前兩天，視頻博主papi醬的一條吐槽雙十一購物的視頻吸引了《北京青年報·廣廈時代》的注意。每年一度的電商購物節“開戰”在即，在囤貨的過程中，很多消費者都被那些滿減紅包、抵用券搞得頭昏眼花。想圖個優惠買點兒東西，不僅要拼手速，到時間守著電腦、手機一通搶購，提前幾天還得領券、算賬、咨詢客服，原本很容易的事情被拉長了戰線，無形中勞神又費時。關鍵是，最后能不能以最便宜的價格買到手，還真說不準。
不只是日用消耗品，家具、建材、家紡、小家電等產品，這兩年也頻頻登上雙十一的銷量榜。這些動輒上千上萬的訂單，被抬價又降價，到底能享受多大的優惠？商家那些五花八門的活動，最終讓消費者是省了錢還是多掏了腰包？裝修、過日子本來就夠操心的，趕上促銷還被處處埋雷，為什么就不能好好兒打個折？
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搶了一堆優惠券其實好多用不上
幾年前的雙十一，電商網站上還是很單純的打折、降價模式，提前把喜歡的商品加到購物車，11月11日零點一結算，安心睡覺，等著快遞陸續來敲門。然而這兩年，雙十一卻搖身一變成為“精打細算”的戰場。不僅要“搶貨”，連優惠券也要靠秒殺才能得到。
小M想買個床墊，發現商家雙十一有現金券抵用的活動，點進去一領才發現，從“滿80元減10元”到“滿5988元減1000元”，竟然全部被搶光。而商家幾乎“綁架式”地每隔幾小時，就小規模發放一批。整整兩天，小M一到時間就在網上趴著，等著領券。好不容易趕上運氣好，把能領的都領了，才發現這個需要購買指定產品，那個有金額限制，浪費了不少時間來搶券，真正派上用場的屈指可數。
手里一有優惠券，盲目的消費心理自然是希望把它們統統花出去，以為那樣就省了錢。可其實，哪兒有那么多便宜可占，家里可能也并沒有那么多東西可買，把真心需要并且喜歡的東西加入購物車，有折扣自然更好，但千萬別讓優惠券熬紅了雙眼，還給自己的錢包添負擔。
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本想只買一件錢卻越花越多
商家從來都是會做生意的，能兩個綁定一起賣，就絕對不零售，優惠券也總是卡得剛剛好，給消費者一種“不買會后悔”的錯覺。本想買一件兩件的，最終總會因為多買多贈、兩件八折三件七折而超預算。
會過日子的小M自然不會放過每一個可以省錢的機會。熬著夜，在半夜3點搶到了“滿599元減400元”的優惠券，卻生氣地發現自己想買的那個書架售價598元。是放棄優惠原價購買，還是買個便宜的東西湊個單？逛了一圈，小M總算是明白了。最便宜的板凳也要200多塊錢，但是自己家并不缺；又看上了個899元的收納柜，結果比自己想買的書架還貴，算來算去哪個都舍不下，干脆買了兩個，似乎也并沒有省錢，反而比預期多花了不少。
很多時候，商家看起來很大的優惠力度，其實背后是“總差那么一點點就湊夠”的靈活售價，這里讓你多花一些，那里讓你多買一件，最終的成交額上去了，單件商品也就并不顯得便宜了。在《北京青年報·廣廈時代》看來，少囤那些不必要的貨，不買那些不需要的東西，就已經是最好的省錢方式了。畢竟單件家居產品的價格比零食、日用品貴多了。
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挑燈鏖戰當天沒準兒也買不到
隨著消費水平的不斷提升，一些進口建材品牌因為質量上乘、表現穩定，越來越受到人們的青睞。小G夫婦一直想買個德國漢斯格雅的花灑，前兩天在某電商看到了一套專柜售價4999元的產品雙十一期間只賣2099元。同時，提前花1元搶到“滿2000元減1000元”的優惠券，一套進口花灑最終只需要1099元。小G二話沒說購買了優惠券，但還是覺得優惠力度大得有些不可思議。詢問客服后得知，優惠券可以用，但是只可以購買限定產品，且必須在11月11日當天零點至2點之間下單。但是，商家并不保證下單一定可以購買到，因為數量有限，售完即止。
小G重新查看了產品購買的頁面，上面并沒有標注共發售多少套，也沒有明確告訴消費者“購買了優惠券是否一定可以買到產品”。這也就意味著，此前一系列消費行為并不代表小G能順利購買到這套進口花灑，同時，購買優惠券的1元錢，是一經售出概不退款的。
雖然追求生活品質的小G期待著自己在雙十一當天能成為搶購成功的幸運兒，但是像他一樣買了優惠券等著買好貨，卻對“潛規則”并不知情的消費者也一定不在少數，甚至可能是大多數。為了避免這一通折騰，也避免消費者多花這積少成多的1元錢，網購時多跟客服溝通，也許就能套出些“小機關”、“大實話”。
