隨著智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)的普及，當(dāng)流量、帶寬、資費(fèi)、終端等都不再成為問(wèn)題，特別是在資訊視頻化、視頻移動(dòng)化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻正在成為新的品牌營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口。
短視頻成為巨大藍(lán)海市場(chǎng)
據(jù)《2019中國(guó)短視頻營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》，2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模剛達(dá)百億規(guī)模，2019年將增長(zhǎng)到233.5億元，2020年預(yù)計(jì)突破380億元。在這令人咋舌的數(shù)據(jù)背后，是擁有5億人的龐大用戶(hù)體量。
《2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，短視頻獨(dú)立用戶(hù)數(shù)已高達(dá)5.08億，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%。這相當(dāng)于每2個(gè)網(wǎng)民當(dāng)中，就是1個(gè)在使用短視頻，而且粘性超強(qiáng)，日均使用時(shí)間超過(guò)1小時(shí)。
各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，短視頻正在成為繼圖文、長(zhǎng)視頻、直播之后的嶄新流量洼地，各行各業(yè)也紛紛入局，想分得一塊短視頻的大蛋糕。但家居行業(yè)不同于快消品，擁有著重體驗(yàn)、決策周期長(zhǎng)和低頻消費(fèi)的特性。短視頻這一互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新寵，究竟能給相對(duì)傳統(tǒng)的家居企業(yè)帶來(lái)多大價(jià)值呢？
可視化的數(shù)據(jù)鏈條
地板行業(yè)由于重體驗(yàn)、消費(fèi)低頻和決策周期長(zhǎng)的特性，線(xiàn)上基因非常薄弱，用戶(hù)信息不垂直且對(duì)稱(chēng)性差，很難建立線(xiàn)上數(shù)據(jù)庫(kù)。
在這種情況下，地板企業(yè)可以借助短視頻的數(shù)據(jù)捕捉能建立一套可追溯、可視化的數(shù)據(jù)鏈條，從而為日后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)重點(diǎn)提供落腳點(diǎn)。
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更直觀的線(xiàn)上體驗(yàn)感
由于地板產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇時(shí)會(huì)產(chǎn)生盲區(qū)，因而花費(fèi)大量時(shí)間在選購(gòu)上。
而地板企業(yè)可以利用短視頻的表現(xiàn)形式，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，呈現(xiàn)給他們更直觀的線(xiàn)上體驗(yàn)感，克服體驗(yàn)難題，最終達(dá)成成交目的。
更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)覆蓋
以往，由于用戶(hù)群體很難精準(zhǔn)化定位，家居企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)只能廣泛覆蓋用戶(hù)，這樣做不但營(yíng)銷(xiāo)成本居高不下，效果也很有限。
現(xiàn)如今，80后和90后逐漸成為家居消費(fèi)主導(dǎo)者，他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代人，與短視頻用戶(hù)的重疊度很高，其快節(jié)奏的生活方式也與短視頻“短平快”的特點(diǎn)相契合。因此家居企業(yè)可以借助短視頻來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品和內(nèi)容，及時(shí)交互，實(shí)時(shí)反饋，營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)而高效。
由此可見(jiàn)，短視頻確實(shí)能給地板企業(yè)帶來(lái)巨大價(jià)值，不少地板企業(yè)也開(kāi)始意識(shí)到短視頻的含金量，紛紛布局短視頻營(yíng)銷(xiāo)。
地板企業(yè)紛紛入局
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在抖音平臺(tái)搜索“地板”關(guān)鍵詞，就有上百家地板企業(yè)注冊(cè)了官方賬號(hào)，涵蓋領(lǐng)域也愈發(fā)多元。
