升華銷售總經理蘆志剛（右）與市場總監葉建國（左）接受媒體記者采訪
升華陶瓷品牌銷售總經理蘆志剛
2013年，建陶行業在平穩發展中暗潮涌動。這一年有的企業增長迅猛，也有的企業停滯不前；有的企業積極創新轉型，也有的企業墨守成規。就在很多企業繼續滑坡的同時，升華陶瓷卻取得了穩中有升的佳績，這是連續十六年的穩健增長。2014年升華企業全面轉型，升華陶瓷品牌將在品牌、產品、渠道、終端等方面發力，提升升華陶瓷品牌、產品、終端的影響力。記者為此采訪了升華陶瓷品牌總經理蘆志剛先生。
《今日陶瓷》：2014年升華企業全面轉型，升華陶瓷品牌在此次陶瓷博覽會重磅推出幾十款款高端掘金新品，請問這是轉型的第一步嗎？
蘆志剛：做好產品一直是升華陶瓷的宗旨，升華企業更是將產品作為深入戰略改革的第一步。從去年年底至今，升華陶瓷投巨資加大產品研發力度，與專業的設計公司合作，提高設計創新能力，進一步豐富產品線。
此次春季陶博會，升華陶瓷將會推出的新產品有微晶石、全拋釉系列，仿古木紋磚“陶木王”系列，內墻瓷片、仿玉石拋光磚多款。其中微晶石、全拋釉系列有近50款，“莎安娜玉石”多款新品科技領先。而木紋磚“陶木王”則有十個新的花式，追求原木效果，并以木的原名來命名”。此外，升華陶瓷的其他新品將會在即將到來的春季陶博會上亮相。
未來，升華陶瓷也希望走配套齊全的路線來滿足終端經銷商和消費者的需求。新產品主要定位為主流路線，迎合大眾需求，在技術工藝成熟的前提下，產品在圖紋、花色上都有新的變化、新的亮點。
《今日陶瓷》：升華陶瓷自去年成功地推出獨一無二的裝修預知體驗系統，得到業界的一致好評，好的產品一定要好的展示配合，新產品推出后，展廳會有怎樣的新的變化呢？如何充分展示好新產品的魅力？
蘆志剛：展廳作為陶瓷企業品牌形象和產品的展示窗口，隨著升華陶瓷市場戰略的調整和產品的更新換代，企業展廳也會做相應地調整。春季陶博會舉辦之際，我們對升華陶瓷總部一樓展廳進行全新的裝修，旨在通過新的設計配合我們新推產品的展示，集中心思打造一個商業藝術與實用產品相融合的展廳。這次展廳的裝修，我們不單單會對樣板間有新的設計，還會專門設立規劃出一個數字化體驗展廳，引入不少年輕時尚性的元素，著重展現空間的活力、人文、個性，增加產品的搭配應用方面的展示。
升華陶瓷自去年成功地推出獨一無二的裝修預知體驗系統，成功地開啟數字化營銷新模式，并以這個系統為核心，推出升華企業裝修預知體驗館，也就是電子展廳，這種全新嘗試得到了經銷商和終端消費者的極大認可。電子展廳打破了空間限制，產品在空間中的應用效果更加逼真，真正實現一分鐘換磚，讓消費者在買磚之前就能真正檢驗未來的裝修效果。新的展廳將力爭讓來參觀的客人，從觸感、視覺上全方面體驗我們的新產品。我們也一直認為展廳是要做引領全國市場的風向標。
《今日陶瓷》：面對現在陶瓷行業產品同質化現象嚴重、競爭激烈，升華在企業運營過程會通過提升哪些方面來突出重圍？
蘆志剛：在2014年，升華陶瓷在企業運營過程中，有全新的規劃，新的思路。首先，加強團隊建設和終端經銷商培訓，幫助經銷商做好產品推廣計劃，提高企業與商家的合作效率，在終端建立起優勢。在產品設計方面，我們會緊隨時代的發展，在產品上會適當加入“年輕化、時尚、高大上”的潮流元素。在工藝技術方面，從生產機械方面等入手，爭取找到突破。最后，我們會專注于營銷模式的轉變，特別是目前最流行的電子商務模式，目前我們已經特別設立了互聯網推廣專員，就是希望一步一步地向網絡營銷推進。
《今日陶瓷》：根據2013年所呈現出的陶瓷市場消費特點，您預測2014年陶瓷消費市場將會出現怎樣的走勢？
蘆志剛：對于升華陶瓷來說，2014的市場前景是廣闊的，特別我們今年加推了多款新產品，如木紋磚，還有這次的微晶石和全拋釉，必將能推動升華陶瓷進一步開拓渠道，提高市場份額。此外，我們也加深了與房地產商的合作，在工裝和家裝上全面發展。至于大市場，我個人認為隨著陶瓷企業品牌化運作越來越有影響力，品牌意味著企業生命力，一些無品牌、無實力的企業在2014年就會被整合或者淘汰，所以對于企業來說，做好品牌經營是企業目前唯一的出路，或者說做好品牌經營的鋪墊，是企業未來領先于人的籌碼。（文／蔡建烺）
