“佛山現有建筑衛生陶瓷生產、加工企業267家，生產線331條，2015年建筑衛生陶瓷產值992億元，2016年產值1012億元。在經濟下行、銷售疲軟、產能過剩的形勢下，仍然保持了3%增長。”昨日，第二屆中國陶瓷衛浴產區峰會上，佛山市陶瓷行業協會秘書長羅青說道。
“每年兩屆的陶博會是行業盛會，既反映行業生態也指引行業未來。”中國建筑衛生陶瓷協會秘書長呂琴在在第29屆陶博會開幕式致辭表示。隨著陶瓷衛浴行業競爭日益加大，在陶博會上我們看到，鷹牌、蒙娜麗莎等佛山企業立足消費者需求，從研發投入、產品創新、品牌推廣等方面加大投入力度，為產品增加附加值，搶占市場份額。
立足市場需求 打造個性化產品
記者在陶博會現場了解到，針對復雜多變的經濟形勢、行業產品同質化嚴重現象，許多參展企業立足市場需求，加大自主創新能力打造個性化產品、同時加大品牌建設的投入，加速向價值鏈、創新鏈高端邁進，提升自身市場競爭力。
“費羅娜就是仿水泥制品的瓷磚，這在中國市場接受度還不高，但在國外這種工業風的簡約設計并不小眾。”費羅娜水泥磚國內銷售總監黃川江說，其品牌是國內第一個水泥磚品牌，由于品牌的風格和陶瓷同行相比，具有極大的差異性，受到市場歡迎，這也幫助其2013年在中國陶瓷城拿下固定展位。目前產品更多的是銷往歐美高端市場，但國內80后、90后人群對這類風格逐漸有了較高的接受度，目前企業銷售額每年增長50%以上。
“現在以市場為導向的研發投入比以往都要增多。”佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司營銷總經理陳方根告訴記者。鷹牌2086是鷹牌集團推出旗下第三個品牌，去年12月底推出，結合中國傳統文化元素并融入更多個性、時尚元素，以期切入現代仿古磚領域，進入新生代消費市場。“行業規模化、同質化的嚴重性，行業內的激烈價格戰倒逼企業隨著市場消費者需求轉變而改變。”陳方根表示，瓷磚制造與設計更要立足于市場，力求產品的個性化和定制化。
重創新鑄品牌 功能性瓷磚成亮點
功能性瓷磚產品亦成為展會一大看點。佛山市陶德陶瓷有限公司攜負離子瓷磚亮相，該公司常務副總經理陳永基在介紹，負離子可沉降PM2.5等飄塵，凈化空氣。隨著家居裝修的污染，負離子也可分解甲醛，消除異味。陶德發力功能性瓷磚，近期會推出常用規格的瓷磚讓消費者感知和認識，同時也考慮推出大規格瓷磚。他表示，今年的陶博會與以往不同，隨著市場回暖，功能性、實用性瓷磚將占據主流市場成為趨勢，這也是陶德今后發力的方向。
蒙娜麗莎創意設計有限公司總經理孫世權說，今年蒙娜麗莎集團旗下QD瓷磚再次主打中國風，今年7月QD瓷磚總部大樓竣工后，預計對整個品牌有著較大的提升空間。QD瓷磚將開創新中式中國風的品類。這也是看中中國文化對國人潛移默化的影響，這類市場潛力巨大。
點贊佛山陶瓷 外商找到心水產品
與以往不同的是，今年的陶博會吸引不少外商前來咨詢。來自西班牙的金龍先生，已經多次參加佛山陶博會。他對記者表示，這三年來，每次來都能感受到陶博會的服務在不斷提高，產品的質量和樣式都在不斷進步。至于問到喜歡怎樣的產品，金龍先生笑稱，喜歡市場受歡迎的、能做貿易的產品。
有多數外商表示已不是第一次前來佛山陶博會。來自巴基斯坦的Yousaf先生表示，這是他第四年參加陶博會。他這次過來主要是找適合的地板地磚，帶到當地市場。同樣還有來自來自巴基斯坦的買家Emwal先生告訴記者，他已經找到心水產品，比較喜歡地板產品，他之所以來佛山是因為佛山的環境比其他地方好。
企業個案
QD瓷磚刮起陶博會“最美中國風”
瞄準80后、90后消費需求，QD勇做“新中式瓷磚”引領者
濃濃的中國風，在一片西方化的建陶展廳里顯得格外耀眼。昨日第29屆中國(佛山)國際陶瓷及衛浴博覽交易會舉辦，蒙娜麗莎集團旗下QD瓷磚品牌亮相華夏陶瓷博覽城。
近年來，隨著“中國風”的持續刮起，各大陶瓷企業紛紛在陶博會上亮出家底，向來自世界各國及國內各地行業代表、專家展示最炫的陶瓷“中國風”。一種全新的中式風格正在陶瓷裝飾界蔓延，未來行業將繼續在“回歸傳統”的路上走得愈發極致。
文化的回歸將引領建筑設計風格的回歸，帶來人居理想的新的發展契機。廣東蒙娜麗莎創意設計有限公司總經理孫世權介紹，QD瓷磚今年進入轉型第四個年頭，當初更名與轉型是經過蒙娜麗莎集團對品牌市場定位、品牌形象、營銷模式等多重考慮進行的升級。
“與現代化、工業感極強的瓷磚相比，QD瓷磚具有中國風特色，開創了中國風這一個品類。”孫世權說，QD瓷磚的品牌定位較之蒙娜麗莎瓷磚更加時尚、國際、東方、現代，今后也將主要往小而精的頂級高端品牌方向發展。
為尋找新的細分市場、瞄準未來發力方向，QD瓷磚更加注重當下80后、90后的消費需求，也正是基于此，QD瓷磚率先走向適合現代居室空間需求的新理念——新中式瓷磚。QD瓷磚作為建陶企業“新中式”品類的創新者，用“新中式”文化向人們傳遞人居理念，傳承創造出符合中國特色的裝飾風格，以個性鮮明、典雅韻致的“再美不過中國風”定位定格在消費者面前，在建陶領域引領一股新風尚。
作為1992年的樵東瓷磚的延續，QD瓷磚一直充滿中國色彩，傳承中國5000年瓷韻精神，在品牌、產品甚至整體營銷方向上，都將中式傳統文化的底蘊融入其中，讓“再美不過中國風”深入人心。
孫世權透露，作為蒙娜麗莎集團旗下的重點品牌，QD瓷磚依托集團國家認定技術中心、院士工作站、博士后科研工作站三大高端技術平臺，加上引進意大利先進工藝、設備及國際先進設計，讓QD瓷磚的產品理念走在時代前沿。
2017年QD瓷磚從技術、工藝、花色、質感等方面進行突破，發布了六大奢華仿古磚系列、通體大理石瓷磚以及清韻瓷瓷片等系列新品，中國風產品特色更加凸顯。
同時，今年7月QD瓷磚新總部大廈將啟用，并將加強對終端門店的全面優化。通過引入設計大師參與展廳設計及推廣，打造專屬QD瓷磚的“現代中式”風格藝術空間。
