在淄博、臨沂產(chǎn)區(qū)陶瓷廠(chǎng)家深受環(huán)保政策加碼困擾的時(shí)候，四川產(chǎn)區(qū)并未受到太大的震動(dòng)。四川本地大部分陶瓷廠(chǎng)家依然保持正常的產(chǎn)銷(xiāo)狀態(tài)，尤其是近年新建的一批大線(xiàn)，基本上都在正常運(yùn)行。
盡管，四川有一批老舊生產(chǎn)線(xiàn)在市場(chǎng)、環(huán)保壓力之下被迫停窯，但是一批瓷片、全拋釉新生產(chǎn)線(xiàn)的涌現(xiàn)，將四川陶瓷的整體產(chǎn)能推向了一個(gè)新的高度。相對(duì)來(lái)講，四川產(chǎn)區(qū)今年算是維持了繁榮的景象。
不過(guò)，根據(jù)記者本人的觀(guān)察來(lái)看，四川產(chǎn)區(qū)目前的繁榮能否持續(xù)下去，依然是未知之?dāng)?shù)。因?yàn)椋a(chǎn)區(qū)現(xiàn)在的繁榮很大程度上還是建立在產(chǎn)能的極速擴(kuò)張基礎(chǔ)之上，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型停留在量變而不是質(zhì)變的階段。
或者可以說(shuō)，今年四川產(chǎn)區(qū)的繁榮，在某種意義上可以理解為全拋釉品類(lèi)的熱銷(xiāo)。在近段時(shí)間，產(chǎn)區(qū)內(nèi)相繼有夾江的華宸、威遠(yuǎn)的白塔、丹棱的天際三家陶瓷廠(chǎng)的全拋釉生產(chǎn)線(xiàn)（有的廠(chǎng)家稱(chēng)金剛石生產(chǎn)線(xiàn)）相繼點(diǎn)火投產(chǎn)。而在之前（2016年內(nèi)），已經(jīng)有廣樂(lè)、建翔、索菲亞、新樂(lè)雅、盛世東方等陶瓷廠(chǎng)的全拋釉生產(chǎn)線(xiàn)正式量產(chǎn)。廣樂(lè)陶瓷第二條日產(chǎn)4萬(wàn)平方米的全拋釉大線(xiàn)，預(yù)計(jì)最早在今年12月份將點(diǎn)火投產(chǎn)。
相對(duì)于全拋釉產(chǎn)品的熱度，今年的瓷片、拋光磚產(chǎn)品整體上卻是泛善可陳。大部分廠(chǎng)家面臨巨大的銷(xiāo)售壓力，即使是新線(xiàn)產(chǎn)能也沒(méi)有得到完全釋放，與此同時(shí)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)。
近期，四川某拋光磚廠(chǎng)家為回籠資金，拿出了極具誘惑力的銷(xiāo)售政策，客戶(hù)一次性打款達(dá)到廠(chǎng)家的額度要求，800×800（mm）普拉提拋光磚就可以享受12元/每片的開(kāi)單價(jià)。300×600（mm）瓷片的最低出廠(chǎng)價(jià)跌到了2.2元/片。
在11月份，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)的大部分瓷片企業(yè)出臺(tái)了漲價(jià)政策，300×600（mm）瓷片單片上調(diào)了0.1-0.2元。不過(guò)，值得留意的是，產(chǎn)區(qū)整體瓷片價(jià)格的上調(diào)，并不是因?yàn)閺S(chǎng)家上檔升級(jí)、提高產(chǎn)品質(zhì)量，而是已經(jīng)微利的瓷片產(chǎn)品在運(yùn)輸成本、煤炭?jī)r(jià)格大幅上漲的重壓之下，不得不上調(diào)產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格。
然而，就在前兩三年，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)的大部分瓷片廠(chǎng)家卻是賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。產(chǎn)能規(guī)模優(yōu)勢(shì)加上良好的外部市場(chǎng)環(huán)境，瓷片大線(xiàn)廠(chǎng)家產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，產(chǎn)品銷(xiāo)售利潤(rùn)也比現(xiàn)在高得多。不過(guò)，伴隨著瓷片新線(xiàn)的不斷建成投產(chǎn)，產(chǎn)品的出廠(chǎng)價(jià)格也跟著下降。
在記者看來(lái)，產(chǎn)品價(jià)格因?yàn)楣┣箨P(guān)系的變化產(chǎn)生波動(dòng)是一件太正常不過(guò)的事情，但是瓷磚的質(zhì)量隨著價(jià)格下調(diào)跟著不斷走低，這對(duì)于廠(chǎng)家乃至整個(gè)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，并不是好事情。
曾經(jīng)一度，淄博瓷磚的整體質(zhì)量還不如夾江瓷磚，在終端市場(chǎng)一樣是低檔瓷磚的代名詞。但是，現(xiàn)在淄博產(chǎn)區(qū)在行業(yè)內(nèi)的口碑，以及新工藝的應(yīng)用速度、產(chǎn)品創(chuàng)新能力卻是大大超越了夾江產(chǎn)區(qū)。近年的淄博陶博會(huì)，很多四川的陶瓷廠(chǎng)家、批發(fā)商都會(huì)過(guò)去看展，其中的目的之一就是看淄博產(chǎn)區(qū)出了哪些新產(chǎn)品。
而現(xiàn)在，四川產(chǎn)區(qū)的發(fā)展在整體上，并沒(méi)有朝著做“精”的方向前行。當(dāng)然，對(duì)于陶瓷廠(chǎng)老板而言，做“百年老店”、塑造企業(yè)品牌，并不是他們的義務(wù)目標(biāo)。生意投資講究的就是回報(bào)率，我們不能用苛求所有的老板一定要肩負(fù)起產(chǎn)業(yè)振興的重?fù)?dān)。
