原標(biāo)題：瓷磚等制造業(yè)走低價路線有利也有弊
日前，首屆泛珠建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在廣州白云國際會議中心舉行，其主題內(nèi)容是“建材家居制作業(yè)的前景與變革”。其中，郎咸平在發(fā)表演說中表示，“制造業(yè)要走物美價廉的路線，低價是發(fā)展方向”，但是這對于瓷磚企業(yè)來說亦是如此嗎?
制造業(yè)要走物美價廉的路線 低價是發(fā)展方向
郎咸平保持了一貫的犀利作風(fēng)，在論壇上分析了國內(nèi)當(dāng)前的經(jīng)濟形勢。郎咸平直言，受國家宏觀經(jīng)濟政策影響，目前中國經(jīng)濟形態(tài)處于滯脹階段，中國制造業(yè)面臨幾大危機。在危機下，企業(yè)家們考慮的不是產(chǎn)業(yè)升級、加大投資，而是大量資金抽到房產(chǎn)、股市甚至奢侈品市場。這些行為都產(chǎn)生市場惡性發(fā)展的問題。而陷入產(chǎn)能過剩黑洞，在疊加效應(yīng)下積重難返。
“制造業(yè)要走物美價廉的路線，低價是發(fā)展方向。”郎咸平認(rèn)為，制造業(yè)才是實體經(jīng)濟的根本。“未來低迷環(huán)境之下，家具產(chǎn)品仍然是二三線城市的剛性需求，但消費者會更理性，更需要物美價廉的好產(chǎn)品。”房子太貴了，買完房，消費者的錢包就掏空了，因此，業(yè)主在購買家具時，總希望找到物美價廉的產(chǎn)品，而整個家具業(yè)又面臨原料上漲、人力成本上漲、賣場租金上漲等一系列直接問題和房產(chǎn)調(diào)控的間接影響。“對家具廠商而言，在當(dāng)前市場環(huán)境下，如何減少成本，保證產(chǎn)品正常投入市場運營的前提下給消費者提供物美價廉的產(chǎn)品是目前最需要考慮并解決的問題。”
對于目前制造業(yè)企業(yè)的困境，郎咸平主張推行3+1模式，捆綁訂單處理、批發(fā)、零售，并建議堅持走品牌化發(fā)展路線，以此規(guī)避市場經(jīng)營風(fēng)險。論壇演講中，郎咸平的觀點一針見血，犀利幽默，直言不諱地抨擊國家宏觀調(diào)控對市場經(jīng)濟造成的惡劣影響。讓人在大笑的同時，不禁反思現(xiàn)有的經(jīng)濟制度政策以及制造業(yè)所面臨的困境和突圍。
低價策略有利有弊 瓷磚企業(yè)需適當(dāng)而行
近年來，電商大戰(zhàn)被熱炒，各種造節(jié)大戰(zhàn)已令公眾感到麻木。電商大戰(zhàn)，最早是號召網(wǎng)民在電腦上購物。后來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸發(fā)展到移動客戶端。近年來隨著微信的崛起，不少瓷磚商家們又瞄準(zhǔn)微信的客戶群，打起了“主意”。此次，電商“大佬”們另辟蹊徑，與微信深度合作，利用微信公共平臺展開營銷。這無疑給瓷磚企業(yè)在營銷中如何用好微信和電商平臺帶來了新的思路。
而事實上，與微信的“互動”并非蘇寧一家。京東商城、天貓、一號店等多家電商均表示，在8.18電商大戰(zhàn)期間，他們的官網(wǎng)會與官方微信互動，及時向客戶傳遞打折信息。將微信融入電商生成“紅利”過去，電商大戰(zhàn)“形式重于內(nèi)容”。
一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低價策略固然吸引人，但有利有弊。“一些產(chǎn)品的搶拍價格非常吸引人，但多數(shù)人是搶不到的。”他認(rèn)為，“瓷磚電商想要用”人氣“烘托出氣氛，利的是這些人除了搶拍外，可能還去購買其他商品;弊的是搶不到的網(wǎng)民可能會挫傷他們的積極性，下一次的電商大戰(zhàn)參與度可能不會那么高了。”瓷磚企業(yè)對于電商的運用大多還停留在打折的層面，但價格戰(zhàn)是一把“雙刃劍”。企業(yè)能夠讓電商利用微信平臺釋放“紅利”，可能會起到事半功倍的效果。
