（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在一線、二線城市消費(fèi)者中，49%的消費(fèi)者認(rèn)為各種跨界合作的國貨對他很有吸引力，61%的消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新有強(qiáng)烈的興趣，還有37%的消費(fèi)者會因?yàn)橄矚g的偶像明星用或者代言而選擇國產(chǎn)品牌。隨著人們追求的生活方式有了質(zhì)的提升，消費(fèi)者在陶瓷產(chǎn)品的購買中，其購買行為不僅會受到陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的影響，還會受陶瓷品牌的渠道和營銷方式影響。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，從信息接收渠道到娛樂方式，從購物行為到付款方式，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為27.6小時，較2017年底提高0.6個小時。基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式對消費(fèi)者的影響逐漸增大，陶瓷企業(yè)需關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)群體的信息渠道偏好。

網(wǎng)絡(luò)從1G語音時代、2G文本時代、3G圖片時代、4G視頻時代再到如今的5G物聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們生活不可欠缺的重要組成部分。隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。品牌營銷的時代，越來越多陶瓷品牌嘗試新的營銷方式，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬；網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機(jī)上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)狀下，具有易傳播、時間段、趣味高等特征的短視頻營銷方式成為了眾多陶瓷企業(yè)宣傳品牌的重要方式。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻的內(nèi)容是吸引觀眾注意的關(guān)鍵，陶瓷企業(yè)的短視頻營銷需結(jié)合品牌形象和產(chǎn)品定位，賦予情感，打動人心的同時，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。如馬可波羅推出的《無聲陪伴》、東鵬瓷磚的《誰說中國人不懂愛》、簡一大理石瓷磚的《修補(bǔ)愛情有限公司》以及歐神諾陶瓷的疊疊贊挑戰(zhàn)賽等，打破消費(fèi)者對陶瓷品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知，加深品牌印象。

80、90后成為了社會消費(fèi)的主力軍，品牌年輕化成為了近年來眾多傳統(tǒng)行業(yè)品牌的探索方向。新興的營銷方式對消費(fèi)者的影響逐漸增強(qiáng)，除了短視頻營銷，熱播IP劇帶來的龐大流量吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注。如諾貝爾瓷磚的“諾貝爾828超級品牌日”，借勢今夏熱播劇《小歡喜》進(jìn)行跨界營銷，通過線上線下配合聯(lián)動，尤其是1:1真實(shí)還原主角家客廳場景的線下快閃店，吸引了眾多觀眾的注意。

陶瓷市場競爭環(huán)境日漸嚴(yán)峻，只有關(guān)注消費(fèi)偏好，才能迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

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