陶瓷行業(yè)一致公認(rèn)，巖板浪潮——陶瓷行業(yè)第五次浪潮已經(jīng)形成，由此引發(fā)了陶瓷行業(yè)的系列變局。知名陶瓷人，佛山市格立菲斯建材有限公司總經(jīng)理羅新家向我們闡述了行業(yè)的系列變局，其中一大變局就是陶瓷行業(yè)第五次浪潮中的市場變局。
圖源祥達(dá)創(chuàng)展·巖板（南斯拉夫白洗手臺）
自2018年，巖板的橫空出世，使中國陶瓷行業(yè)的市場熱度、市場規(guī)模和市場維度悄然發(fā)生了變化，2020年以來，巖板市場的異常火紅令行業(yè)始料不及，讓人們沒有想到的是巖板居然撬動了一塊“萬億級“的家居市場，羅新家坦言，巖板市場的變局著實有點嚇人。
首先，市場熱度上，巖板的出現(xiàn)令逐漸冷卻的陶瓷市場重新變得火熱。近年來，陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蕭條階段，陶瓷行業(yè)面臨產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的問題。2018年中國陶瓷行業(yè)寒冬到來，一年內(nèi)有137家陶瓷企業(yè)退出市場。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)2018年中國瓷磚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2019年中國建材行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析資料披露，我國2018年陶瓷磚產(chǎn)量大幅回落至2012年的水平。一石激起千層浪，巖板的出現(xiàn)，整個行業(yè)如沐春風(fēng)，可以說是巖板激活了整個陶瓷市場，牽動了整個家居行業(yè)，包括石材、木材、鋁材、玻璃等，以及家居產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，包括生產(chǎn)、加工、搬運(yùn)、安裝等。2020年即使受到疫情影響，巖板賽道依然是人頭涌涌不缺有新人入局，從中我們可以看到巖板為陶瓷行業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來了新的希望。
其次，巖板的入局，擴(kuò)大了整個陶瓷行業(yè)的市場規(guī)模。原來陶瓷行業(yè)的市場容量頂多只是千億級別，過百億的單個企業(yè)屈指難數(shù)，巖板的出現(xiàn)使陶瓷行業(yè)的市場容量一下子擴(kuò)大到了數(shù)十倍。佛山陶瓷協(xié)會秘書長尹虹博士預(yù)測：未來幾年巖板可達(dá)到20億平米的市場。還有專家預(yù)測，僅歐派一家企業(yè)一年就有200萬平米的巖板需求，更何況是整個家居領(lǐng)域。除了家裝家居領(lǐng)域，巖板還有一個廣闊的潛在市場——公裝領(lǐng)域（包括交通、衛(wèi)生、教育、科研、商業(yè)等）。中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會秘書長陳亮表示：2020年中國公裝市場已經(jīng)達(dá)2.4萬億元。毋庸置疑，巖板的注入，傳統(tǒng)的陶瓷行業(yè)規(guī)模將從千億級別一下跨入到萬億級別。
第三，巖板的出現(xiàn)豐富了陶瓷市場的營銷維度，陶瓷從過去的建材單維度營銷，逐漸向建材、家具、家居多維度營銷發(fā)展。巖板重新定義了陶瓷行業(yè)，原來的陶瓷行業(yè)更多地是作為一種裝修材料，出現(xiàn)在墻、地面的裝修使用中，巖板的出現(xiàn)拓寬了傳統(tǒng)瓷磚的應(yīng)用邊界，令陶瓷不僅僅是一種建筑材料，還可以應(yīng)用到家具、家居定制和家電領(lǐng)域。巖板強(qiáng)化了瓷磚的裝飾功能，令陶瓷可以360°全方位覆蓋家居生活的每個方面，既可以作為墻、地面的裝修材料使用，也可以出現(xiàn)在衛(wèi)浴的洗手盆、浴缸、廚房的櫥柜臺面、餐桌、高端廚具、客廳背景墻、電視柜、衣柜等中，巖板真真正正實現(xiàn)了陶瓷的跨界應(yīng)用，可定制整個空間。此外，巖板已經(jīng)向高端家具領(lǐng)域發(fā)起了進(jìn)攻，未來，巖板更有望走進(jìn)全屋定制的領(lǐng)域，將陶瓷行業(yè)的發(fā)展帶到一個全新的高度。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何面對陶瓷行業(yè)第五次浪潮中的市場變局，羅新家給出了應(yīng)對的建議： 與其“臨淵羨魚，不如退而織網(wǎng)”，有志之士一定要抓住此次20年一遇的產(chǎn)業(yè)變革帶來的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)富機(jī)遇，與時俱進(jìn)，大上快上巖板生產(chǎn)以及與巖板關(guān)聯(lián)的項目。巖板市場營銷的多維變化，將使市場競爭日趨激烈，不要期望巖板項目“一招鮮吃遍天”，要有打持久戰(zhàn)心態(tài)，才能決勝市場。
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