導(dǎo)讀：我國(guó)瓷磚行業(yè)品牌不少，但沒有像家電、服裝行業(yè)那種能深入人心的大品牌，能強(qiáng)陶瓷專業(yè)人士認(rèn)為之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況有三個(gè)方面的原因，一在于瓷磚本身的特性不適合大品牌的產(chǎn)生，二是我國(guó)瓷磚行業(yè)品牌不少，但沒有像家電、服裝行業(yè)那種能深入人心的大品牌，能強(qiáng)陶瓷專業(yè)人士認(rèn)為之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況有三個(gè)方面的原因，一在于瓷磚本身的特性不適合大品牌的產(chǎn)生，二是瓷磚生產(chǎn)廠家不重視大品牌的建立，三是國(guó)家瓷磚品牌相關(guān)政策不完善。

　　瓷磚本身的特性方面的原因

　　消費(fèi)者不會(huì)像關(guān)注服裝、家電甚至潔具那樣重視瓷磚品牌。因?yàn)榇纱u的產(chǎn)品特性，工廠不可能在產(chǎn)品上標(biāo)注品牌logo，就算有也只會(huì)標(biāo)注在瓷磚的背面，瓷磚表面則是體驗(yàn)裝修風(fēng)格的圖案，由于瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重所以消費(fèi)者不會(huì)太在意瓷磚的品牌。瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重也是瓷磚企業(yè)熱衷于打廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，就是不打品牌戰(zhàn)的根本原因。

　　瓷磚企業(yè)的原因

　　大多數(shù)商家都在采用“重營(yíng)銷、輕技術(shù)、輕品牌”的價(jià)格戰(zhàn)策略。大多數(shù)瓷磚工廠不會(huì)把精力集中在品牌打造上，與其集中精力耗費(fèi)大量物力財(cái)力打造一個(gè)大品牌如此，不如多運(yùn)營(yíng)幾個(gè)品牌，經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后，如果這個(gè)品牌不行馬上更換。更何況一個(gè)工廠掌握十幾個(gè)乃至幾十個(gè)品牌，鋪設(shè)經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)和所占市場(chǎng)份額，相比辛苦培育一個(gè)大品牌來(lái)說(shuō)更簡(jiǎn)單易行。這種多品牌運(yùn)營(yíng)的做法隨著消費(fèi)市場(chǎng)供大于求，其所引發(fā)的工廠內(nèi)部品牌的惡性競(jìng)爭(zhēng)也日益顯現(xiàn)，同時(shí)會(huì)造成各品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重引發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　國(guó)家瓷磚品牌相關(guān)政策原因

　　瓷磚企業(yè)缺乏知名品牌和國(guó)家未對(duì)瓷磚施行星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)息息相關(guān)，正如國(guó)內(nèi)高端場(chǎng)所以及星級(jí)酒店都會(huì)選擇如TOTO、科勒、美標(biāo)等國(guó)際大牌，如果瓷磚也能采用分級(jí)的方式，將會(huì)給注重品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)更多的信心來(lái)發(fā)展大品牌來(lái)贏得高端客戶的青睞。