面對(duì) “巖板”新增量市場(chǎng)的出現(xiàn)，如若企業(yè)的邊界延伸得足夠遠(yuǎn)時(shí)，那便會(huì)意識(shí)到所注重的不是擁有多大的制造規(guī)模或幾條巖板/大板生產(chǎn)線；更重要的是能否與可跨界的所有消費(fèi)端連接在一起、能否打通各行之間的融合發(fā)展接口。
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這是一個(gè)行業(yè)紛紛跨界打劫的時(shí)代，俗話說(shuō)“人往高處走，水往低處流”當(dāng)下陶瓷市場(chǎng)的新風(fēng)口在哪？無(wú)疑是跨界整合資源，陶企近年來(lái)紛紛跳出陶瓷行業(yè)孤島，其中一緣由是因“巖板”新材料的出現(xiàn)；未來(lái)泛家居將是陶瓷廠商未來(lái)的營(yíng)銷主通道。
雖然目前行業(yè)品牌巖板加起來(lái)銷量還不到10個(gè)億，但可以肯定的是巖板的市場(chǎng)確實(shí)已逐漸形成。據(jù)行業(yè)內(nèi)人士粗略計(jì)算，若巖板做陶瓷品類其占比按10%左右的話巖板產(chǎn)量約有5億平方米左右市場(chǎng)空間；延伸至材料領(lǐng)域的話，取代石材、人造石英石…也有得到一定的份額；經(jīng)過(guò)加工后進(jìn)入泛家居領(lǐng)域，其單國(guó)內(nèi)廚房臺(tái)面市場(chǎng)有200多億，還不包括家居臺(tái)面、浴室柜，背景墻…
巖板作為定制家居的新材料，巖板銷售端必然少不了定制家居企業(yè)，筆者記得在2019廣州建博展會(huì)上，定制家居的熱度空前高漲，單是定制主題展區(qū)面積就約占了展區(qū)總面積的四分之一，超10萬(wàn)平方米。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅歐派一家企業(yè)每年就約有200萬(wàn)平方米的巖板需求量。不妨從頭部定制企業(yè)歐派、索菲亞、尚品宅配17到19年的業(yè)績(jī)，看定制家居行業(yè)局勢(shì)以及未來(lái)巖板在定制行業(yè)發(fā)展前景。
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從近三年業(yè)績(jī)來(lái)看，增速明顯放緩折射出定制家居品牌競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，有分析顯示：歐派、索菲亞、尚品宅配總體業(yè)績(jī)不到整個(gè)定制家居份額的10%左右，其隨后第二、三梯隊(duì)品牌的快速發(fā)展一定程度瓜分了頭部品牌在定制家居市場(chǎng)的份額，可見(jiàn)定制家居作為家具行業(yè)的一部分，目前仍處于分散的狀態(tài)。這也就意味著接下來(lái)定制品牌要想發(fā)展，除了靠比拼規(guī)模與生產(chǎn)效率外，如何滿足終端消費(fèi)者個(gè)性化需求將成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。再細(xì)分到定制家居領(lǐng)域，2019年定制櫥柜的行業(yè)滲透率接近80%，定制衣柜低一些是40%，定制系統(tǒng)柜大概是50%，三者累計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模差不多是1800億元，大概是定制家居行業(yè)潛在的市場(chǎng)空間。反觀來(lái)看巖板通過(guò)二次加工應(yīng)用于家居終端成品領(lǐng)域，其巖板的設(shè)計(jì)、應(yīng)用，主要取決于創(chuàng)造能力，那將是一個(gè)無(wú)限廣闊的市場(chǎng)；意味著更好的實(shí)現(xiàn)和推動(dòng)柔性化定制，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化的定制需求。特別是巖板其優(yōu)異的強(qiáng)度和韌性，只要解決巖板的應(yīng)力問(wèn)題，那么巖板可以進(jìn)行深加工。如此一來(lái)，浴室柜、餐桌、書桌、櫥柜、衣柜、廚房臺(tái)面等等都可以用巖板定制……
巖板是促使陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)真正意義走出去的加速器，讓陶企難得有調(diào)整產(chǎn)品及渠道方向的機(jī)會(huì)外，還有創(chuàng)造新品牌的鍥機(jī)。按照過(guò)去幾年觀察，不少陶瓷企業(yè)成立巖板事業(yè)部甚至成立巖板家居定制示范基地……因此真正巖板做定制家居這塊的市場(chǎng)的屬性與傳統(tǒng)陶瓷市場(chǎng)不同，所以需要制定新的概念。
