近日，在“名家具·最核心”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，今日頭條發(fā)布了家居行業(yè)大數(shù)據(jù)，通過頭條用戶閱讀行為分析讀者需求，透視大家居行業(yè)現(xiàn)狀。
01、全國(guó)用戶關(guān)注家居總閱讀數(shù)：42.9億
從數(shù)據(jù)來看，僅在今日頭條平臺(tái)，關(guān)注家居相關(guān)資訊內(nèi)容已達(dá)40多億條。有意思的是，男性用戶對(duì)家裝的關(guān)注度達(dá)58%，遠(yuǎn)高于女性用戶42%的比例，且在所有用戶中，24-30歲年齡段的人對(duì)家居關(guān)注度最高，比例超過50%。
02、部分家具工廠自動(dòng)化程度：達(dá)60%以上
在浙江、東莞、佛山等地，機(jī)器人成為地方政府的“重頭戲”，當(dāng)?shù)丶揖咧圃炱髽I(yè)的自動(dòng)化、智能化程度排在全國(guó)第一梯隊(duì)。這些企業(yè)正逐步讓一些工序自動(dòng)化：一是容易產(chǎn)生揮發(fā)性氣體、導(dǎo)致職業(yè)病的工序，如噴涂，以機(jī)器人代替人手，實(shí)現(xiàn)“零揮發(fā)、零污染”;二是一些關(guān)鍵的崗位，如在有些家具廠，開料、鉆孔、包裝、入庫(kù)等，都是機(jī)器做主角，工廠的自動(dòng)化程度已達(dá)60%以上。
03、雙11家具企業(yè)最高銷售額：6億元
2017年雙11住宅家具總成交額在30億元左右。成交額排名前三甲為林氏木業(yè)、全友家居和顧家家居，與2016年保持一致。其中，林氏木業(yè)連續(xù)第5年排名第一，全網(wǎng)銷售排名第九，總成交額突破6億元，第9名的華日家居天貓銷售額也達(dá)到1.28億元。
04、家居消費(fèi)主力軍：20-40歲
調(diào)取并分析新浪家居、京東家居家裝、數(shù)字100共計(jì)51789份調(diào)查問卷，從城市、年齡、性別、學(xué)歷、家庭年收入、居住面積等多個(gè)維度，洞悉2017年中國(guó)家居消費(fèi)人群畫像全貌出爐。數(shù)據(jù)顯示，在家居消費(fèi)人群中，20-40歲的中青年是家居消費(fèi)的主力軍，占比高達(dá)79%，遠(yuǎn)高于其他年齡段人群總和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性，且家庭年收入15萬(wàn)至30萬(wàn)和15萬(wàn)以下的消費(fèi)者比重高達(dá)91%。其中北歐風(fēng)格最受歡迎，占比四成，其次是新中式風(fēng)格。
05、家具廠普工平均月薪：超5000元
普工荒已成為家具企業(yè)頭痛之事。隨著人口紅利漸漸消失，60、70、80年代的勞動(dòng)力逐漸退去，新生代90勞動(dòng)力襲來，家具企業(yè)即使以5000元以上的月薪也難以讓年輕的普工在工廠扎根，過去2000元-3000元輕松招到普工的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。
06、家具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)：11.03%
2017年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)11.03%，完成利潤(rùn)增長(zhǎng)11.2%，產(chǎn)量增長(zhǎng)3.41%，出口增長(zhǎng)5%，固定資產(chǎn)增長(zhǎng)19.9%。
07、全年總展覽面積：超200萬(wàn)平方米
家具展覽增多，規(guī)模與質(zhì)量也在提升，全年總展覽面積超過200萬(wàn)平方米，2017年許多地方性家具協(xié)會(huì)正在籌劃2018年上半年的大型家具展覽，包括杭州家具展、佛山家具展覽會(huì)等，展覽的良性有序增長(zhǎng)，也促進(jìn)了家具行業(yè)的快速發(fā)展。
08、定制家具增速：30%以上
定制家具保持高于30%以上的高速增長(zhǎng)，是整個(gè)家具行業(yè)唯一高速增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，這也引起了許多成品企業(yè)的廣泛關(guān)注與紛紛試水，不少企業(yè)試水取得了成功，例如聯(lián)邦、城市之窗、仁豪、紅蘋果、皇朝、斯可馨、百?gòu)?qiáng)、飛美、掌上明珠、曲美等。
09、外行攪局者：超過6類
產(chǎn)業(yè)融合正在成為一種潮流，房地產(chǎn)、家裝、家電、建材、林產(chǎn)工業(yè)、軟件互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等，都在向家具領(lǐng)域滲透融合，同時(shí)帶來新技術(shù)、巨額資本、創(chuàng)新營(yíng)銷與管理等，都有利于家具行業(yè)提升發(fā)展。
10、家居企業(yè)逐步走向智能化
