前些天去看了力豪公司的新品布紋磚，這款磚不僅被經銷商看好，而且仿的難度也很大，不是一般企業能做出來的效果。一是因為硬件設施先進，必須要有8通道噴墨機和相應的釉線以及傳統工藝設備；二是工藝太復雜，沒有自己對現有工藝技術的理解運用，單靠釉料公司支持根本做不到；三是要有對仿古磚的理解與執著。確保產品較長的保質期，方可維系品牌的個性和競爭力。

    過去，市場上早就出現過布紋磚，今年博洛尼亞展也有布紋磚展示，說明我們的產品開發思路是理性的，沒有盲目去追隨仿大理石趨勢。仿布紋瓷磚能帶給人們一種柔軟、舒適的感覺，隨著噴墨、釉水的技術進步，產品更能夠真實還原布紋的細膩觸感，肯定會贏得一定消費市場。

　　近年市場蕭條，企業追隨趨勢、產品開發沒有系統性的問題更加突出。對于這個問題，有識之士認為，企業要找準相應的位置，才不會在追隨趨勢中迷失方向。

　　其實，不論產品開發還是價格競爭，你追我趕于人于己都不利。你推新品賣10元，我仿你的賣8元，這是堵路。我的產品比你好，你只能賣10元，我要賣12元，這才是出路。唯有這樣行業才會健康發展，企業才會各盡其才。

　　像福建噴墨外墻磚一開始利潤不錯，后面大家追上來后，價格一路下滑，直到利潤微乎其微才罷休，導致大家都沒有賺到錢。可少數企業堅持自己產品方向，沒有上噴墨產品，日子過得倒是滋潤。

    當前，仿古磚、原邊木紋磚、薄板，產品更新和價格都是你追我趕，價格下滑傾向越來越明顯。好在福建企業二代能夠跳出原來圈子和思路，堅持自己的產品方向，這在一定程度上減少了價格競爭。

　　如果產品開發缺乏自主性和系統性，容易出現跟風行為。目前，部分企業為了抓住大理石瓷磚趨勢以及體現創新能力，贏得競爭主動性，指出純色坯開槽、倒角等深加工后，會暴露仿大理石瓷磚的不足，進而開發通體大理石，說是在觀感上更有表里如一的效果。于是，不少企業追隨加入“通體”中來。　　

　　應該說，仿大理石瓷磚重在紋理逼真度上下功夫，要不要做成通體應當從生產成本以及實用性等方面多加考慮。不能一味在通體上你追我趕，一來浪費資源，二來增加消費者負擔。

    其實，不論是上墻還是鋪地，瓷磚有沒有通體是看不出來的。如果要在加工的時候體現表里如一的效果，生產企業只要生產很小部分通體磚就足矣。就像配件一樣，沒有必要主磚也通體。相信陶瓷人都明白這個道理，只是生怕被趨勢淘汰而為之。

　　當前陶瓷行業產品趕著出新品，說明三個問題。一，產品做不到經典，唯有靠新鮮感來打動消費者。就像人一樣，沒有內才，只有通過打扮外表來吸引人關注。二，實現產品表現力的手法還不夠豐富。多數企業不善于研究，只局限于現有的技術工藝，就像當前經濟一樣，選擇投資的渠道少，大家只好往房地產投，房地產熱也難免。三，應用方面缺乏研究，為了拉動銷售，廠家只好從單片產品效果方面去努力。

　　市場處在高速發展時期，有足夠的容量讓企業在一個方向上你追我趕，但是到了現在，消費者已經出現分化，對產品個性化要求越來越高。這個時候，企業就得跟著消費者分流，根據企業各自擅長做好各自產品，去占領相應的市場。事實上，瓷磚作為消費頻率很低的耐用品，沒有必要去炒作每年流行新趨勢或新產品，如果那樣的話，你家就得年年重裝，這是不現實的。

    為什么博洛尼亞展每年都有新東西？因為噴墨機、墨水、功能性、特殊釉料等新設備和新技術，都要有相應的新產品展示來體現效果。意大利陶企的研發能力雖強大，但也要根據市場消費節奏去開發產品。只不過是因為工藝技術多年積累在那里，所以會覺得每年有新東西，一旦全部搬出來后，你也就覺得他們沒有新鮮感了。隨著市場趨向于理性發展，接下來企業趨眾心理是不是也該降溫，把精力更多地放在產品系統性延伸、工藝表達和細節處理上。