陶瓷廠(chǎng)家要向前發(fā)展，不一定非得扛著品牌的大旗前進(jìn)。何況，品牌本身也沒(méi)有統(tǒng)一的定義，只要企業(yè)堅(jiān)守著質(zhì)量和信譽(yù)的底線(xiàn)，有了相當(dāng)時(shí)間的沉淀之后，又何愁不能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，又何嘗不能稱(chēng)之為品牌。
對(duì)于走產(chǎn)能擴(kuò)張道路的企業(yè)來(lái)說(shuō)，規(guī)模在一定時(shí)期內(nèi)也意味著一種效益。產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，不僅在陶瓷行業(yè)，也是國(guó)內(nèi)大多數(shù)制造行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種表現(xiàn)。
但是，陶瓷廠(chǎng)的產(chǎn)能規(guī)模效益是有時(shí)間期限的。四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)建線(xiàn)早的企業(yè)，依靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)，賺取了比較高的利潤(rùn)，提前收回了投資成本；建線(xiàn)晚的企業(yè)，不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是企業(yè)還沒(méi)來(lái)得及收回成本，就被迫面臨產(chǎn)能的過(guò)剩競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和價(jià)格戰(zhàn)。企業(yè)不僅要考慮銷(xiāo)售利潤(rùn)的問(wèn)題，更要考慮如何去庫(kù)存、保生存，因?yàn)橐坏┊a(chǎn)銷(xiāo)不能平衡，大線(xiàn)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)也就不復(fù)存在。
當(dāng)前，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)全拋釉領(lǐng)域的激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。目前，產(chǎn)區(qū)內(nèi)全拋釉產(chǎn)品的最低出廠(chǎng)價(jià)格已經(jīng)跌破了16元/片。預(yù)計(jì)，在不久的將來(lái)，全拋釉產(chǎn)品的價(jià)格肯定會(huì)進(jìn)一步下跌。有的企業(yè)正是不看衰好普通全拋釉產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，在建新線(xiàn)的時(shí)候直接定位在了金剛釉、大理石等品類(lèi)。
當(dāng)新一輪的全拋釉產(chǎn)能擴(kuò)張結(jié)束之后，四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)的新線(xiàn)廠(chǎng)家就重新站在了同一條起跑線(xiàn)上。生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能是2.5萬(wàn)平方米，還是4萬(wàn)平方米，這并不是決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的唯一要素，因?yàn)椴煌a(chǎn)能生產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)品定位不盡相同。擁有日產(chǎn)2.5萬(wàn)平方米的生產(chǎn)線(xiàn)廠(chǎng)家可以用來(lái)做相對(duì)高檔的產(chǎn)品，而擁有4萬(wàn)平方米的生產(chǎn)線(xiàn)廠(chǎng)家因?yàn)殇N(xiāo)售壓力并不敢跟著做。
大線(xiàn)企業(yè)有生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，但是瓷磚價(jià)格再降也有底線(xiàn)，如果以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為前提來(lái)降低生產(chǎn)成本，這條路也當(dāng)然是不可持續(xù)的。本月底，產(chǎn)區(qū)內(nèi)的一些瓷片企業(yè)集體上調(diào)價(jià)格，就是因?yàn)樯a(chǎn)成本上漲的壓力。
大線(xiàn)企業(yè)之間到了不能再拼成本、拼價(jià)格的時(shí)候，就顯現(xiàn)出了企業(yè)底蘊(yùn)的重要性。企業(yè)的底蘊(yùn)不僅僅是資金實(shí)力雄厚，可以獲得相對(duì)較低的采購(gòu)成本；還有，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力，銷(xiāo)售渠道的沉淀，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)水平、管理效率，企業(yè)的信譽(yù)。建立在各種要素基礎(chǔ)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，這才是企業(yè)利于不敗之地的根本。
