當(dāng)初老人覺得多此一舉的凈水器在今年這個(gè)閏六月的夏天，發(fā)揮了不少作用，到家即飲，健康方便。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國北京、上海、廣州三大城市凈水產(chǎn)品的使用率已達(dá)15%，而中國市場(chǎng)整體家用凈水器使用率約3%-5%，隨著消費(fèi)者收入的提高、對(duì)健康問題的關(guān)注以及水質(zhì)問題的嚴(yán)峻，都將促進(jìn)凈水器爆發(fā)性增長，未來凈水器市場(chǎng)值得期待。
市場(chǎng)進(jìn)入門檻低消費(fèi)者“找不著北”
凈水器是指對(duì)水質(zhì)進(jìn)行深度過濾、凈水處理的水處理設(shè)備。凈水器比起其他家電類產(chǎn)品來，消費(fèi)者可能真的會(huì)“找不著北”。
一個(gè)容易“看花眼”的地方是，價(jià)錢相差懸殊。便宜的可以將濾芯直接裝在水龍頭上用的，可能只有兩三百塊錢;而一組濾芯組合使用的，一兩千塊錢的隨處可見;再貴的甚至一套高達(dá)萬元。究竟貴的比便宜的好在哪里，消費(fèi)者很難說得清。
另一個(gè)容易“看花眼”的地方是，概念眾多。除了基本的過濾、凈化功能之外，很多凈水器還打著各種“健康”旗號(hào)，比如可以“美容”，或者生成“礦物質(zhì)水”，還有制造“堿性水”，甚至形成“負(fù)氧離子”等概念。消費(fèi)者往往無所適從。
其實(shí)，這種定位于家庭使用的小型凈化器，目前仍以超濾膜與RO反滲透膜雙重技術(shù)路徑為主。
截至2017年7月底，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已公布的凈水器企業(yè)達(dá)4000家左右，其中整機(jī)制造企業(yè)近1600家，多以中外合資、自主品牌、家庭式作坊模式為主，持有衛(wèi)生許可批準(zhǔn)(獲得國家涉水批件)的凈水器生產(chǎn)企業(yè)僅500家左右，這就導(dǎo)致了很多不合格產(chǎn)品在市面上流通。目前中國凈水器廠商以每年30%的速度發(fā)展，每年新增企業(yè)約40%，其中約10%廠商倒閉或被迫轉(zhuǎn)行。
劍指千億凈水器市場(chǎng)正在爆發(fā)
凈水器在我國已經(jīng)發(fā)展了十多年，行業(yè)已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系。特別是近幾年來，小家電消費(fèi)升級(jí)超級(jí)周期已經(jīng)到來，智能家居的流行也拉動(dòng)了凈水器等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，尤其是2015年和2016年，凈水器行業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國凈水器行業(yè)產(chǎn)銷需求分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年我國凈水器內(nèi)銷量達(dá)到1312萬臺(tái)，全渠道零售額達(dá)到了203億元，其中線上銷售額為163億元，同比增長37.9%;線下銷售額為40.5億元，同比增長51.7%。
2016年凈水行業(yè)銷售額203億元，遠(yuǎn)高于家電市場(chǎng)的整體增速。有報(bào)告指出，1999年全國凈水器產(chǎn)量僅為60萬臺(tái)，其后凈水器年均增速迅猛，預(yù)計(jì)到2017年中國凈水器將達(dá)8719萬臺(tái)。整個(gè)市場(chǎng)前景光明。
數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，線上凈水設(shè)備銷售又有了較快提升，線上凈水設(shè)備零售量達(dá)到182萬臺(tái)，同比增長26.8%;零售額達(dá)到22億元，同比增長37.6%。
現(xiàn)在，中國凈水器市場(chǎng)容量年增長率達(dá)到50%。預(yù)計(jì)到2019年全國家用凈水器市場(chǎng)普及率將達(dá)到20%~30%，約1億家庭的擁有量。為搶占市場(chǎng)，大大小小的企業(yè)蜂擁而入，爭(zhēng)搶市場(chǎng)“蛋糕”。
“四個(gè)世界”并存加速變革迎來洗牌期
值得一提的是，我國目前凈水器市場(chǎng)尚未完全開發(fā)，仍有巨大的空間挖掘，我國凈水器市場(chǎng)覆蓋率僅有5%左右，遠(yuǎn)低于歐美、日本等發(fā)達(dá)國家,而韓國的市場(chǎng)覆蓋率高達(dá)95%。
當(dāng)前，我國凈水器整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅猛，市場(chǎng)前景也隨著各路資本的競(jìng)逐而更加受到熱捧。據(jù)了解，目前凈水器行業(yè)共分為“四個(gè)世界”。其中，第一個(gè)世界主要由年出貨額達(dá)9億元以上的企業(yè)組成，包括美的、沁園(加聯(lián)合利華)等巨頭;第二個(gè)世界的年出貨額則保持在1億至5億元之間，主要包括安吉爾、飛利浦、怡口、四季沐歌、太陽雨、海爾、開能、碧水源(19.17-0.36%,診股)等品牌企業(yè);第三個(gè)世界的門檻在5000萬元到1億元之間，主要由格力、TCL、云米(小米)、斯隆、沁爾康、愛尼克斯等品牌組成，5000萬元也可以稱為國內(nèi)凈水企業(yè)規(guī)模化的分水嶺。第四個(gè)世界由一些實(shí)力較弱的雜牌企業(yè)組成，年出貨額在5000萬元以下。
