據不完全統計，去年9月整理的67家上市家居企業2018中報，數據顯示，營收增長率為負的僅4家；今年9月整理的72家上市家居企業2019中報，數據顯示，營收增長率為負的竟然多達18家。
從4到18，數字的大躍進，表現出的是泛家居建材行業的大滑行，行業之“難”自是再明顯不過。
其中，家居建材家裝有14家，分別為亞振家居、宜華生活、皇朝家私、大自然家居、菲林格爾、大亞圣象、羅萊生活、富安娜、多喜愛、友邦吊頂、永安林業、佛山照明、廣田集團和梁志天設計集團。
詳細的數據不再一一列明，相關企業的半年報情況參照圖表便可，各個品類之間，由于起點不同、標準不同、體量不同、目標市場不同等，沒有絕對的可比性，甚至是同品類的各企業間，亦是如此。友商是自己的對手，但自己更當是自己的對手，增減進退，冷暖自知。
此外，從圖表數據可知，2019上半年，各大企業營收負增長的比例在0.43%—22.86%之間，而2018年上半年，相關企業的營收負增長比例則在12.80%—22.04%之間，各企業下降的比例整體感覺有所回升，但不幸的是，營收增長下滑的企業比往年更多了，不得不承認這是行業整體增速放緩的現實。其中，兩次均“榜上有名”的亞振家居和永安林業，亞振家居的營收略降，但同比增長比例稍長；永安林業的營收和同比增長都是略微向好態勢。
細數營收增長下行的幾大綜合誘因：
第一，國家宏觀經濟大環境的普遍下行。
大致從2010年開始，可以說我國GDP增長速度一直在下行，今年第二季度跌到了近年來的最低點，今年上半年GDP同比增速僅6.3%。
泛家居圈創始人周忠近日專欄解讀稱，從上下游產業鏈的角度來看，定制家居上游的房地產行業，受宏觀調控的影響，增量大幅下跌，且新增的增量絕大部分是以精裝房形式交付，房地產從上游對全屋定制家居行業形成了嚴重的截流。
其次，從全屋定制家居行業自身的發展周期來看，這個行業在逐漸告別其發展的黃金時代，從前年的巔峰狀態逐漸下行。
第二，正如各大企業家居企業年報中提及的中美貿易戰的影響。
受中美貿易爭端疊加國內宏觀經濟形勢下行、去杠桿政策、金融環境緊縮及各項成本提升等多重因素影響，家居行業經營困難加大，行業企業效益風險加大。貿易戰2018年7月6日正式開打，之后美國對中國輸美2500億美元商品加征25%的關稅，今年8月美國又宣布再對華3000億美元輸美商品加征關稅，如果到年底沒有變化，美國將完成5500億美元對華輸美商品的征稅。
當然，其對中國家居行業的影響是有限的，最顯著的當屬部分木材等原材的影響，而在中國家居產品出口業務上，大部分國內家居企業出口業務的占比并不高，加上近幾年不少家居企業著力拓展國內市場，國內業務收入增速要高于出口業務，境外業務收入占比持續下降，對出口依賴度已經大為降低。
此前有資料顯示，定制家居企業如歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客，業務96％以上在國內，對美出口業務可忽略不計，基本不受此次加征關稅影響，但對于對國外板材依賴較大的尤其是主打實木定制品牌的家居企業而言，相對影響大些，如瑪格。成品家居公司如敏華控股、顧家家居、喜臨門，其對美業務相對較多，但主要市場還是在國內，因此影響亦有限。
范居士還留意到，列表中營收負增長率最高的宜華生活，其產品對海外市場依存度較高，以出口為主，目前外銷收入占銷售收入的比例較高，因而在短期內仍然無法擺脫對海外市場的依賴。當前世界經濟呈現出低經濟增長、低貿易增長及高債務的態勢，全球經濟態勢短期內復蘇依舊乏力，不管實際影響大小，都是一道不可忽視的坎。
第三，各行各業多少都具有一定的季節性特點，有淡、旺季。
家居行業，主要與居民的商品住房購買和商品房的交房時間有關，也與居民舊房二次裝修有關。同時，由于我國幅員遼闊，氣候差異大，因此季節性與地域分布也存在一定的關聯性。相對而言，企業下半年的業績普遍會更好。其次，區域性質如經濟水平、家居消費觀念等，在一定程度上也決定了對家居產品的需求，進而影響單值，影響企業的業績。
第四，新渠道的涌現截流，它為企業拓展了渠道之余，亦為友商搶占客流提供了機遇。
當下，隨著精裝、整裝、電商等新興渠道的崛起，泛家居行業的渠道正發生著深刻變革，客流分化的影響日趨明顯，獲客難度進一步加大，產品供需結構發生顯著變化。同時，在此背景下，市場經營主體也面對一系列挑戰：經銷商面臨著渠道引流成本上升、經營管理要求提升、市場決策擾動因素增加、盈利能力下降等多重挑戰；而家居企業則面臨市場競爭加劇、產品風格轉化、財務結構變化、需求渠道多元化等問題。行業發展業態的變化，為行業及公司發展帶來了機遇，更帶來挑戰。
第五，企業自身的品牌發展戰略決策的影響。
隨著國民經濟水平的提升，國民家居生活品質的提高，消費觀念的轉變等，人們對一站式購齊的消費愿望愈加強烈，為了迎合消費意愿，不少的家居企業不斷地應時而變、順勢而為，由成品至定制，由單品至全屋，由家裝至整裝等，發展戰略調整不一而足，改變是第一步，接下來的落地則真正涉及到大量的人力、物力、財力等，任何事物在成就前都逃不掉一個個試錯的變革經歷，而試錯除了更接近成功，也意味著“燒錢”，創新需要智慧，亦需要資金支持。
針對2019上半年家居建材家裝上市公司營收負增長的幾點因素，范居士暫且談以上五大點，相信這于泛家居行業各大細分品類而言，都能產生一定的共鳴。行業發展總會經歷黃金時期，也定會遇上低谷階段，升與降之間，是一份份堅守。
經濟下行、增速放緩是普遍趨勢，盈虧則是一時，期待下半年每個企業都能夠笑傲家居江湖。
