▲2月14日，博德廣告驚艷亮相紐約時代廣場
春回大地百花艷，節(jié)至人間萬象新。
時光匆匆，剛送走普天同慶的2018年新春佳節(jié)，便又迎來萬物復蘇、綠柳成行的煙花三月。當大多數(shù)人還在感嘆時光飛逝，還在沉浸于對2017年的不舍時，博德人早已踏上新的征程。
1月3日，在“提高效益 邁向智能”為主題的2018中國陶瓷智能制造論壇上，博德公司副總經(jīng)理、生產(chǎn)總經(jīng)理葉競通接過了由中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會頒發(fā)的《陶瓷行業(yè)先進制造示范企業(yè)》榮譽證書。
1月5日，在恒大地產(chǎn)集團材料設備戰(zhàn)略合作伙伴峰會上，陽西博德精工建材有限公司榮獲“2017年度優(yōu)秀供應商企業(yè)”稱號，恒大地產(chǎn)集團總裁時守明為廣東博德精工建材有限公司董事長葉榮恒頒發(fā)了獎項。
1月10日，歷時一年全新升級打造的博德全球營銷中心燦然一新，以國際化視野融合中國傳統(tǒng)文化自信的嶄新面貌盛情接待全球賓客；全新企業(yè)歌《大夢閃光，博德之歌》全球首發(fā)，唱響博德總部；中國建筑裝飾行業(yè)協(xié)會智庫工作會議和粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇同期召開，一場知識的融合、思想的交鋒和智慧的碰撞在此上演。
1月11日，以“變革•開創(chuàng)勇敢者的新時代”為主題的2018年博德全球經(jīng)銷商年會拉開帷幕，來自世界各地的經(jīng)銷商客戶、建材商城、知名裝飾公司以及其他行業(yè)嘉賓、媒體代表1000多人出席了盛會。
1月13日，首屆（2017）中國陶瓷品質(zhì)榜隆重揭榜，博德榮獲“中國陶瓷2017年度品質(zhì)典范”，用自身實力扎實地在行業(yè)內(nèi)樹立起了堅持卓越品質(zhì)、科學創(chuàng)新和綠色發(fā)展的榜樣。
1月16日，以“質(zhì)量+效益+價值”為主題的“博德企業(yè)2017年度總結暨表彰大會”在總部基地劇場三樓舉行。全員一起總結過去一年取得的成績以及檢討工作中發(fā)現(xiàn)的問題，并借此機會吸取經(jīng)驗明確方向規(guī)劃未來，為2018年實現(xiàn)目標、順利展開工作打下良好基礎。
1月19日，廣東博德精工建材有限公司在第四屆金磚獎頒獎典禮中共斬獲最美陶瓷總部展廳金獎（博德全球營銷中心）、設計師首選十大品牌（博德）、工匠楷模（博德）、最佳產(chǎn)品獎（昊博皇家石材）、最佳瓷磚應用設計工程案例（昊博磁磚總部展廳）五大獎項，成績斐然。
1月20日，在第六屆中國（佛山）陶瓷發(fā)展年會暨陶瓷總評榜上，博德榮膺“中國陶瓷十大品牌”以及“中國陶瓷十強企業(yè)”，博德董事副總經(jīng)理葉競鏗當選“中國陶瓷行業(yè)十大金牌營銷人”，勇奪三項榮譽。
2月14日起，博德廣告驚艷亮相紐約時代廣場，并連續(xù)霸屏多天，引全球矚目。博德在把中國的新年祝賀送給全世界人民的同時，也彰顯著國際大品牌典范。
2018年，一個嶄新的博德光彩溢目，她正昂首闊步地向著更高層次國際化邁進。而當下，每一個博德人一如既往地奮戰(zhàn)在一線，繼續(xù)為一個個仍未發(fā)生卻必將實現(xiàn)的目標孜孜不倦地奉獻著。
在博德人的眼里，剛剛過去的不僅僅是2017年，還是博德從創(chuàng)立到成長，不負使命、光榮滿載的15年。15年來，5000多個日夜，正是博德人日復一日地在每一個當下勠力同心、櫛風沐雨，以矢志不渝的拼搏精神不斷鑄就輝煌，書寫歷史，讓博德的大夢閃光。
博德的夢不僅僅是博德人的夢。雖然博德目前只有6000多名員工，但是跟博德緊密相連的還有產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供應商、代理商以及生產(chǎn)基地的家屬們，他們一直以來跟博德共同進退、榮辱與共，人數(shù)可能已經(jīng)超過十萬。作為有著強烈責任感的企業(yè)，博德不僅要讓服務這個企業(yè)的員工能夠創(chuàng)造價值，還要讓所有合作伙伴能夠?qū)崿F(xiàn)夢想。為此，博德一定會不忘初心，把過去十五年積累下來的豐富的產(chǎn)品力以及影響力，在行業(yè)打造出一個真正受人尊重的中國磁磚品牌。
