原標(biāo)題：廣東LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 5年后洗牌
廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心及廣東省新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研究院6日在廣州發(fā)布《2014年2季度廣東省LED產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測報(bào)告》，該報(bào)告透露2014年上半年，廣東省LED產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1545.46億元，全省LED重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品出口額達(dá)到382.77億元人民幣，同比增長39.35%。
自2008年廣東在全國率先啟動(dòng)LED照明示范工程以來，廣東已累計(jì)推廣應(yīng)用LED路燈130萬盞、室內(nèi)LED照明產(chǎn)品超過200萬盞，示范路段超過3萬公里，總體節(jié)能55%，為LED產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和應(yīng)用積累了經(jīng)驗(yàn)。今年以來，廣東LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是持續(xù)擴(kuò)大。
該報(bào)告顯示，雖然總產(chǎn)值同比增長兩成多，但從構(gòu)成來看，中下游產(chǎn)品仍是構(gòu)成主體。其中LED照明燈具產(chǎn)值為340.08億元，占總產(chǎn)值的22.00%;LED配件材料為287.09億元，占總產(chǎn)值的18.58%;LED封裝元器件為237.90億元，占總產(chǎn)值的15.39%，三類行業(yè)總產(chǎn)值合計(jì)865.07億元，占總產(chǎn)值的比例為55.97%。
從增速上看，LED照明燈具、LED封裝元器件、LED顯示屏增速領(lǐng)先，三類產(chǎn)品產(chǎn)值同比增速均超過26%。此外，可見光通信關(guān)鍵技術(shù)、芯片級光源(CSP)、白光LED芯片、倒裝多芯片集成模組(FCOB)等一批核心技術(shù)的研究為未來廣東LED產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了充足動(dòng)力。
2014年，除了LED照明市場容量進(jìn)一步釋放之外，市場競爭也將會(huì)更加激烈。產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展的過程中，企業(yè)在行業(yè)的同臺競技中短兵相接，該如何制勝?首先是研發(fā)突圍，跨越LED技術(shù)“攔路虎”;其次，要明確企業(yè)經(jīng)營策略，LED照明企業(yè)策略方向越正確，領(lǐng)導(dǎo)階層的預(yù)測越準(zhǔn)確，LED照明企業(yè)就越能及早對市場的需求進(jìn)行“卡位”。很多實(shí)際的情形是，組織才剛開始形成、運(yùn)作，卻又發(fā)現(xiàn)策略因環(huán)境改變而作了調(diào)整，使得組織在策略之后苦苦追趕，等到組織調(diào)整至策略的要求，策略又改變了，因此組織又過時(shí)了，必須再度跟著調(diào)整，這就是組織太過僵化。
隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益成熟，品牌對LED企業(yè)實(shí)力展現(xiàn)和產(chǎn)品品質(zhì)保證的跡象越發(fā)明顯，企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度越高，意味著其搶占的市場份額更多。但凡提起品牌建設(shè)，多數(shù)企業(yè)將品牌建設(shè)職能置于營銷系統(tǒng)之內(nèi)，實(shí)際上，品牌是為企業(yè)整體發(fā)展服務(wù)的，品牌建設(shè)應(yīng)全方位服務(wù)于企業(yè)、產(chǎn)品和營銷體系、企業(yè)文化、管理體系等。品牌的高度提升需要時(shí)間積累，需要企業(yè)腳踏實(shí)地一步一步經(jīng)營。
國內(nèi)LED行業(yè)經(jīng)過前幾年的發(fā)展，在技術(shù)、規(guī)模、產(chǎn)品等方面都取得了長足的進(jìn)步，但是也面臨著很多問題，LED產(chǎn)能過剩、企業(yè)數(shù)量眾多、產(chǎn)品性能層次不齊、價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，很多企業(yè)沒有一個(gè)清晰明確的企業(yè)和產(chǎn)品定位。
