政府大力調控樓市，房地產商與買家正處于“冷戰”的膠著期，其影響面已經漫延至建材裝飾市場。上半年各地陶瓷市場低迷，競爭更趨激烈。滄海橫流方顯英雄本色，總有一些企業逆市而上創出佳績。而對于即將來臨的七月裝修淡季，這些優秀的陶瓷企業如何規劃市場，如何開疆辟土，爭勝沙場，美家網特別采訪了新明珠陶瓷集團旗下蒙地卡羅品牌總經理楊榮輝先生。
【訪問嘉賓】：蒙地卡羅品牌總經理楊榮輝
【主持人】：美家網編輯AMY
【美家網】：楊總經理您好！感謝您接受美家網的采訪。今年的前五個月已經過去了，您感覺今年的終端市場與往年有什么不一樣呢？
【楊榮輝】：近兩年國家出臺一系列的樓市調控政策，對房地產市場造成一定程度的壓力。陶瓷市場與房地產市場唇齒相關，自然也感受到這種壓力。今年的陶瓷市場也因此表現不理想，不少企業銷售都有明顯下滑。許多經銷商感嘆生意比往年難做了。陶瓷行業從經銷商到品牌都面臨著新一輪的洗牌和調整。
【美家網】：在這樣的情況下，貴公司是如何做出好的銷售業績的？
【楊榮輝】：蒙地卡羅是新明珠集團旗下的走奢華主義高端路線的品牌。上半年在如此環境下，蒙地卡羅仍然保持了穩健的發展態勢。因為我們有集團公司強大實力作后盾，又有很有個性的、高端的品牌形象。面對不利的大環境，蒙地卡羅一手抓產品開發，增強產品競爭力；一手抓市場，開拓網絡搞活終端。去年蒙地卡羅新總部展廳的豪華落成，在業界和經銷商群體引起很大的反響。經銷商信心很足，各地專賣店的數量和形象都有了明顯的提升，為今年的發展打下了基礎。
【美家網】：很多行業內的企業重銷量而忽略品牌，您對此有何看法？
【楊榮輝】：產銷平衡是每一家陶瓷企業良性發展的前提，所以注重銷量是必然的。但如果為了銷量而忽視品牌建設，就很可能損失品牌的未來。蒙地卡羅從誕生開始就定位于個性化的高端品牌，集團公司也是寄予了厚望，一直把品牌培育作為頭等大事。“新奢華主義”的形象、理念在市場上個性鮮明。也正是因為我們很重視品牌，我們的經銷商和用戶才會認可蒙地卡羅。拼價格不是我們的策略，每個品牌的定位和市場策略都不同。蒙地卡羅是堅定地走“新奢華”的品牌路線的。
【美家網】：蒙地卡羅今年以來銷售業績喜人，貴公司的成功之處在哪里呢？
【楊榮輝】：我們蒙地卡羅的成功經驗在于：第一，我們引進多種世界一流的陶瓷生產設備，研發、生產出一流的產品。例如蒙地卡羅的盧歌斯系列拋光磚、IN-MAX酷色瓷片等等；第二，注重品牌建設。產品花色創新潮流，很有特色深受用戶喜愛。空間整體形象、廣告宣傳風格都是密切與“新奢華”品牌理念相融；第三，通過精細化的管理，服務為經銷商提供更周到、細致的服務，與合作伙伴形成事業共同體。支持經銷商更好、更快地發展。蒙地卡羅未來道路還很長，但我們將堅定不移地走品牌之路，也很有信心將蒙地卡羅打造成為個性化高端陶瓷品牌的代表。