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，不斷創(chuàng)新求變，是每個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，智能家居的概念逐漸在消費(fèi)領(lǐng)域滲透，一些智能化的應(yīng)用也早已開始，如智能洗衣機(jī)、智能空氣凈化器等。綜合消費(fèi)市場(chǎng)來看，智能化在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，也映射出人們對(duì)智能家居生活的需求。
11、宜家家居最受歡迎
根據(jù)今日頭條大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，宜家家居在閱讀總數(shù)中排名第一，并且在床墊品牌、櫥柜品牌、沙發(fā)品牌等排名中也位居榜首。宜家家居成立于1943年，作為全球最大規(guī)模的家居用品零售商，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，宜家產(chǎn)品做出更符合生活潮流的家居解決方案，也得到了中國(guó)廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注，居于中國(guó)家具品牌排名榜的前列。
12、床的熱度指數(shù)排名最高
在家具類別上，熱度指數(shù)排名最高的是床(20億)，其次是沙發(fā)(10億)、衣柜(8.4)、桌(6.1億)。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，更加注重家居環(huán)境的舒適程度，與人們生活聯(lián)系更為密切的家具關(guān)注度更高，比如床和沙發(fā)，而梳妝臺(tái)、書桌、電視柜等邊緣性家具的熱度指數(shù)相對(duì)較低。
值得一提的是，在床這一類別中，沙發(fā)床和兒童床的關(guān)注度相當(dāng)高，沙發(fā)床的設(shè)計(jì)理念正是基于戶型空間和實(shí)用性的考量，適應(yīng)大住宅的板式越來越多向小戶型轉(zhuǎn)變的時(shí)代變化。隨著二胎開放，家庭中的新成員或有所增加，兒童作為家庭中備受關(guān)注的成員，他們的家具自然成為新的關(guān)注焦點(diǎn)。其中，榻榻米床也有較高的關(guān)注量，也是由于其常常成為小戶型家居的重要選擇，所以，關(guān)注較高的家具設(shè)計(jì)無(wú)一不從現(xiàn)代人的實(shí)際生活出發(fā)。
13、居住空間設(shè)計(jì)感成為關(guān)注焦點(diǎn)
消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下，家居消費(fèi)主流人群轉(zhuǎn)向80、90后，定制家具憑借對(duì)家居空間的高效利用、能充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需要、現(xiàn)代感強(qiáng)等特點(diǎn)，成為近年來家居消費(fèi)領(lǐng)域中新的快速增長(zhǎng)點(diǎn)，居室空間的實(shí)用性和設(shè)計(jì)感也成為了用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。而據(jù)今日頭條數(shù)據(jù)顯示，電視背景墻、沙發(fā)背景墻、客廳吊燈等，最能展著居室主人的生活品味。
14、現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)更受歡迎
依據(jù)閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“現(xiàn)代簡(jiǎn)約”式成為最受歡迎家裝風(fēng)格，熱度高達(dá)2.03億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種以簡(jiǎn)約為主的裝修風(fēng)格為大眾所喜愛，可以看出消費(fèi)者更傾向于注重生活品位、注重健康時(shí)尚、注重合理節(jié)約科學(xué)的消費(fèi)觀念。當(dāng)然，歐式風(fēng)格、中式風(fēng)格、美式風(fēng)格亦是備受關(guān)注。
15、白色環(huán)保成消費(fèi)新趨勢(shì)
現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格主打白亮光系列家具，從用戶更關(guān)注的家裝設(shè)計(jì)色彩上也可以看出“白色”成為大眾的最愛，同時(shí)，從數(shù)據(jù)中可以看出，其他色彩的閱讀數(shù)據(jù)相差無(wú)幾，也不可忽視消費(fèi)者多樣化的需求。
16、廚房資訊閱讀超出客廳資訊
在最受關(guān)注住宅細(xì)分空間前十排名的數(shù)據(jù)中，在客廳資訊多于廚房資訊的前提下，用戶對(duì)于廚房資訊的閱讀超出了客廳資訊的閱讀數(shù)。這說明廚房在家庭中的地位不斷得到提升，在大眾生活更加優(yōu)越的條件下，做飯已經(jīng)不僅僅是為了填充饑餓，還更注重享受烹飪的過程，而提升廚房整體環(huán)境是滿足這個(gè)條件的第一步，優(yōu)質(zhì)的廚房設(shè)施與環(huán)境，使得人的工作可以更加從容有序、悠閑和諧。當(dāng)然，作為家庭日常生活主要活動(dòng)的空間，客廳、臥室等也備受大眾的關(guān)注。
