原標題：陶瓷行業下一個主戰場 　主攻電商平臺

    說起電子商務，相信大家都不會忘記2013年“雙十一”淘寶天貓購物狂歡成交額破350億的奇跡。從上世紀九十年代網絡進入中國改變著人們的生活習慣，到本世紀初利用網絡進行商業活動，許多傳統型的商業形為受到了致命性的打擊。據報道，2012年中國網絡購物總體規模達到7665億，占當年社會消費品零售總額5.5%;過去5年，中國網絡購物規模平均增速達到96%。網絡購物發展空間巨大，預計未來仍將以30%左右的速度增長，至2015年，網絡購物將達2.55萬億，占社會消費零售總額比達8.6%。這組數據帶給我們的是所有傳統行業的業績整體下滑，企業動蕩不安。整個2012年安踏、李寧、匹克等本土六大運動品牌關店數已超3000家，其中李寧公司關閉了1821家門店，平均每天關閉5家門店。據李寧公司發布2012年年報，公司去年收入67.39億元，同比減少24.5%，虧損19.79億元，成為李寧公司上市8年來第一次虧損;而2011年李寧則盈利3.86億元。

 　　時下，九正建材網多次探討電子商務對于陶瓷企業的變革，也曾指出目前電子商務的份額不大，主要表現在：使用過程中設計施工等售后服務復雜，線上線下銷售利益易交叉沖突，產品品牌認知度低等方面。由此九正建材網分享一下2014年1月6日舉辦的《第三屆中國陶瓷50人論壇年會暨2013陶瓷衛浴網絡風云榜頒獎》，其年會主題就明顯著重于“網絡”。在上百家獲獎企業中，有一個叫“珊瑚海”品牌，專業做馬賽克的，其業務團隊僅幾個人，利用電商平臺一年可做二千多萬元的生意。而獲得十大最受網絡關注品牌的金海達瓷業有限公司專做陶瓷薄板，成立獨立的電子商務部來進行推廣。“瓷海國際”有一個叫“陶百金”的企業，只賣木紋磚，利用電子商務平臺一年也有幾千萬的訂單。九正建材網引用帝標家居總裁俞雷的一句話：“電商意味著未來的市場占有率!”

　　電子商務是運用現代電子計算機技術尤其是網絡技術進行的一種社會生產經營形態，根本目的是通過提高企業生產率，降低經營成本，優化資源配置，從而實現社會財務最大化。從這個意義上說，電子商務要求的是整個生產經營方式價值鏈的改變，是利用信息技術實現商業模式的創新與變革。以上幾家企業如果單從傳統渠道去競爭，它拼得過“東鵬”、“金意陶”這些大企業嗎?它們利用電子商務平臺一年做幾千萬的生意，是不是就是說對于傳統渠道來說就少了幾千萬的訂單呢?安蒙衛浴總經理安暉說：電子商務之所以能夠掘起，在于其對消費心理的專注，而不僅僅是促進商品的流通。借助電商，企業可以提供從產品搭配到空間設計的全套解決方案，物流及施工方面經銷商無疑更能發揮其長處。金海達薄板董事長金紅英也曾預測：O2O(線上與線下相結合)模式將會成為傳統陶瓷行業騰飛的新希望!

　電子商務使企業與用戶之間的溝通與聯系更加便捷，信息更加公開與透明，極大地降低了雙方的交易成本。在傳統的商務運作中，高的通信成本、購銷成本、協作成本大大增加了企業的負擔，成為阻礙企業組織間協作的主要因素。這種狀況下，企業傾向于采用縱向一體化戰略擴張其規模，以此來替代橫向協作，從而降低交易成本。電子商務的發展，使得企業可以與主要供應商之間建立長期合作伙伴關系，并將原材料采購與產品的制造過程有機地配合起來，形成一體化的信息傳遞和信息處理體系。電子商務還使得貿易雙方的交流更為便捷，大大降低了雙方的通信往來費用，簡化了業務流程，節約了大量的時間成本與傳輸成本。除此之外，通過電子商務，供應鏈伙伴(供應商、制造商、分銷商等)之間更加緊密地聯系在一起，使以往商品生產與消費之間、供給與需求之間的“時滯”變為“實時”，大大改善了銷售預測與庫存管理，降低了整個供應鏈的庫存成本，并節省了倉儲、保管、行政等多方面的開支。

　　馬云曾說，新的時代已經來臨，要么“電子商務”，要么“無商可務”！陶瓷行業的大佬們，你們準備好了嗎?