瓷拋磚是由諾貝爾瓷磚推出的一款新產(chǎn)品，相關(guān)負(fù)責(zé)人對此寄予厚望，“當(dāng)前陶瓷行業(yè)已進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)，面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻。我們希望借由瓷拋磚的問世，為建陶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級做點(diǎn)實(shí)事。”
萬億級陶瓷磚市場下的創(chuàng)新機(jī)會
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前家裝瓷磚市場規(guī)模約3000億，工程瓷磚市場規(guī)模3000億，加上其他瓷磚品類，已形成近萬億級市場規(guī)模。然而現(xiàn)有的龍頭企業(yè)規(guī)模均不超過百億，市場占有率甚至無法到達(dá)1%。對此，特勞特(中國)戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理鄧德隆先生指出，這是典型的品牌集中度低的表現(xiàn)，最直接的問題就是出現(xiàn)市場同質(zhì)化嚴(yán)重、低端品牌相對較多等問題。
數(shù)據(jù)表明，2015年建筑陶瓷行業(yè)出現(xiàn)了本世紀(jì)以來第一次負(fù)增長。瓷磚行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)，主要表現(xiàn)在產(chǎn)量過剩與去產(chǎn)能、瓷磚進(jìn)入“品牌”與“創(chuàng)新”的新時代。品牌消費(fèi)時代到來以及新產(chǎn)品制勝是裝飾材料的主要發(fā)展方向。
雖然政府出臺的“一帶一路”、“走出去”等政策都將給瓷磚行業(yè)帶來新的市場空間，但如何抓住這些機(jī)遇，如何突破目前瓶頸，卻成為整個行業(yè)的最大困擾。從這個層面來說，一個能承擔(dān)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、引領(lǐng)家裝消費(fèi)潮流的領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)，已經(jīng)成為行業(yè)的共同期盼。
7月28日，諾貝爾瓷拋磚——中國首發(fā)全球新一代瓷磚全面問世。這款創(chuàng)新性瓷磚新品類的上市，不僅回應(yīng)了長時間以來建筑陶瓷市場對于創(chuàng)新產(chǎn)品的熱切期待，同時也開啟了諾貝爾集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的新階段。發(fā)布會現(xiàn)場諾貝爾集團(tuán)董事長表示，正值瓷拋磚問世之際，企業(yè)將全面調(diào)整戰(zhàn)略，向瓷磚企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌邁進(jìn)，迎接建筑陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新一輪發(fā)展機(jī)遇。
諾貝爾破局行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)難題
據(jù)了解，一直以來諾貝爾瓷磚堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。據(jù)介紹，針對建筑陶瓷行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，早在2000年，諾貝爾瓷磚就成立了專門的技術(shù)中心。為了提高原創(chuàng)水平，諾貝爾還與浙江大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、浙江加州國際納米技術(shù)研究院等合作創(chuàng)建科研平臺。這些科研平臺的搭建，讓陶瓷、文化、藝術(shù)、科技不同領(lǐng)域相互交叉、融合，實(shí)現(xiàn)了國際國內(nèi)協(xié)同創(chuàng)新，博采眾長。
2004年諾貝爾集團(tuán)成功開發(fā)了無鋯鎂質(zhì)高白瓷質(zhì)磚技術(shù)，解決了普通超白瓷質(zhì)磚放射性污染這一困擾行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)難題，是建筑陶瓷領(lǐng)域的重大突破;2009年諾貝爾集團(tuán)率先引進(jìn)了全亞洲第一臺數(shù)碼噴墨設(shè)備，顛覆了傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)工藝，從此開啟了我國陶瓷磚裝飾的數(shù)碼時代……不斷顛覆的技術(shù)和創(chuàng)新的產(chǎn)品，讓諾貝爾集團(tuán)發(fā)展成為全球高端消費(fèi)者首選的瓷磚生產(chǎn)與銷售公司，連續(xù)13年單品銷量名列前茅。素有“寒極”之稱的南極中山站、上海世博會的“世博村”和“中國館”、北京奧運(yùn)等地都用上了諾貝爾瓷磚。
以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，諾貝爾瓷磚正在用創(chuàng)新力和創(chuàng)造力向領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)軍。就像iphone將手機(jī)帶入智能手機(jī)時代一樣，諾貝爾要將瓷磚行業(yè)帶入到一個瓷拋磚的時代。相對于傳統(tǒng)瓷磚，諾貝爾集團(tuán)本次推出的全新品類瓷磚主要采用了SIMM-TEC四大核心技術(shù)，從而，讓瓷拋磚具有了表面更耐磨、花紋更逼真、質(zhì)感更通體、質(zhì)地更厚實(shí)、觸感更溫潤的五大特點(diǎn)，成為新一代瓷磚。在國內(nèi)外開創(chuàng)了一種瓷質(zhì)磚生產(chǎn)的新工藝，更成就了建陶行業(yè)的一項(xiàng)重大技術(shù)突破。
定位護(hù)航創(chuàng)新開啟建陶行業(yè)品牌建設(shè)新氣象
那么如何將一個技術(shù)創(chuàng)新成果快速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)需求呢?對此，諾貝爾集團(tuán)長期戰(zhàn)略合作伙伴——特勞特(中國)戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理表示：單純依靠技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌集中的時代已經(jīng)過去了。諾貝爾瓷磚的新戰(zhàn)略就是要以定位來護(hù)航技術(shù)創(chuàng)新、引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新。不但能夠短期內(nèi)刺激需求，創(chuàng)造需求，還要在顧客心目中占領(lǐng)心智，從而成為瓷磚行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有長久的品牌力和產(chǎn)品力。
為此，諾貝爾集團(tuán)也將借此強(qiáng)勢拉開企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整元年。活動現(xiàn)場，諾貝爾瓷磚還正式發(fā)布了全新升級的VI系統(tǒng)。伴隨著品牌升級的腳步，諾貝爾瓷磚也將全面開啟緊鑼密鼓的品牌戰(zhàn)略擴(kuò)展與深化，強(qiáng)化定位，創(chuàng)造需求。對此業(yè)內(nèi)專家表示，這是龍頭企業(yè)生存的最佳路徑。某種意義上，諾貝爾瓷磚已經(jīng)為建陶產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級，對接“中國制造2025”以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，探索出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。
成績屬于過去，未來任重道遠(yuǎn)。在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的承前啟后的2016年，諾貝爾瓷磚憑借一如繼往的科技創(chuàng)新和對陶瓷的虔敬之心，高瞻遠(yuǎn)矚的品牌戰(zhàn)略思維，去迎接宏觀經(jīng)濟(jì)與建陶行業(yè)新常態(tài)下的嶄新挑戰(zhàn)，開創(chuàng)廣闊未來。
