微信是國內最流行的社交APP，月活躍用戶已突破7億。基于微信的互動性和便捷性優勢，不少企業和個人都嘗到了微信營銷的甜頭，如今，想要進一步拓寬營銷渠道的衛浴企業也開始蠢蠢欲動。然而，在廣告漫天飛的網絡環境中，僅僅一段廣告視頻、一篇宣傳文字已經遠遠不能吸引網民的注意，微信用戶粘性不夠，也使得微信營銷沒有想象中靠譜，衛浴企業還請三思。
用戶黏性不夠 衛浴微信營銷沒有想象中靠譜（圖片來自網絡）
微信雖熱但用戶粘性不夠
據艾媒咨詢《2013中國微信公眾平臺用戶研究報告》中指出，用戶關注最多的是資訊類公眾平臺，占比達65.7%;其次是搞笑/玩樂類公眾平臺和科技類公眾平臺，占比分別為37.1%和31.4%;除此之外其他類型公眾平臺的關注度不高，用戶黏性也不好。同樣來自艾媒咨詢的報告：調查中，近半年內使用過微信的用戶占比達到88.3%，其中偶爾使用微信公眾平臺的用戶最多，占比達42.5%，而經常使用微信公眾平臺的用戶占比達24.1%。顯然，微信公眾平臺屬于“雷聲大，雨點小”，其用戶黏性遠沒有它的熱度高。
衛浴企業也是熱衷于微信公眾平臺的一類族群，大多以發布資訊為主，但是相對于娛樂資訊、社會資訊等，衛浴資訊的受眾面還是比較小的，這給衛浴企業的微信營銷推廣帶來了一定的難度。但企業更應該想明白、弄清楚的是微信營銷對于企業自身的意義。
衛浴微信營銷意義何在？
當大家都在做一件事情的時候，不見得是好事，就像在同一條船上，大家都站一頭的話，難免翻船。微信公眾平臺營銷被人們捧在手里當寶，它的實際營銷效果和用戶活躍數量卻并沒有太理想。那么衛浴企業需要思考：是否真的需要進行微信營銷?
沒有用戶的社交行為，就沒有所謂的“大數據”“移動互聯網”。衛浴企業在開通公眾帳號前，要看粉絲基數是不是夠大，互動夠不夠頻繁。企業公眾帳號的第一批關注者應該是企業的老客戶和合作伙伴，這些客戶對于微信的依賴程度是企業考慮是否開通公眾帳號的重要因素之一。如果老客戶對微信的依賴程度不高，只是偶爾使用的話，那么企業開通公眾帳號的意義其實是微乎其微的。如果客戶依賴度高，那么基于客戶的需求和服務，你的公眾帳號需要有足夠吸引力，如果企業連老客戶都吸引不過來的話，通過推廣和宣傳吸引到新客戶的可能性也是很小的。