正如葉榮恒董事長所說，如果將博德這十五年發(fā)展中取得一個個成果的過程重現(xiàn)，其實這個時間很短，但是博德之所以獲得今天的成績，是因為博德人在這個企業(yè)里面有榮譽感，能夠產(chǎn)生價值。博德人眾志成城、無怨無悔、積極拼搏，為博德將要實現(xiàn)的理想和夢想發(fā)光發(fā)熱。正是他們的一個個小夢最終凝聚成博德的大夢，讓博德自成立以來就取得有目共睹的成績：先后承擔了國家火炬計劃、國家重點新產(chǎn)品、國家科技創(chuàng)新基金、廣東省重點新產(chǎn)品、廣東省高新技術產(chǎn)品等多項國家級、省部級科研項目；也是陶瓷行業(yè)最早一批國家高新技術企業(yè)、全國第一批國際質(zhì)量信用AAAAA級企業(yè)、中國制造2025的試點示范企業(yè)、廣東省信息化和工業(yè)化“兩化融合”試點企業(yè)、佛山市政府評定的行業(yè)龍頭企業(yè)，是我國陶瓷行業(yè)第一次由政府來認定的行業(yè)龍頭企業(yè)；成為“廣東省省級企業(yè)技術中心”和“廣東省新型環(huán)保復合建筑陶瓷工程技術研究開發(fā)中心”的依托單位，并組建了“廣東省外貿(mào)公共服務平臺”，是行業(yè)中極少數(shù)擁有“雙中心一平臺”的企業(yè)。
憑借在中國建筑陶瓷行業(yè)領先的研發(fā)實力，博德以精工玉石一舉成名，享譽業(yè)界，但在品牌建設上既不隨波逐流也未故步自封，一直以“工匠精神，精工品質(zhì)”為主線，朝著全產(chǎn)品全戰(zhàn)略全渠道的方向發(fā)展。博德旗下?lián)碛?ldquo;精工玉石”、“精工瓷石”、“精工磁磚”、“精工石材”四大品牌，精工玉石至今已是第十二代產(chǎn)品了。2018年伊始，博德對旗下品牌及產(chǎn)品再次進行全面升級，重磅推出了全新一代通體玉石——奢石，把2002年面世開始就已站在行業(yè)最前沿的精工玉石繼續(xù)發(fā)揚光大。此外，博德也在致力于打造除精工玉石之外的另外一張國際化名片，全新一代高端磁磚——博德生態(tài)石，把更多的功能價值比如負離子、殺菌、抗紅外線等賦予這個產(chǎn)品，對特定領域需要的功能，未來都會在博德生態(tài)石上進行全面覆蓋。
近年來，在新零售趨勢下，新消費特征日益顯現(xiàn)，品牌發(fā)展意識與科技、設計素質(zhì)要求的提升對陶瓷行業(yè)造成了深遠影響。博德作為行業(yè)領軍品牌與時俱進，除了專注產(chǎn)品硬實力的發(fā)展，更注重設計師軟實力的培養(yǎng)。單2017年，博德就在全國舉辦了29場“中國創(chuàng)造•世界設計”設計師論壇，逾5000名設計師直接參與。同時，聯(lián)合廣州設計周推出國內(nèi)優(yōu)秀設計師海外游學之旅，學習異國設計文化，領略異國風光，有效地推動了設計師渠道建設，并在各地的設計師圈建立了良好口碑。此外，為了進一步開拓海內(nèi)外市場，讓更多的消費者認識，博德更是頻頻現(xiàn)身展會：參加俄羅斯莫斯科國際建材展覽會；作為國內(nèi)唯一一家陶瓷企業(yè)亮相伊朗德黑蘭建材展；四度出征博洛尼亞展；連續(xù)12年24屆廣交會從不落空；首秀廣州設計周等。
通過經(jīng)銷商板塊、系統(tǒng)工程板塊、戰(zhàn)略工程板塊、出口板塊的全面發(fā)力，博德目前已在國內(nèi)建立了完善和強大的銷售網(wǎng)絡，組建了數(shù)量龐大、實力強勁的經(jīng)銷商隊伍。并和恒大、萬科、保利、龍湖、綠城、綠地等多家房地產(chǎn)企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關系。在國際市場上，博德更把產(chǎn)品銷售至全球180多個國家，自主品牌出口量連續(xù)七年位居行業(yè)第一。因此，博德品牌八度榮登《中國500最具價值品牌》榜單就不足為奇了。從2010年以18.31億元首度登榜以來，至2017年第十四屆“世界品牌大會”，博德的品牌價值已升至166.18億元，總榜單排名第227位，在陶瓷行業(yè)中穩(wěn)居前5位，并成功躋身《亞洲品牌500強》，發(fā)展勢頭十分迅猛。