未來五年LED產(chǎn)業(yè)將會(huì)大洗牌，不管是上市公司，還是國企、民企，未來五年，都將面臨非常嚴(yán)峻的形勢。尤其是在未來三年，LED行業(yè)大魚吃小魚，快魚吃慢魚，將是產(chǎn)業(yè)的常態(tài)，因?yàn)槭袌龅目臻g就那么大，這也是市場規(guī)律的必然結(jié)果。非上市公司可能基本上被淘汰或整合。
GLII認(rèn)為，中國本土芯片廠家最終存活不會(huì)超過12家，國產(chǎn)MOCVD存活不會(huì)超過2家。大部分上游企業(yè)死亡，存活率在30%左右。
GLII調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年中國涉及LED封裝的企業(yè)數(shù)量達(dá)到1750家。這1750家里面能生存40%左右。這些企業(yè)中一些企業(yè)會(huì)成為大規(guī)模廠商，尤其是已經(jīng)上市的如瑞豐光電、鴻利光電等企業(yè)規(guī)模一定會(huì)繼續(xù)增長，中小企業(yè)被淘汰后，騰出來的空間將會(huì)給大中企業(yè)。
上半年廣東LED總產(chǎn)值豐收 出口額達(dá)382.77億
2014年上半年，廣東省LED產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1545.46億元，全省LED重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品出口額達(dá)到382.77億元人民幣，同比增長39.35%。
LED照明行業(yè)發(fā)展趨勢：未來五年將迎來大洗牌
在收入倍增計(jì)劃的大背景下，中國會(huì)進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)升級的階段。2014年LED行業(yè)將開始洗牌，營業(yè)額在千萬級別以下的企業(yè)未來生存的概率不大。
2014年以來，隨著LED照明需求的快速提升，LED行業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展高峰期，因LED照明市場的爆發(fā)增長帶來市場格局的變化和市場景氣的預(yù)期，上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)為搶占更多的市場份額，競爭愈發(fā)激烈。
為了應(yīng)對競爭，鞏固已有的市場地位，并購作為其中一條最便捷，見效最快的路受到了各類企業(yè)的青睞。
LED價(jià)格年下降30% 已具備大規(guī)模進(jìn)入普通家庭條件
在淘汰白熾燈的過程中，LED(半導(dǎo)體照明)作為新一代替代產(chǎn)品，正在沖擊節(jié)能燈的“主流替代”地位，呈現(xiàn)出明顯的后發(fā)優(yōu)勢。
LED行業(yè)整合風(fēng)受認(rèn)可 驅(qū)動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展
不可否認(rèn)，LED作為照明行業(yè)里的新興卻備受追捧的事物，行業(yè)里關(guān)于LED的些許變化都備受關(guān)注，“槍打出頭鳥”成為很多LED照明企業(yè)的信條。尤其是傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)型LED的企業(yè)，他們有的還在轉(zhuǎn)型尚未停定時(shí)，又冷眼地看著盲目跟風(fēng)、同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等等現(xiàn)象將整個(gè)行業(yè)攪得一團(tuán)亂。在這樣的情況下，更多的企業(yè)選擇“默默做實(shí)事”，力求以不變應(yīng)萬變。
然而，不創(chuàng)新就等于“慢性自殺”，激烈的市場競爭使各個(gè)企業(yè)不得不跳出原有的思維，拋棄固守的信念，所有的嘗試有風(fēng)險(xiǎn)亦有回報(bào)，一時(shí)之間，“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“差異化”、“了解需求”等熱詞成了創(chuàng)新的立足點(diǎn)。企業(yè)要突圍而出，就必須找到更有生命力的營銷。
看華麗麗的LED智能控制“小時(shí)代”
今年已經(jīng)有一個(gè)明顯趨勢，LED智能照明趨勢離我們越來越近，如在移動(dòng)設(shè)備、智能手機(jī)和平板電腦上進(jìn)行操作;商鋪內(nèi)用 LED燈進(jìn)行引導(dǎo)互動(dòng);塑料被創(chuàng)造性地用作光導(dǎo)等都預(yù)示著真正的LED燈時(shí)代的到來，LED線形燈作為替代線性熒光燈照明的品類也很豐富。
LED照明企業(yè)如何利用微信進(jìn)行推廣營銷?
據(jù)近日微信官方的公開信息顯示，微信公眾號的總數(shù)已超過580萬個(gè)，日均增長數(shù)由去年的8000個(gè)上升至1.5萬個(gè)。微信太火了，企業(yè)都在琢磨著怎樣運(yùn)用微信到企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營和品牌營銷中，就連在企業(yè)自媒體方面整體反應(yīng)相對遲鈍的照明企業(yè)，如今也幾乎家家開通了企業(yè)微信公眾號。
