“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代進(jìn)入迅猛發(fā)展的階段，櫥柜企業(yè)也紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)大軍，實(shí)施線上、線下同步營運(yùn)，以謀求銷售業(yè)績(jī)的提升。在未來，櫥柜企業(yè)還需著重利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，翻開線上線下同步運(yùn)營的新篇章。
“互聯(lián)網(wǎng)+”引發(fā)櫥柜行業(yè)變局
日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億人，其中網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)到4.13億，比例高達(dá)六成。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不少行業(yè)都意識(shí)到，應(yīng)該擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維并進(jìn)行營銷變革。受整體經(jīng)濟(jì)低迷等多種因素影響，而寒意叢生的櫥柜行業(yè)，更是將其視為“大事件”來對(duì)待。據(jù)了解，當(dāng)前已有不少企業(yè)開始與電商合作或建立自己的電商平臺(tái)進(jìn)行營銷。不過，業(yè)內(nèi)人士分析指出，互聯(lián)網(wǎng)更多的是以一種營銷工具的形態(tài)出現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”格局下的核心最終還將回歸產(chǎn)品本身和用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。“只有將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，才能催生廣闊的商業(yè)前景。”一不愿具名的業(yè)內(nèi)人士直言。
線上線下非博弈 平衡發(fā)展很關(guān)鍵
在以門店為核心的櫥柜行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店的關(guān)系并非零和博弈，而是相互支撐和促進(jìn)的關(guān)系。據(jù)某櫥柜品牌負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在很多企業(yè)做電商，并非指望在互聯(lián)網(wǎng)上達(dá)到直接銷售的目的，而是更多地作為展示的途徑，吸引消費(fèi)者了解他們的產(chǎn)品;另外一個(gè)趨勢(shì)是利用VR(Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)，讓消費(fèi)者在線選擇感興趣的產(chǎn)品組合之后，可以逼真地預(yù)覽裝修之后的效果。
總之，櫥柜企業(yè)要做好線上和線下的融合，作為傳統(tǒng)企業(yè)來說，既要扎扎實(shí)實(shí)的把店面的一些體驗(yàn)感做好，又要積極的利用線上優(yōu)勢(shì)引流。
