風雨交加的2015年，衛浴行業的整合趨勢越發明顯。隨著居民消費觀念的轉變，以及互聯網電商的沖擊，衛浴行業迎來了新一輪洗牌。眼下，整個衛浴市場的格局已悄然改變，衛浴行業發展呈現出新趨勢。對衛浴企業而言，如何適應新環境也是一大挑戰。

市場優勝劣汰 消費者更注重品牌效應

未來的家裝過程中，消費者勢必會更加注重產品的品牌效應。可靠的產品質量、完善的配套服務、良好的社會口碑將是品牌贏得消費者青睞的重要保障。因此，衛浴行業破冰發展的過程，其實本身即是一個優勝劣汰的過程。那些注重創造品牌優勢，不斷優化工藝、提升服務的企業的發展前景自然會更加廣闊，未來的市場份額也會相應增加。而那些質量不穩定、服務不完善、成本控制不當的生產企業或經營商，就不得不面臨市場份額被逐漸擠壓縮減的局面，甚至被迫退出家居舞臺。

行業持續變革，市場競爭加劇，優勝劣汰，適者生存，未來衛浴行業的發展在經歷一番大浪淘沙般的洗禮后，品牌集中度必將得到顯著提升，沒有品牌優勢的產品極可能被市場所淘汰。

“高毛利時代”結束 產品價格更透明

多年來，家居建材市場一直被人們認為具有銷量高、利潤大的特點，然而，對于當前十分嚴峻的市場形勢，家居建材行業內的資深專家及經營者都一致承認“高毛利時代”將成為歷史。

當前，衛浴行業內打“價格戰”的現象十分普遍，許多商家為了店鋪能夠生存下去，不得已將銷售價格一降再降，即所謂的薄利多銷。其次，當前互聯網平臺對家居市場實體店的沖擊也相當嚴重。業內專家表示：“互聯網對實體店的沖擊不僅僅是導致顧客分流，更重要的是讓產品售價持續走低。因為互聯網銷售平臺的運營成本要比實體店低很多，而實體店要想和網店比價格，那只能選擇犧牲利潤。”

當然，互聯網銷售平臺的出現對整個行業發展起到的作用是積極的。互聯網銷售平臺的大量出現，會讓各品牌產品的價格更加透明，產品質量優劣也更具對比性，這對規范行業秩序和創建品牌優勢都十分有利，消費者選購家居建材時也將置身于一個更為公平的環境中。“高毛利時代”的結束，并不意味著生產企業的或各地代理商的運營會更加艱難；相反，更為透明的銷售價格會讓消費者在選購家居建材產品時更加放心、省心，從而促進整個行業健康、持續發展。

逆境之中 人才重要性被無限放大

人才是企業所有決策的制定者與執行者，人才是影響品牌效應與企業創收的重要因素。人才對企業的作用在整個行業處于“高毛利時代”順境中并不明顯，甚至經常被忽略，但是當行業發展呈現全新局面，品牌集中度日漸提升的形勢下，人才對企業發展的重要性就會被無限放大。

以店面導購為例，在之前衛浴市場處于利潤高、銷量大的時期時，很少有商家為雇用導購而發愁。那時經銷商對導購的要求十分簡單——只要形象尚可、口齒還算伶俐就行。但是，現在經銷商對導購的要求顯然比之前要嚴格了許多，不僅要求口齒伶俐、形象好，更需要具備一定的文化基礎、學習能力，能夠掌握客戶心理，融入企業文化等。業內商家紛紛感慨：“招聘導購倒是不難，但是要選一名好導購真是太難了。”

當下的衛浴行業已然處于千帆競渡、百舸爭流的狀態，過度競爭的市場必將使得衛浴行業的洗牌浪潮愈演愈烈，衛浴企業順應時勢方有出路。