眾所周知，2016年與2015年一樣，環(huán)保風(fēng)暴在山東淄博、四川夾江、福建晉江、江西高安各個(gè)產(chǎn)區(qū)刮起，僅佛山，因?yàn)榄h(huán)保問(wèn)題便關(guān)閉了幾十家陶瓷企業(yè)，整個(gè)佛山關(guān)閉了一千多家其他企業(yè)。
在這些關(guān)閉的企業(yè)中，有的企業(yè)關(guān)門(mén)停產(chǎn)整頓，有的開(kāi)年很可能再無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)。這無(wú)不說(shuō)明，擺在陶瓷企業(yè)面前的問(wèn)題是：環(huán)保的投入越來(lái)越大。
其實(shí)，這些年，所謂的瓷磚產(chǎn)品“暴利”，早已在方方面面的影響下，被流失殆盡，變成薄利，寡利。
除了環(huán)保整治使得瓷磚產(chǎn)品“利潤(rùn)流失”外，近年來(lái)瓷磚前端生產(chǎn)成本的劇增，也加速了瓷磚產(chǎn)品的“利潤(rùn)流失”。比如，煤炭上漲30%，物流運(yùn)輸成本上漲近40%，連瓷磚最后的包裝環(huán)節(jié)，紙箱價(jià)格上漲的漲幅都離譜得接近70%。由此可見(jiàn)，2016年，瓷磚產(chǎn)品利潤(rùn)被生產(chǎn)成本進(jìn)一步“瓜分”。
除此以外，生產(chǎn)端的用工成本，也在逐年劇增。90后擇業(yè)觀念的改變，以及中部省市地區(qū)工業(yè)發(fā)展對(duì)“外流人力”的截流，導(dǎo)致陶瓷廠用工慌也越來(lái)越嚴(yán)重。
在人工成本上升的背景下，如若實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化改造，實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)，規(guī)避人力荒，成為陶瓷企業(yè)急切需要解決的課題。
但在實(shí)現(xiàn)“智造”的過(guò)程中，企業(yè)往往又陷入矛盾。一方面，用工荒及大環(huán)境下供給側(cè)改革對(duì)生產(chǎn)效率的要求，作為瓷磚產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家，必須由過(guò)去的粗放生產(chǎn)向精細(xì)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型;而另一方面，要實(shí)現(xiàn)“智造”，對(duì)于廠家而言，一次性投入的資金又極其驚人。
所以，在種種環(huán)境和條件的變化中，陶瓷行業(yè)早已從過(guò)去的“泥巴變黃金”，被價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)下，進(jìn)入了當(dāng)下“用泥巴變成黃金白銀價(jià)格后，回報(bào)比賣(mài)泥巴還低”的時(shí)代窘境。
除了生產(chǎn)前端對(duì)瓷磚產(chǎn)品的利潤(rùn)進(jìn)行瓜分，在銷(xiāo)售中端、終端，一些新變化，也同樣正開(kāi)始在瓷磚產(chǎn)品利潤(rùn)上“吸血”。
眾所周知，一片磚從出廠價(jià)到消費(fèi)者手里，設(shè)計(jì)師、裝修工、裝飾公司、人工、房租、物業(yè)等環(huán)節(jié)費(fèi)用，使得瓷磚價(jià)格增加了好多倍，但是商家賺到的只有區(qū)區(qū)十幾個(gè)點(diǎn)，加上庫(kù)存的破損及淘汰產(chǎn)品，有的商家甚至出現(xiàn)虧損。
這是因?yàn)椋虚g的各路諸侯和“吸血蟲(chóng)”蠶食了很多的利潤(rùn)，并層層加價(jià)轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者頭上。這種市場(chǎng)常態(tài)非常不正常。在國(guó)外很少看到、更沒(méi)有所謂的高額回扣或返點(diǎn)。
這種頗具中國(guó)特色的“業(yè)態(tài)”，能不能得到有效優(yōu)化，去除這些中間成本，使得瓷磚利潤(rùn)恢復(fù)正常?
這就關(guān)呼渠道商的價(jià)值觀問(wèn)題。
比如設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師的價(jià)值應(yīng)該體現(xiàn)在“設(shè)計(jì)”上，他們應(yīng)該賺的是自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格、理念及藝術(shù)增值帶來(lái)的價(jià)值。比如裝修工，他們賺的應(yīng)該是自己把磚鋪好把活干好的工匠精神的回報(bào)。比如，裝修公司應(yīng)該賺的是對(duì)用戶(hù)施工現(xiàn)場(chǎng)管理及預(yù)算管控的管理傭金。
在瓷磚營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中間“成本”越來(lái)越高的環(huán)境下，只有渠道商回歸自己本位的價(jià)值空間，瓷磚產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)才會(huì)趨于良性循環(huán)，“暴利”印象才會(huì)大白人心。
在這種背景下，瓷磚產(chǎn)品層層營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上的陶瓷產(chǎn)品消費(fèi)暴利區(qū)問(wèn)題，亟待解決。
如何規(guī)避此消彼長(zhǎng)的瓷磚中間營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，使得瓷磚產(chǎn)品能更加輕松、便捷、合理的到消費(fèi)者手中。
我認(rèn)為，家裝公司和材料供應(yīng)商應(yīng)該合作共贏，建立聯(lián)盟的利益共同體，共同和建筑商合作，提供有價(jià)值的服務(wù)。同時(shí)，無(wú)論是傳統(tǒng)的家裝公司或者互聯(lián)網(wǎng)家裝公司，都應(yīng)該站在解決用戶(hù)痛點(diǎn)、需求的角度來(lái)發(fā)展自己。
因?yàn)椋磥?lái)誰(shuí)擁有用戶(hù)、誰(shuí)能為用戶(hù)解決實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)、贏得口碑，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)份額中立于不敗之地!
作為瓷磚產(chǎn)品供貨商、未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)除質(zhì)量花色外，更多的是企業(yè)綜合實(shí)力及品牌的柔性競(jìng)爭(zhēng)(企業(yè)規(guī)范運(yùn)營(yíng)、負(fù)債率、用工環(huán)境、服務(wù)意識(shí)、設(shè)計(jì)水平、福利待遇等)。
從近兩年，尤其今年銷(xiāo)售增長(zhǎng)的陶瓷企業(yè)來(lái)看，大部分都是品牌企業(yè)上漲，所以2017年是陶瓷企業(yè)的品牌元年，誰(shuí)在品牌方面的投入及意識(shí)強(qiáng)烈，誰(shuí)就會(huì)立于不敗之地。
明年，比行業(yè)洗牌更嚴(yán)重的是“行業(yè)重構(gòu)”及向大家居方向發(fā)展。經(jīng)銷(xiāo)商向服務(wù)商發(fā)展。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，80、90代消費(fèi)人群及企業(yè)中堅(jiān)力量登場(chǎng)、陶瓷行業(yè)的變革速度會(huì)更快，陶瓷行業(yè)真正以滿足用戶(hù)需求的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
