貼牌在建陶行業一直是熱門話題，對于小道消息傳出的貼牌就是山寨貨的消息，這就是誤導消費者的行為。那貼牌到底是什么？為什么很多企業對于貼牌都避而不談呢？
所謂貼牌，大抵是指自己不設制造工廠，或者部分產品自己不直接生產，主要把控研發、設計、營銷，把制造加工都外包給專業生產廠家的行為。對于貼牌商而言，貼牌就是利用企業廉價的人力、財力、物力為生產相應的產品，然后通過自己創立的品牌對外銷售。
有人說，貼牌促進了中小企業的發展，有人說貼牌是瓷磚質量不合格的源頭，眾說紛紜，那哪一種才是貼牌真正的意義呢？
由于目前國內房地產行業也面臨著巨大的調整壓力，從而就造成很大的產能過剩，為此企業紛紛尋求對策以消化這些過剩的產能，于是貼牌品牌開始“粉墨登場”。而夾江貼牌興起與企業自主品牌的軟弱也有一定的關系，在當前的瓷磚市場競爭中夾江自主品牌完全處于劣勢，以至于大量市場份額白白流失，產能積壓過剩，企業依靠貼牌的幫助實現了產銷平衡。
對于貼牌，不能只看壞的一面，例如淄博，一些經銷商都說，大批對品牌運作輕車熟路的浙江籍、福建籍貼牌商涌入淄博，以“從生產廠家購買產品，進行品牌包裝后轉手賣出，賺取中間差價”的方式，助力陶企消化庫存，盤活資金鏈，拯救了淄博陶瓷企業。幫助缺乏銷售渠道的企業消化庫存，貼牌商的涌入還為淄博帶來了先進的營銷理念，為淄博培養了大批的營銷人才，后來這些營銷人才大多成為了淄博陶企進行自我品牌建設的中堅力量。
貼牌并不是山寨貨，雖然很多人都把貼牌跟質量差，不合格聯系在一起，但是只要找到了嚴格生產的廠家，嚴格控制生產，質量方面的問題也就不用擔心。對于陶企來說，貼牌并沒有想象中的那么可怕，只要質量過關，瓷磚的品質就可以保障。
并且，一些陶瓷企業在貼牌一段時間后，累計到了足夠的資本，用之前的經驗開放新的品牌，走出貼牌的陰影下。貼牌并不完全就是壞事。
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