我們不會忘記，十五年前的今天，博德人用業(yè)界首創(chuàng)的精工玉石開啟了博德的征程。當時，也許沒有人會相信，博德竟以一片精工玉石將中國建陶行業(yè)帶到了“黃金歲月”。如今，沒有人會懷疑，2018年博德重磅推出的全新一代通體玉石奢石以及博德生態(tài)石，將再次成為行業(yè)和世界的標桿，并助推終端市場挺進贏利新藍海。
回顧過去，我們身處一個不平凡的時代，中國進入近代以來最好的發(fā)展時期。今天的中國，已經(jīng)站在世界舞臺中心，國際地位前所未有，影響力空前。放眼未來，開放包容的中國將進一步融入世界，并發(fā)揮越來越重要的作用。這是一個偉大的時代，一批偉大的企業(yè)正在崛起。博德15年如一日地肩負夢想與責任，義無反顧地在“偉大企業(yè)”的征途中砥礪前行，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而奮勇向前。
但是，我們也要看清目前國內(nèi)國際的大環(huán)境。近年來，隨著中國經(jīng)濟下行，全球貿(mào)易保護主義興起，使得一直以來缺乏核心競爭力和自主創(chuàng)新精神，僅靠仿制和廉價占領中低端市場的中國制造業(yè)陷入了困境。2017年，是供給側(cè)結構性改革的深化之年，一方面環(huán)保風暴導致上游企業(yè)產(chǎn)能銳減，引發(fā)原材料、能源價格的爆炸式上漲；另一方面樓市限購不限價讓房價高企，購買力卻無法充分釋放。時至今日，中國的人口紅利、政策紅利已逐漸消失，面對中國社會主義新時代，中國陶瓷行業(yè)同樣面臨著一系列的壓力和挑戰(zhàn)。
據(jù)《中國建陶地理調(diào)查暨2017中國瓷磚產(chǎn)能報告》顯示，2014年至2017年期間，行業(yè)在全國范圍內(nèi)共減少了357條建陶生產(chǎn)線，企業(yè)總體數(shù)量呈下降趨勢。廣東、福建、山東、湖北、遼寧、浙江等13個省市正持續(xù)去產(chǎn)能化。陶瓷行業(yè)總體上仍未擺脫高投入、高能耗、高排放的發(fā)展方式。在環(huán)保風暴下，很多企業(yè)正在做亡羊補牢的事情，而博德從成立之日起，就嚴格按照國家產(chǎn)業(yè)政策的要求去發(fā)展。所以，當整個行業(yè)因為環(huán)保而風聲鶴唳的時候，博德仍然保持健康良性的發(fā)展勢頭，這正是因為博德長期以來的堅守。
早在三年前，博德就提出了改革，至今也取得了一定的成績，但是成本的增長要遠比銷售的增長快。因此，博德人必須審時度勢，迎難而上加倍努力，令到博德真正成為一個國際化的大企業(yè)，實現(xiàn)長遠發(fā)展。在過去的幾年，我們時常把“百億藍圖”掛在嘴邊，今天，在風云變幻的市場形勢下，博德人不能停留在以此為夢的階段，而是要將之作為必須實現(xiàn)的目標。因為在不遠的未來，產(chǎn)業(yè)集中度將會越來越高，超級品牌和企業(yè)異軍突起，屆時必將進入強者恒強，優(yōu)勝劣汰的局面。2018年，博德所有的工作都將圍繞完成銷售目標、打牢基礎、蓄勢騰飛的戰(zhàn)略規(guī)劃來開展，為今后幾年的大發(fā)展奠定基礎。按照公司的規(guī)劃，從2018年開始，博德的整個銷售會在未來五年走向飛躍，因為博德2018年定下了要比2017年增長50%的目標。經(jīng)過多年打造，博德所建立的渠道、團隊是一定能夠?qū)崿F(xiàn)目標的，博德人應該帶著自豪去做到這點。
隨著全球營銷中心新展館落成，博德的市場定位和策略有了全新的指引。2018年，博德的重中之重是將2017年各項改革措施深入執(zhí)行落地，并在此基礎上繼續(xù)變革。博德計劃在終端新開200家專賣店，讓服務網(wǎng)點在中國、在世界更細更密。其次，是多方位戰(zhàn)略合作、線上線下雙向推廣、各種全新活動落地執(zhí)行、阿米巴經(jīng)營管理培訓、開啟博德商學院等一系列重要舉措，確保2018年博德在國內(nèi)乃至國際市場實現(xiàn)跨越式的增長。
2018年，博德走過了整整15年，但這僅僅是個開始。下一個15年，博德人將繼續(xù)肩負做世界建陶創(chuàng)新領航者的使命，在建筑陶瓷領域承擔更重的責任，扮演更重要的角色。博德人將繼續(xù)奉行“精益求精，超越自我”的信條，懷著“以科技創(chuàng)造完美國際品牌”的愿景，為“實現(xiàn)人類裝飾夢想”繼續(xù)拼搏。
2018年，博德讓我們更期待。
（企業(yè)文化工作小組 黃嘉存）
