毫無疑問，產(chǎn)品戰(zhàn)略，才是陶瓷企業(yè)的第一戰(zhàn)略。無論你有多么強大的品牌、渠道和促銷策略，市場競爭，最終都會歸于產(chǎn)品，歸于能夠滿足消費者需求的產(chǎn)品。一款熱銷的瓷磚產(chǎn)品，一定是高顏值的產(chǎn)品，背后一定蘊藏著一流的設(shè)計理念和創(chuàng)新思維。在行業(yè)人士前往博洛尼亞觀展之際，上期專欄文章就瓷磚設(shè)計當中色彩的重要性談了一點粗淺的看法，本期繼續(xù)圍繞產(chǎn)品設(shè)計，從系列化、簡約化、時尚化的角度談?wù)勛约旱囊稽c感受。
對于一個企業(yè)、一個品牌而言，瓷磚設(shè)計，首先要系列化。博洛尼亞展對中國觀展者而言，最大的吸引力無疑是產(chǎn)品設(shè)計。因此，每年的展會期間，國內(nèi)專業(yè)觀眾都會花大量時間細心學(xué)習(xí)、觀摩、研究意大利人的設(shè)計，抑或挑選一些時尚、前沿的產(chǎn)品，通過與專業(yè)設(shè)計公司合作，購入設(shè)計網(wǎng)版，從而為我所用。
然而，別人的設(shè)計再好，并不一定完全適合自己。事實上，每一家企業(yè)、每一個品牌，都有著自己的品牌規(guī)劃和產(chǎn)品策略。在學(xué)習(xí)、模仿和借鑒的過程當中，一定要結(jié)合自己的產(chǎn)品基礎(chǔ)，師夷長技，青出于藍，才能取得最好的效果。我們不能今年看A公司的仿石磚設(shè)計的好，立馬不惜血本引進，明年看B公司的灰色磚做到極致，又想著能夠引入到自己產(chǎn)品的設(shè)計中來。
品牌有品牌屬性，產(chǎn)品有產(chǎn)品特色，無論引入怎樣的設(shè)計，心中都要裝著自己品牌、市場的目標、理想和信念，既要博采眾長，又要有取有舍，要讓自己的產(chǎn)品、品類、設(shè)計、應(yīng)用等成系列化、系統(tǒng)化，最終形成自己強大的產(chǎn)品特色和體系，能夠讓消費者在眾多產(chǎn)品當中一眼就能夠認出那是屬于某一品牌的產(chǎn)品設(shè)計。
多年來，行業(yè)有一個突出的特點就是企業(yè)不斷地擴大品類、增加花色，然而，市場真正熱銷的產(chǎn)品，卻始終只有不多的幾款。只有那些將品質(zhì)、設(shè)計、應(yīng)用做到極致的產(chǎn)品，才有可能成為市場上的爆款產(chǎn)品。系列化、系統(tǒng)化，要成為企業(yè)產(chǎn)品策略、產(chǎn)品設(shè)計的一條不二法則。
瓷磚的極致美學(xué)，往往隱藏在其簡約的設(shè)計當中。近年來，無論是產(chǎn)品設(shè)計還是空間設(shè)計，無論是東方禪學(xué)還是西方美學(xué)，都特別流行簡約風(fēng)。簡約，不是對繁復(fù)、繁瑣的背叛，而是對繁復(fù)、繁瑣的升華和洗練，它要把產(chǎn)品和空間的每一種色彩、每一個線條、每一個元素都做到極致，通過減少、減少、再減少的過程，去蕪存菁，使設(shè)計更具張力和內(nèi)涵，從而達到以少勝多、以少勝繁的效果，而不是簡單地削減。
設(shè)計一款瓷磚產(chǎn)品，實際上跟寫一篇文章一樣，剛開始，我們總是詞窮句短，無從下手，總想著堆砌一些華美的辭藻上去，以便使自己的文章篇幅更長一點、語句更華美一點。然而，真正的大師，總能夠抓住其精髓和本質(zhì)，用最簡潔、最直白的語言，表達出文章的主題思想。真正的設(shè)計，一定有著自己鮮明的主題，絕不保留絲毫可有可無的裝飾元素，一切都顯得那么簡單、那么直白，而又直擊心靈深處。因此，瓷磚設(shè)計，包括空間設(shè)計，簡約，將是當今乃至未來設(shè)計界永遠不變的時尚潮流，是美學(xué)價值的重要組成部分。
現(xiàn)代、時尚是瓷磚設(shè)計永遠的追求目標。為什么業(yè)內(nèi)人士年年樂此不疲地往意大利跑，就是因為這一當今瓷磚領(lǐng)域最頂級的展會每年都會帶給全球消費者不一樣的感受，尤其是設(shè)計風(fēng)向、素材、理念和手法，都令全球同行如癡如醉，將意大利人的設(shè)計天才發(fā)揮得淋漓盡致。
我們所處的這個時代，每天都在發(fā)生著巨大的變化，包括消費者的審美眼光和設(shè)計師的價值取向。這就要求設(shè)計師不斷地與時俱進，把握當今世界最新的時尚潮流和變化趨勢，把時尚的元素、潮流和趨勢設(shè)計進最新的瓷磚當中，只有這樣，才能引領(lǐng)行業(yè)，不斷向前發(fā)展。
“青山遮不住，畢竟東流去。”近年來，瓷磚設(shè)計的現(xiàn)代、時尚風(fēng)越刮越猛，尤其是仿古磚，“仿”而不“古”早已成為行業(yè)發(fā)展的新潮流，現(xiàn)代仿古磚的大行其道就是最好的證明。
但是，畢竟東西方文化、美學(xué)存在著差異，過去，我們在瓷磚設(shè)計當中唯意大利人是瞻，但是，伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國人越來越自信，尤其是中國文化，更是受到全球的仰視。
我們在對瓷磚設(shè)計潮流、時尚的把握中，不可能永遠跟著意大利人走，我們的瓷磚設(shè)計要結(jié)合東方文化的特色和消費差異，化古為今，融貫東西，設(shè)計出具有中國特色的一流產(chǎn)品來，使現(xiàn)代瓷磚的時尚潮流中，擁有更多的中國元素，體現(xiàn)更鮮明的中國特色。
