2015年初，紅星美凱龍聯(lián)手京東開(kāi)啟了中國(guó)家居業(yè)眾籌項(xiàng)目第一槍。自此，“眾籌”模式便在家居行業(yè)日漸流行，而關(guān)于該模式的玩法也日漸多樣化。相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌顯得更為開(kāi)放，獲取資金的衡量標(biāo)準(zhǔn)也偏向多元化，越來(lái)越多的櫥柜企業(yè)青睞于眾籌模式。
“眾籌”風(fēng)潮席卷家居行業(yè)
眾籌即大眾籌資，是指用團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)的形式，向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭(zhēng)取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開(kāi)放，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目，都可以通過(guò)眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金，為更多小本經(jīng)營(yíng)或創(chuàng)作的人提供了無(wú)限的可能。
國(guó)內(nèi)眾籌成功的項(xiàng)目并不在少數(shù)。2014年，某上市房地產(chǎn)公司發(fā)起的“5000元眾籌，9折起買(mǎi)房”眾籌活動(dòng)就大獲成功。現(xiàn)如今，“眾籌”可以說(shuō)是蔓延到了各行各業(yè)。一時(shí)間，“眾籌”風(fēng)潮來(lái)襲。為什么企業(yè)會(huì)選擇“眾籌”呢?這是因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)上漲、人民幣的貶值等因素，給原材市場(chǎng)及成品家居市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的影響，越來(lái)越多的束縛讓家居產(chǎn)品價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。在市場(chǎng)“嚴(yán)冬”之下，部分家居企業(yè)不斷探索新的“出路”——眾籌。
櫥柜企業(yè)試水眾籌 需做好充足準(zhǔn)備
目前，資金匱乏仍是大多數(shù)中小櫥柜企業(yè)需要面臨的一大難題。眾籌——對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)全新的出路。櫥柜眾籌，一方面可以減少中間成本和資金周轉(zhuǎn)的壓力，另一方面也可以減少盲目生產(chǎn)帶來(lái)的高庫(kù)存。對(duì)于企業(yè)來(lái)講及節(jié)省了資源，又增加了利潤(rùn)。但是，眾籌對(duì)于櫥柜這一傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)又有著其獨(dú)特的考量——誠(chéng)信。
作為大宗交易的貨物——櫥柜行業(yè)，似乎在這種“先需求，后生產(chǎn)”的定制模式中面臨著一定的阻礙。很多業(yè)內(nèi)人士一致提到，櫥柜產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，如果消費(fèi)者投入資金后，發(fā)起人攜款跑路怎么辦?項(xiàng)目推進(jìn)是否有保障?企業(yè)要用怎樣的創(chuàng)意才能獲得足夠消費(fèi)者的支持?這些都是企業(yè)需要思考的問(wèn)題。
其實(shí)，誠(chéng)信是眾籌踐行的最大顧慮。企業(yè)采取眾籌模式，是需要建立在強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)之上的，只有具備一定的品牌影響力和強(qiáng)大的品牌實(shí)力，才能獲得消費(fèi)者的信任和青睞。因此，品牌建設(shè)是尤為重要的。另外，玩眾籌不僅是企業(yè)實(shí)力與創(chuàng)新力的體現(xiàn)和檢驗(yàn)，也是經(jīng)營(yíng)用戶的一種手段，如何調(diào)動(dòng)粉絲的積極性更是櫥柜企業(yè)需要思考的一個(gè)問(wèn)題。從用戶角度來(lái)看，具有一定的創(chuàng)新力，且能為投資者帶來(lái)實(shí)際回報(bào)的產(chǎn)品或項(xiàng)目才是吸引粉絲參與的關(guān)鍵。基于此，櫥柜企業(yè)如果試水眾籌，需要做好充足準(zhǔn)備，才能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)考驗(yàn)。
眾籌在櫥柜行業(yè)里才剛剛起步，但已有不少人做出了嘗試。一種是企業(yè)眾籌，有效降低生產(chǎn)壓力和資金壓力。另一種是經(jīng)銷(xiāo)商眾籌，能夠解決生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的貨源供應(yīng)問(wèn)題。櫥柜眾籌前景可觀，但還有待完善，因此，櫥柜企業(yè)在啟用“眾籌”模式的時(shí)候應(yīng)當(dāng)理性考慮