公開資料顯示，未來4年內(nèi)，國內(nèi)凈水器市場(chǎng)容量將持續(xù)擴(kuò)容，年均復(fù)合增長率將達(dá)到50%。而在兩年后，家用凈水器市場(chǎng)普及率有望隨之攀升至25%左右。國內(nèi)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“十三五”期間的凈水器市場(chǎng)容量將達(dá)到千億級(jí)體量。在水污染加劇的情況下，凈水器市場(chǎng)即將迎來爆發(fā)性增長。
眼下，凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象。各凈水器企業(yè)更是八仙過海，各顯神通，利用多種措施提高市場(chǎng)占有率。
強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)缺失凈水器市場(chǎng)良莠不齊
目前凈水器市場(chǎng)在技術(shù)方面主要分為反滲透技術(shù)、超濾、活性炭、納濾等四個(gè)方面。受國家“863”計(jì)劃影響，反滲透技術(shù)逐漸成為市場(chǎng)主流，在凈水器市場(chǎng)的占比已經(jīng)超過了85%，而超濾和活性炭產(chǎn)品在市場(chǎng)上占比分別為7%和5%。
不過由于整個(gè)凈水器行業(yè)還處在初期發(fā)展階段，良莠不齊一直都存在。資料顯示，國家質(zhì)檢總局從2014年開始組織的3次凈水器國家監(jiān)督抽查，顯示合格率不超過70%。主要問題存在于：水之中菌落總數(shù)指標(biāo)不合格，凈水流量不合格、總凈水流量不合格。
據(jù)了解，凈水器行業(yè)目前適用的國家標(biāo)準(zhǔn)主要是“家用和類似用途電器”以及“家用和類似用途應(yīng)用水處理裝置”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn);而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，則是“家用和類似用途超濾凈水機(jī)”以及“家用和類似用途反滲透凈水機(jī)”標(biāo)準(zhǔn)。不過值得一提的是，國家標(biāo)準(zhǔn)一般分為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和推薦性標(biāo)準(zhǔn)。在凈水器市場(chǎng)，大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)都是推薦性標(biāo)準(zhǔn)。這主要是由凈水器本身的特點(diǎn)決定的，因?yàn)楦鞯厮|(zhì)會(huì)有所不同，凈水器所用的材料有可能會(huì)有差異。顯然，推薦性標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于品牌和產(chǎn)品方面的約束力小了很多。很多企業(yè)往往以“推薦性標(biāo)準(zhǔn)”為借口，執(zhí)行起來大打折扣。
國家已意識(shí)到凈水器行業(yè)存在的問題，國標(biāo)委已正式啟動(dòng)凈水器國家標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，重點(diǎn)對(duì)凈水裝置及內(nèi)芯結(jié)構(gòu)作出清楚規(guī)定。這有望在未來對(duì)于缺少技術(shù)創(chuàng)新及生產(chǎn)工藝落后的小廠將被拒之門外，整個(gè)行業(yè)也將得到一定凈化。
TIPS
1、消費(fèi)者選購時(shí)要充分考慮凈水機(jī)的保養(yǎng)和售后服務(wù)。為保證凈水效果及防止二次污染，凈水機(jī)的保養(yǎng)和售后服務(wù)非常重要，特別是要根據(jù)額定出水總凈水量按時(shí)更換濾芯。不同地區(qū)、不同樓層所產(chǎn)生的水壓不穩(wěn)定也會(huì)對(duì)機(jī)器壽命造成很大影響，消費(fèi)者可以選擇帶有“高標(biāo)準(zhǔn)承壓”性能的產(chǎn)品，以確保水質(zhì)始終安全、機(jī)器經(jīng)久耐用。
2、消費(fèi)者選購時(shí)不要輕信概念。
按衛(wèi)生部規(guī)定，凈水器不允許添加功能性材料，也不允許宣傳除凈水作用外的其他功能，不允許宣傳有任何治療疾病的療效。
3、貨比三家重“性價(jià)”。消費(fèi)者要認(rèn)真閱讀說明書，注意凈水流量、額定總凈水量、適用水壓等參數(shù)，結(jié)合使用壽命與銷售價(jià)格情況，要考慮濾芯的價(jià)格，選擇好品牌、性能價(jià)格比高的產(chǎn)品。
