隨著凈水器行業的發展，家用凈水器面臨同質化、缺乏創新的困局，想要突破，就必須有差異化的產品打入凈水市場，打造成某一個細分領域的“爆款”產品，以謀求更高的增長，同時，水家電領域的巨頭也將創建新品類、完善產品線作為自身品牌戰略的重要組成部分。
凈水產品不再局限于凈化飲用水
凈水產品早已獲得消費者認可、甚至成為必不可少的家電。隨著人們生活質量提高，凈水產品也不再局限于凈化飲用水，清洗蔬菜瓜果、泡澡沐浴、美容美白等處理生活用水的產品也涌現出來。
某智能技術有限公司一款提升生活用水(非飲用)日常安全及品質改善的產品，得到不少凈水品牌企業以及經銷商的關注。據該公司總經理介紹，“目前公司主要是以技術輸出、委托研制為主，在有關行業儲備解決方案、模塊化產品研制、匹配品牌企業既有的廚衛一體化解決方案等方面經驗豐富，并被等傳統廚衛、凈水、櫥柜、家電頂級標桿品牌看好。”據該公司總經理透露，公司有望于2016年下半年推出貼合“廚衛一體化”，適用于家居洗菜、洗漱、泡澡用水方面的新品，品牌端意向客戶預測明年需求有望超過10萬套。
另外一家品牌企業凈飲產品部內銷研發總監表示，2016年公司將利用自身的技術優勢，推出差異化產品，給消費者帶來更好的體驗，從而穩固和拓展公司的市場份額。據悉，該公司推出的一款潔面軟水機一經亮相就受到了廣大女性消費者的喜愛。軟水具有超強去污力、清除毛孔污物、提亮膚色、延緩皮膚衰老的作用，堅持使用弱酸性軟水洗臉，能夠改善皮膚屏障功能，維持肌膚水嫩潤澤的自然效果。
為特殊人群 打造專屬產品
為消費者量身打造符合自身、家庭等需求的凈水產品同樣是企業關注的重點。一位業內人士表示，凈水產品在差異化方面主要表現在品類豐富，例如前置過濾器、廚房凈水器純水機、能量機、直飲機和軟水機等。其中，既有為大型別墅提供的全屋凈化、中央凈化水處理系統，也有為母親、嬰兒等特殊人群打造的凈水產品，還有適用于租房、辦公室等不同環境的水處理產品。
對于居住大型別墅的人群而言，選擇全屋凈化系統的并不在少數。某公司執行副總經理告訴記者，對于凈水細分市場，該公司的戰略是“先做深再做寬”。他表示，全屋凈化系統是該集團引以為傲的核心產品，他們將致力在該技術上的研發與品牌推廣，讓很多消費者一提起全屋凈水系統，就能想到公司的品牌。
業內有關專家表示，對于住房條件不高的消費者來說，確實愿意購買多功能家電，既可以緩解居住空間與家電之間的存放沖突，也可以滿足對生活品質的需求。一款產品解決數種生活問題，正是消費者夢寐以求的。
企業紛紛擴充產品線
從目前凈水器企業的布局來看，不同技術與不同品類之間的競爭已經變得不那么重要，推出滿足用戶需求的產品才是重點。同時，凈水龍頭、凈水壺也是凈水市場頗受歡迎的細分產品，這里面既有傳統家電巨頭對產品線的完善，也有細分品類領頭羊企業推擴充產品線的嘗試。在品牌如此多、競爭壓力如此大的凈水市場，擴充產品線，推出更多細分產品成為不少企業的選擇
