標準，爭當企業標準“領跑者”。
在技術方面，《方案》中強調，要加大對變頻控制、高效壓縮機、等等關鍵共性技術研發，推動革命性技術的探索與儲備。完善強化能效“領跑者”制度，樹立行業標桿，引導企業生產更加高效的制冷產品。鼓勵企業大幅提高變頻、溫(濕)度精準控制等綠色高端產品供給比例。
“領跑者”三字之于家電企業的重要性，不言而喻。以長虹為例，其旗下產品近日被四川省譽為“簡約適度、綠色低碳、示范引領”的智能節能產品，通俗理解便是四川的“綠色發展節能先行”領跑者。具體到產品來說，長虹旗下美菱冰箱，獨創的“0.1度變頻技術”，比普通冰箱能耗降低30%;長虹空調生產的變頻APF能效產品，2016年首批入圍國家能效“領跑者”，2016行業唯一入圍“能效之星”并于2017蟬聯。此舉長虹帶來的獲益也很明顯，據悉長虹早在2016年就進入國家環保總局和財政部聯合發布的中國首個綠色節能產品采購清單，此后多次列入政府節能產品采購清單。
無獨有偶，在中央空調方面，“領跑”也意味著更多的市場和機遇。據產業在線數據顯示，美的中央空調在市場占有率迅猛增長，以接近20%的市場份額連續6年領跑行業。領跑行業意味著技術和產品具備硬實力，這令美的中央空調成為，廣州白云國際機場T2航站樓和北京大興國際機場整體解決方案的共同選擇，通過技術實現北京大興機場可再生能源利用率10%的建設要求。
除了對行業的能效標準，以及對企業在技術上的高要求外，在零售渠道方面《方案》也做出了明確指示。《方案》指出，鼓勵有條件的地方，通過實施“節能補貼”“以舊換綠”等措施，采用補貼、獎勵等方式，支持居民購買綠色高效制冷產品、更新更換老舊低效制冷產品。鼓勵零售企業、電商平臺開辟綠色產品銷售專區，集中展示銷售綠色高效產品。
早在今年2月1日，北京就率先推出新一輪節能減排促銷政策。消費者只要購買符合節能減排要求的家電產品(電視機、電冰箱、洗衣機、空調、熱水器、微波爐、吸油煙機、家用燃氣灶、坐便器、淋浴器、空氣凈化器、自行車、電飯鍋、家用電磁灶和家用電風扇等15類)，給予單件最高800元的補貼。
隨后，國家發改委辦公廳又再次釋放信號，發了關于征求對《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》(下稱《方案》)意見的函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼，單臺上限800元。
目前包括北京在內的很多地區和零售企業，都已經實施“節能補貼”、“以舊換新”。蘇寧、國美，以及京東等線上和線下平臺，均能享受節能補貼優惠，這也無形中為家電企業的銷售加碼助力。畢竟，誠如劉步塵所說消費者在消費升級時代“傾向于購買品牌+高品質的產品”，綠色、智能、健康家電已經成為當下消費者選購產品的重要參考因素。有數據顯示，蘇寧2018年智能冰箱的銷售占比已突破37%，蘇寧健康空調總體銷量同比增長263%，占總出貨量的38%，即每三個消費者中就有一位會選擇購買綠色智能產品。
七部委聯合發布的《方案》，于社會而言是長久發展之際，而于家電企業而言無疑是親近消費者，搶奪增量市場蛋糕的一次機遇。
