近日，惠達衛浴啟動了品牌升級戰略并發布了全新VI形象。新形象更加簡潔明了，配以“每次停留，都是享受”的宣傳用語，讓升級后的品牌內涵躍然表面。衛浴企業品牌升級，惠達并非今年首家，過去11個月，業內就有超過8家企業進行了品牌升級。
2018年，這些衛浴企業都“換標”了
惠達衛浴
11月15日，惠達衛浴品牌形象升級發布暨北京世園會專項贊助商簽約儀式在唐山舉辦。惠達衛浴品牌新VI首次亮相。惠達執行總裁殷慷表示，惠達衛浴將在VI形象、終端SI形象、產品、服務、品牌傳播等各方面做全面升級，在品牌地位、核心戰略、用戶體驗等三個方面實現品牌重塑的轉變，使惠達成為全衛空間定制、整體衛浴空間的開發大師，具有年輕化、高品價比的中高端知名品牌。
德立淋浴房
10月18日，德立淋浴房發布了全新品牌形象。新形象從淋浴房產品的特質獲取靈感，被賦予了透氣感和空間感，映照出德立對產品的精工要求，英文標識也從“DELICACY”改為“DELI”，辨識度更高。德立淋浴房總經理張延華先生表示，新形象是德立從行業品牌向消費者品牌邁出的第一步，同時也為德立下一個十年發展提供最基礎的保障。
帝王潔具
8月9日，帝王潔具在成都以“帝造·不凡”為主題發布了帝王潔具全新的VI系統及“輕奢”系列概念產品，這是繼帝王潔具收購歐神諾后，在陶瓷衛浴行業的又一個大動作。此前說起帝王潔具的Logo，業者多會想起其“男孩小便”的形象。新Logo經從新設計，摒棄過往設計理念，改用金屬元素，突出輕奢品味，迎合帝王潔具今后的發展藍圖。
東鵬整裝衛浴
7月30日，東鵬舉行潔具品牌升級戰略發布會，宣布“東鵬潔具”升級為“東鵬整裝衛浴”。品牌升級的背后是全新的品牌發展方向，透露出其從衛浴單品制造商向整體衛浴空間服務商過渡的策略轉變。東鵬整裝衛浴希望籍此打造國內衛浴品牌前三甲、整裝衛浴領域第一品牌。
中宇廚衛
6月4日，中宇廚衛舉行2018年新品發布會，會上除了公布年度新品，還披露了全新的品牌標志，并在整體VI視覺體系上做了提升。新的Logo更加簡潔、優雅和穩重，也更加國際化。據悉，中宇廚衛于2017年5月由朗爵廚衛成功重組，新的VI系統即由新的設計團隊操刀打造。
SANEI
4月1日，SANEI在日本大板舉行經營方針說明會，宣布自即日起，將公司原名稱“株式會社三榮水栓制作所”變更為“SANEI株式會社”，品牌標識也作出了相應變更。SANEI方面表示，此舉是基于消費者生活方式逐漸多樣化、公司產品涉及范圍變廣等因素而定。同時，新的企業名稱實現了和海外市場認知度逐漸提升的品牌名稱的統一。
日豐衛浴
3月30日，日豐衛浴在三亞舉行品牌升級發布會，現場發布了全新Logo。作為日豐集團旗下衛浴品牌，日豐衛浴以往的Logo難免帶有日豐集團標志性產品“日豐管”的味道。新Logo摒棄昔日形象，將原英文標識改寫為，并采用單一色調，凸顯時尚感。今年，日豐衛浴以“整體衛浴創變者”作為新的品牌定位重新出發，并在多個國際設計大獎上收獲殊榮，顯示出提升品牌實力的決心。
安華衛浴
1月26日，安華衛浴新品牌形象正式揭幕，這是安華衛浴創立至今第二次升級品牌形象。 新Logo以“活力藍”取代此前的“魅力紅”，字體也從以往的曲線風格轉向辨識度更高的標準字體，顯得更具時尚感和科技感，與目前主流的80、90后消費群體的審美十分匹配。隨著新Logo的公布，安華衛浴在全國的專賣店，以及線上線下與消費者溝通的各個平臺，都迎來了更新升級。
為什么企業要換標？
近年，衛浴企業偶爾會有換標動作，例如2014年的法恩莎、2016年的玫瑰島、2017年的恒潔、科魯迪等，但像2018年這樣企業集體換標的現象則較為少見。企業換標的背后，從大的消費升級潮流，到小的企業經營策略轉變都在發生著作用，但總體來說可歸結為三個原因。
1、品牌形象老化
品牌標志是品牌消費者的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高認知度、高品牌忠誠度，它的“一顰一笑”都牽動著消費者的情感。然而，市場在變，消費者在變，品牌形象也應該與時俱進，在動態中發展。隨著人們審美觀念的轉變，不少衛浴品牌Logo看起來已略顯過時，在瞬息萬變的網絡時代難以俘獲消費者的眼球，因此換標已成必然。
2、戰略需要
配合發展戰略是企業換標的另一大原因，最典型的例子是東鵬整裝衛浴。眾所周知，該品牌舊稱東鵬潔具，但稱作“潔具”很容易讓人聯想到僅是單一衛浴產品制造商，顯然與東鵬近年推行的整裝戰略不相匹配，改為“東鵬整裝衛浴”不但能提升品牌格調，還能反映其作為整裝衛浴解決方案提供者的企業形象。
3、其他客觀原因
最后一種情況是其他客觀因素導致，可以中宇廚衛為例作說明。中宇廚衛舊稱中宇衛浴，早年陷入破產危機，2017年5月由廈門朗爵廚衛有限公司成功重組。重組后，中宇衛浴更名為中宇廚衛，并被安排了新的管理團隊，中宇品牌獲得重新。這次中宇換標，很難說和管理團隊的更替沒有關系。
