福建產區的薄板產品以仿大理石居多，自2012年以來，福建企業相繼推出中小規格薄板，并誕生多家薄板專業品牌。目前產銷量最大的安泰建材有限公司，已有5條生產線專業生產薄板，產品涵蓋內外墻磚、地板磚。福建宏華集團是福建產區最早投入專業生產線專產薄板的企業，產品以全拋、半拋大理石為主。
成本使然 大理石薄板居多
目前福建薄板產品分為兩大類，外墻磚以花崗巖為主，內墻、地板磚則以大理石為主。知名企業有萬利、宏華、寶達、丹豪、豪山等。因此，目前福建產區大理石產品主要是薄板居多。
泉州產區仿大理石瓷磚以薄板為主，可以說是成本使然。泉州產區沒有發展常規拋釉磚，而大力發展大理石薄板，主要是基于生產成本考慮。福建主產區泉州廠家使用的燃料是天然氣，由于生產成本高于其它產區，在很大程度上制約了其產品競爭力。于是，企業力求通過產品減薄來化解成本壓力。陶瓷薄板厚度小于5.5mm，與同類產品相比，材料用量降低了一半，降低綜合能耗50%以上，從原材料使用量、到生產過程中的能源消耗，以及人工、運輸、應用等方面都較好地實現了降低成本的目的。
隨著鋪貼材料以及鋪貼技術的進步，薄板越來越多地應用于地板，市場份額快速擴大。如興雁陶瓷營銷總部兩層2000多平方米展廳以及辦公室地板全部使用大理石薄板鋪貼，施工快，裝飾效果大氣。
仿大理石薄板在規格上也有其特殊性。薄板規格清一色長方形，即使鋪地也是一樣。不過，泉州也有一家常規厚度產品與薄板規格一樣也是以長方形為主，由于泉州源隆主推450×900(mm)、600×900(mm)、600×1200(mm)等與眾不同的產品規格，使得今年銷售業績大幅增長的同時，還增開了一條生產線。
目前，生產薄板規格最多的還是萬利，300×600(mm)、400×800(mm)、450×900(mm)、600×1200(mm)、800×1600(mm)、900×1800(mm)等規格一應俱全。工藝上也分為柔光和高光兩種，在紋理、色彩、質感、手感以及視覺效果等方面也都更勝一籌。
業內人士分析認為，以仿大理石為主的中小規格薄磚，之所以能夠快速發展，首先是它符合節能降耗的產業政策，其次是可取代原有常規拋光磚。薄磚直接濕貼，可用于墻面、地面，還省去了厚磚加工成本。隨著國內以及出口市場的拓展，二次裝修市場的開發以及政策導向，都將助推薄磚市場發展提速。加上福建在銷售上的固有優勢，轉型生產薄板的企業還會越來越多，使得率先做薄板的一批企業銷售業績越來越好。據悉，南安寶達雖然剛進入薄板生產，由于品質高，訂單就足以生產好幾個月。
差異化產品出現 需多元化經營
近兩年雖然仿大理石瓷磚在行業大行其道，成為拋釉磚體系最紅火產品，但絕大多數產品的生產工藝幾乎是沒有什么差異的。而福建產區雖然常規厚度大理石瓷磚不多，量少但也不代表沒有特色。其中的原因是，在福建泉州產區，企業進行產品開發差異化顯得尤其重要。一是從成本上考慮，由于泉州產區生產成本高，為了提升產品競爭力，只有不斷開發差異化產品。二是從市場競爭的角度考慮，產品同質化，各產區不斷擠壓泉州企業，使大眾化產品陷入困局，唯有差異化，才能避免價格戰。
其中，福建華鴻首創的柔光大理石，其觸感猶如嬰兒皮膚溫嫩柔滑，以“柔和的質感”為特色，成為大理石瓷磚一大新門類。
華鴻仿古磚具有強度高、平整度好、紋理清晰、花色純正、品質優異等特性，不斷銷往歐美市場，銷售業績一直很穩定。作為柔光大理石締造者，華鴻在2012年推出第一代柔光大理石???華夫人系列產品，受到行業和消費者的廣泛關注。據說有一位女性客戶當時觸摸產品的時候，很驚訝道出“真的有柔軟的感覺，跟其他瓷磚果真不一樣，鋪在家里，幼兒都可以放心玩耍了”。
不論是終端銷售人士，還是生產廠家，都認同產品同質化以及產能過剩必然導致無休止的價格競爭。柔光大理石作為新品類具有很強的市場開發潛力，是一款經銷商回避價格競爭、有利潤增長空間的理想產品。但這樣的一款產品，從目前情況看，并沒有給生產企業帶來效益。
而對于福建產區，在外界人士看來，福建企業只要做出特色的東西，就不愁賣，因為福建最大的優勢就是賣磚。事實上，由于福建企業受經營模式單一的局限，不容易吸引到更優質經銷商，不論經營品牌還是推新產品都將面臨很大的壓力。因此，要改變當前局面，經營模式多元化是較好的路徑。