2019年11月，蒙娜麗莎公布，為增強(qiáng)公司全資子公司廣東綠屋建筑科技工程有限公司(以下簡(jiǎn)稱“綠屋建科”)的資本實(shí)力，支持其業(yè)務(wù)發(fā)展，公司以自有資金向綠屋建科增資1億元人民幣。前身以工程為主的綠屋建科，近年來(lái)隨著整個(gè)家裝零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型，在2018年正式推出了“綠屋定制”，蒙娜麗莎集團(tuán)的業(yè)務(wù)從單一材料生產(chǎn)營(yíng)銷，轉(zhuǎn)向三大產(chǎn)品類的綜合型模式融合并進(jìn)。蒙娜麗莎以經(jīng)營(yíng)多年的薄板、巖板等核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，制定“蒙娜麗莎整裝-綠屋定制”戰(zhàn)略，打造以巖板家居、集成墻板、廚房板材等空間應(yīng)用為主的整體解決方案。此外，2018年蒙娜麗莎舉行以“我們的巖板新勢(shì)代”為主題的“蒙娜麗莎·石功夫超石代巖板——第四代廚房板材應(yīng)用整體解決方案”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),標(biāo)志著蒙娜麗莎向整體家居定制領(lǐng)域邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。
2019年依諾企業(yè)“中國(guó)巖板家居定制示范基地”揭牌儀式在依諾總部營(yíng)銷中心隆重舉行，此舉意味著依諾企業(yè)將肩負(fù)起推廣「巖板定制」概念、加快家居定制材料升級(jí)換代的重任，開(kāi)辟巖板家居市場(chǎng)新藍(lán)海。
金牌企業(yè)作為《大規(guī)格陶瓷板技術(shù)要求及試驗(yàn)方法》標(biāo)準(zhǔn)起草主編單位之一，是巖板行業(yè)內(nèi)龍頭品牌之一，金牌磁磚早在17年跨界全屋定制——德利豐家居建材，而德利豐大巖板生產(chǎn)每一款產(chǎn)品都以家居定制為導(dǎo)向，充分匹配高端家居對(duì)材料高性能的需求，強(qiáng)大的生產(chǎn)實(shí)力保證了德利豐大巖板的高質(zhì)量性能，在品牌軟競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)里，德利豐仍堅(jiān)持以最高的成本輸出創(chuàng)造出最有價(jià)值的產(chǎn)品。
可以預(yù)見(jiàn)，巖板定制這條新賽道熱度越來(lái)愈高，是高端定制趨勢(shì)下極具競(jìng)爭(zhēng)力的跨界新材料。巖板就像一塊尚未裁剪的布料，賦予了更大的創(chuàng)作空間，各種規(guī)格巖板不斷推陳出新，不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。
巖板品牌推薦之一：
1：蒙娜麗莎
經(jīng)過(guò)20余年的高速發(fā)展，創(chuàng)新讓蒙娜麗莎的步伐走的鏗鏘有力，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也隨著市場(chǎng)、消費(fèi)者需求與時(shí)俱進(jìn)，蒙娜麗莎自2007年開(kāi)始做900×1800mm陶瓷板，2010年做1000×2000mm的輕質(zhì)陶瓷板，2016年開(kāi)始做1200×2400mm陶瓷大板，2019年推出3600×1600mm超大規(guī)格超石代巖板，從陶瓷磚一路延伸做陶瓷薄板、輕質(zhì)板…
蒙娜麗莎自2016年推出2400×1200mm規(guī)格，到如今增加更適合定制桌面的2550×760mm以及滿足柔性化定制的3600×1600mm兩大規(guī)格產(chǎn)品，（其與恒力泰HT36000超大規(guī)格陶瓷板智能壓機(jī)壓制出1600*3600mm的超大規(guī)格板磚，此舉開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)裝備生產(chǎn)3米以上超大板磚的先河）厚度覆蓋從13.5到15.5mm，使得巖板得以成為材料界的魚龍百變，在櫥柜臺(tái)面、餐桌、電視柜等家居定制領(lǐng)域得到更多的應(yīng)用；筆者向消費(fèi)者傳遞蒙娜麗莎巖板代表的不僅僅是一種材料，更是一種全空間定制生活方式，滿足用戶對(duì)空間美學(xué)的體驗(yàn)最大化。
