地板市場(chǎng)的不斷變化，使地板行業(yè)面臨的發(fā)展境況越來(lái)越嚴(yán)峻。其中，行業(yè)集中度提高、品牌的集中化已成為今年的主流。隨著國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)一步深入，地板品牌影響力在市場(chǎng)的地位會(huì)越來(lái)越突出。如何讓品牌力撼動(dòng)市場(chǎng)，在筆者看來(lái)，可以從三個(gè)方面進(jìn)行新改變。
打通產(chǎn)業(yè)鏈打造好產(chǎn)品
地板企業(yè)在把產(chǎn)品做好的同時(shí)，要積極建設(shè)從上到下的產(chǎn)業(yè)鏈，努力把產(chǎn)業(yè)鏈打通，打造最好的地板產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造更高的價(jià)值。不管是市場(chǎng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新性結(jié)合，還是多渠道的開拓，讓地板市場(chǎng)再次感受品牌的沖擊力。
開發(fā)新市場(chǎng)滿足商業(yè)領(lǐng)域需求
地板產(chǎn)品不僅要進(jìn)入千家萬(wàn)戶，更要進(jìn)入到主流的商業(yè)領(lǐng)域，例如大型商場(chǎng)、賣場(chǎng)、酒店、機(jī)場(chǎng)和碼頭，在更多公共商業(yè)場(chǎng)所發(fā)揮更大價(jià)值。
地板行業(yè)在不斷發(fā)展，地板產(chǎn)品還將繼續(xù)升級(jí)，地板企業(yè)可根據(jù)客戶使用地點(diǎn)的需要，尤其是商業(yè)場(chǎng)所的需求，進(jìn)行量身定制，已達(dá)到產(chǎn)品服務(wù)的獨(dú)特性和創(chuàng)造性。當(dāng)然，這就需要地板企業(yè)擁有更強(qiáng)大的資源整合能力和創(chuàng)新力。
傳統(tǒng)的商業(yè)模式在地板行業(yè)進(jìn)入換擋期時(shí)已無(wú)法滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求，與商業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，將為地板企業(yè)尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)、新的營(yíng)銷模式，也將形成新的商業(yè)形態(tài)。
迎合新生消費(fèi)群體地板產(chǎn)品趨向年輕化
消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)不僅僅在于地板產(chǎn)品定位的升級(jí)，還在于在于消費(fèi)者更加注重個(gè)性化、市場(chǎng)化、年輕化的元素。把消費(fèi)者熱衷喜好的元素穿插于地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)和地板活動(dòng)策劃的運(yùn)營(yíng)之中，肯定是對(duì)整個(gè)地板品牌有很大的拉升作用。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品的時(shí)尚、審美都朝著未來(lái)的80后、90后的消費(fèi)群體去發(fā)力。
更加時(shí)尚、年輕化的地板產(chǎn)品已經(jīng)成為地板行業(yè)的重要發(fā)展方向。為了讓設(shè)計(jì)更加年輕化，地板企業(yè)應(yīng)注重地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以專門來(lái)應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)。
地板市場(chǎng)新的變局正在發(fā)生，是選擇地板產(chǎn)品的創(chuàng)新、渠道和營(yíng)銷建設(shè)或是打通產(chǎn)業(yè)鏈，都會(huì)成為地板企業(yè)應(yīng)對(duì)品牌集中化、開拓新市場(chǎng)的主要方式之一。在這個(gè)弱肉強(qiáng)食的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，地板企業(yè)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)新變局，抓住時(shí)代特征，找到最適合企業(yè)開發(fā)新地板市場(chǎng)的渠道，從而免遭淘汰風(fēng)險(xiǎn)。
