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據國家統(tǒng)計局發(fā)布的2019年上半年社會消費品零售數據顯示，2019年上半年，社會消費品零售總額195210億元，同比名義增長8.4%。其中，按消費品類型分，上半年家具類商品零售額為896億元，同比增長5.7%，建筑及裝潢材料類商品零售額為907億元，同比增長3.6%，家用電器類商品實現零售額4392億元，同比增長6.7%。相比2018年同期家居相關商品零售增速放緩。

社會經濟的發(fā)展狀況，直接影響著大眾消費。北京時間9月26日凌晨，聯合國貿發(fā)會議發(fā)布了《2019年貿易和發(fā)展報告》，報告顯示，即使忽略最壞的下行風險，2019年全球經濟增長率也將從2018年的3%降至2.3%。全球需求疲軟趨勢發(fā)展，美國單邊關稅行為進一步減緩全球貿易的增長。需求增速放緩，陶瓷市場競爭日益激烈，差異化、精準定位成為了陶瓷企業(yè)突破困局的主要方向。

變化的消費

房地產行業(yè)與陶瓷行業(yè)關系密切，受精裝房政策和房地產調控政策影響，陶瓷行業(yè)的渠道受到了影響。據齊家網聯合騰訊家居、優(yōu)居新媒體發(fā)布的《2019年互聯網家裝用戶洞察白皮書》顯示，新房裝修占比48%，以三四線城市用戶為主，更偏愛整裝和全包；老房/二手房翻新改造占比31%，一二線城市用戶居多，偏愛半包；局部裝修比例持續(xù)上升，占比21%，以一二線城市用戶為主，多用于房屋出租。

隨著互聯網的迅速發(fā)展，其便利性滲透了人們生活的方方面面，改變了人們的消費行為和消費觀念。對于陶瓷產品的購買，不再是簡單的消費產品，而是轉變?yōu)榱?ldquo;產品+服務”。對于家居裝修的需求也發(fā)生了變化，由各種家居材料的基本功能選擇，變化為追求一種生活方式，對陶瓷產品和服務提出了更高的要求。

市場在變化，消費需求在變化，面對新的消費群體，陶瓷品牌需抓住變化的趨勢，引導和滿足消費者的需求。新明珠陶瓷集團的董事長葉德林曾說過：“未來的5到10年中國將會處在高質量發(fā)展的時代主旋律下，數字化、網絡化、智能化的綠色經濟將會成為行業(yè)發(fā)展大勢”。升級，不僅僅是消費的升級，還是各行各業(yè)在高質量發(fā)展階段下的升級。

差異化的需求

豆腐、粽子、番茄炒蛋都有咸甜之爭，更何況是對家居環(huán)境和生活方式的追求呢。經濟發(fā)展、收入水平、風俗習慣等方面不同，對于陶瓷產品的質量、價格和功能的需求也存在不同。個性化需求趨勢發(fā)展，推動了陶瓷產品和品牌的差異化變化，人們的需求隨著生產力的提高而向上發(fā)展，在物質生活的基礎上，追求精神和感情的共鳴。

“不同品牌，不同企業(yè)的產品琳瑯滿目、五花八門。一種石材紋理能做到平面、磨具面、亞光面、半拋面、拋光面。二是滿足差異化需求。在市場較小，競爭比較激烈的情況下，一個花色要做多種規(guī)格和表面效果，以及更多差異化，才能滿足不同客戶群體，不同區(qū)域市場的需求”，觀點出自廣東唯美集團常務副總裁謝悅增。

通過觀察市場上的陶瓷產品可以發(fā)現，不同風格、規(guī)格、花色、功能的陶瓷產品對應的消費群體有所不同。消費升級趨勢下，消費者的個性化需求快速提升，在家居裝修的選擇中，有了更多自己的想法和思考。差異化的陶瓷產品有利于陶瓷品牌建立差異化的形象，較大程度的滿足目標消費群體的需求。

個性與差異已經形成趨勢，陶瓷企業(yè)需重視變化，應變而發(fā)展。

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