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攔腰斬驚爆價全是套路沒有什么低于成本的好貨
你以為攔腰五折真的好嗎？三折買個餐桌、兩折買個衣柜，就是物美價廉了？資深業內人士小T告訴《北京青年報·廣廈時代》：不要聽信商家的驚爆價，沒有什么低于成本的售價，即便是在人人瘋狂的雙十一。
此話從何而來？還要從多年來占據某電商網站家具銷量榜第一的林氏木業說起。小T的朋友看上了一款標注原價8000多元的雙人床，雙十一期間各種優惠結算完，售價不到2500元。不僅如此，1.5米和2米兩個規格的床，都是這個價格，還附贈床墊或者床頭柜。朋友覺得價格低得有些離譜，于是讓專業人士小T幫忙參謀參謀。
仔細研究了商品詳情，跟客服交談了幾個回合，小T跟朋友交了底：床不是實木的，是人造板材“三聚氰胺板”的，價格本就不貴。床墊更是普通，只是簡單交代了海綿、代棕棉、彈簧等材質，究竟品質有多好，客服并不多言。也就是說，基本這一套家具也就值這個錢，品質與進口板材制造的床、獨立袋裝彈簧的床墊根本沒法比，從前8000多元的售價實在是有些“虛高”。
要知道，即便是在搶市場搶得“頭破血流”的雙十一全民購物節，商家也大多不愿做賠本的買賣，所以，那些打出的低得嚇人的價格，消費者看看就罷了。據《北京青年報·廣廈時代》了解，板式家具的利潤其實并不高，很多定價合理的品牌，很少有大起大落的價格浮動。比如在居然之家等家居賣場中反響不錯的定制品牌飛美家具，很少有大力度促銷。店員表示，今年雙十一跟著賣場打八五折，已經是一年到頭很大的優惠了。
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七七八八贈送一堆其實都是些沒用的
看了這么多身邊的故事，《北京青年報·廣廈時代》也好奇地逛了逛各大電商的家具頻道，發現其中的“幺蛾子”的確不少，最典型的是一些“買贈活動”，看起來似乎多得了一件東西，但是否有用、品質能否過關，就另說了。
某品牌承諾前1000名付款金額超6000元的贈送一臺吸塵器，用的是戴森的圖片，詢問客服后得知，贈品并非是價值數千元的戴森，而是1000元左右的產品；某品牌承諾購物滿2.5萬元贈送699元空氣凈化器一臺，但有過購買經歷的消費者都知道，市面上能達到不錯效果的凈化器，通常價格都要在2000元以上；還有的贈送價值400多元的懶人沙發、100多元的手推車，卻顯然是無印良品和宜家的仿造款……這些打著原創旗號，把設計掛在嘴邊的品牌，卻在促銷贈品上動起了小心思，著實有些糊弄人。
當然，也有些相對實在的。比如顧家家居的180天無理由退換、芝華仕的7天閃電發貨，但仔細想想，快速發貨本就是電商所應具備的基本要素，而不斷提升的售前售后服務，更是品牌越做越強的根本。這些改變應該滲透在日常消費中，而不應是雙十一的專屬，更不能當成給予消費者的“優惠”。
觀點
家居消費線下的真實體驗依然不可取代
這些年來，網購家居產品的案例，《北京青年報·廣廈時代》報道過很多次。買樘防盜門，因為測量費鬧誤會；買個馬桶，尺寸不合適難以退換貨；定制衣帽間，服務、產品一塌糊涂；互聯網家裝，各項驗收不達標……消費維權事件的背后，是線上家居市場的混亂，以及消費者貪圖便宜和經驗缺失。
越來越多的人把精力投入到家居環境的優化中，這是生活品質的提升，也是消費觀念的升級。但不同于食品、日用品等產品，家具建材還是眼見為實的好，畢竟木頭的質感需要親手觸摸，床墊是否舒服還需要躺上去試試。
在雙十一清空購物車之前，不妨去實體店逛逛。宜家的冬季新品已經推出，優惠活動也將持續十天。居然之家、紅星美凱龍也有不同力度的促銷。《北京青年報·廣廈時代》看了看，比網上那些如數學題般的優惠計算直接得多。北五環來廣營橋邊新開了德國家居日用品生活館“德來品”，100%德國原裝進口的廚房、母嬰、辦公、個人護理用品，比海淘還方便。
當然，在買買買的同時，也得慎重考慮下，這些東西是否需要。畢竟家里空間有限，提升每件產品的利用率也是門學問。小戶型可以考慮用高顏值低價格的蒲團代替碩大的沙發，舒坦百搭又洋氣；幾個小邊桌或許比一個大茶幾更有用，輕盈方便又不占地兒。你會發現，每一次動腦筋的購買，都是一次生活的修煉，這或許才是雙十一最大的意義。
