過去一年，在巨頭之間的競爭、新舊勢力的競爭、房地產暴雷、疫情反復等因素影響下，加速推進品牌破圈、實現“高價值發展”迫在眉睫。
陶業迷局，何破何立？
面對這充滿諸多不確定性的市場，維羅生態磚以高效前瞻的品牌戰略布局，于變局中開新局，升級品牌戰略與產品戰略。
01
同心戰疫，并肩成長
FIGHT THE EPIDEMIC TOGETHER
受新冠疫情影響，線上新經濟全面崛起。維羅作為陶瓷行業十大品牌之一，面對疫后發展，品牌上下一心，積極為受疫情影響的經銷商送去一批定制口罩，同時構建高效的線上培訓體系與內訓體系；更好的服務于經銷商團隊，幫助經銷商擺脫“疫情心態”，積極轉變營銷方式，主動出擊，贏得市場主動權。
▲維羅生態磚定制口罩
▲維羅生態磚4月內訓會
02
生態組合拳，進一步深化品牌IP
FURTHER DEEPEN THE BRAND IP
作為生態瓷磚頭部品牌，維羅生態磚引領品類健康發展走過了19年璀璨歷程，二十年華，維羅生態磚正選擇通過自我進化煥新激活，以“生態”為核心，進一步構架設計、產品、研發、營銷等競爭格局，全面深化品牌IP。
在設計端，維羅總部展廳進行了全面煥新，邀請華人知名設計師李小水先生親自操刀。
▲李小水（右邊）
榮獲：意大利A.Design金獎
美國IDA建筑設計大獎賽銀獎
亞太設計精英邀請賽大獎
2020第十三屆中國國際室內設計雙年展金獎
維羅“生態科技館”重點構建人、自然、產品完美融合的舒適家居空間，展廳隨處可見“”樹根、樹枝、螢火蟲卵、生態林等設計元素，并通過窗戶、自然光等，讓體驗者充分感受到大自然的綠意盎然與生機勃勃；更沉浸式地突顯出品牌健康生態的形象IP。
▲維羅生生態科技館
在研發端，攜手意大利設計、研發團隊，全面引進意大利、西班牙墨水、釉料等綠色生態原材料，同時把國際領先抗菌技術與防滑、空氣凈化等其他技術結合一起，用“黑科技”帶來健康家居革命，貼心呵護每個家庭的健康。
▲抗菌檢測報告
抗大腸埃希氏菌性能達到99.99%
抗金黃色葡萄球菌性能達到99.98%
在營銷端，已經連續舉辦了三季“生態中國行·公益寵粉節 ”全國聯動活動，結合環保風潮進行深層品牌價值的輸出，不僅將品牌的生態性IP通過公益營銷在行業上玩出了新鮮感，而且還實現廣泛圈層對品牌好感度的可持續提升。
03
產品驅動，助力品牌生態升級
PRODUCT TO HELP BRAND ECOLOGICAL UPGRADE
一輪又一輪的產品升級，映射的是用戶核心需求的變化與品牌對市場趨勢把握！
從2020年的“生態健康理石1.0”、2021年的“生態健康理石3.0”、再到2022年的“生態健康理石4.0”，維羅生態磚一直專注于“功能性瓷磚”，通過對用戶需求的思考，對花色設計美學的把握以及先進功能技術的加持，打造出歷代符號新品，使其在生態磚領域始終占據引領地位。
▲維羅生態健康理石系列--澳洲藍
▲維羅生態現代磚系列--維多利亞+佛羅倫薩
生態健康理石4.0——“森系美學”IP產品，是維羅攜手意大利史蒂華夫設計機構推出的全新一代生態磚的升級產品。再度迭代進化花色、超級防滑工藝、生態功能，設計顏值、工藝技術、實用功能都更勝一籌。
▲“森系美學”IP產品--蒙特利亞
▲“森系美學”IP產品--光影之城
“森系美學”IP產品包括微光精雕微水泥、原素柔光磚、秘境啞光磚、原生木紋磚四個系列20款色花，715/212/918三大規格，微水泥、柔光、仿古、木紋四種不同工藝面，從生態美學、實用功能、空間體驗等維度全新迭代升級，達到視覺、觸覺、感覺全新顛覆體驗感，是維羅“生態磚”強化綠色生態IP的骨灰級形象產品。不僅豐富了維羅原有生態產品色調，還豐盈了生態磚的內涵、強化了生態磚IP。
▲“森系美學”IP產品--霧都
▲“森系美學”IP產品--微光中灰+微光深灰
生態健康理石4.0系列產品除了是縱向維度上深化，還是橫向維度上擴展--親自然概念
生態健康理石4.0系列產品從視覺、觸感、色系等都是親近自然，比如說推出木材、理石、巖石、植物等來源于生態自然紋理、肌理的產品，或者是結合富有自然色彩的文化圖騰，賦予產品獨特的靈魂與底蘊。
▲“森系美學”IP產品--雨林蜜語
▲“森系美學”IP產品--雨林印象
與此同時，生態健康理石4.0——“森系美學”IP產品恰恰是精準定位了當下用戶的高維需求。用戶群體的生活方式是消費趨勢的最好呈現，也決定著產品研發的邊界；他們在追求家居產品的顏值時，也更注重產品的健康屬性。可以說誰抓準了當下用戶的生活姿態，誰就抓住了家居主流消費的風口。而在這場健康家居生活的追風運動中，維羅生態磚扮演的角色似乎不是追風者，而是“造風者”。
▲“森系美學”IP產品--意大利橡木深咖
向下深耕，向上生長！
20歲的維羅生態磚正年華，
天時地利人和，面向未來，
維羅充滿信心，有基礎、有能力、有方法，
迎接不確定的市場！
