繼2014年我國瓷磚出口量、出口額微幅下降后，2016年上半年我國瓷磚出口再現大幅下降。日前，由中國建筑衛生陶瓷協會公布的數據顯示，2016年1～7月，我國瓷磚出口量同比下降6.5%，出口額下降22%。有業內人士指出，該數據創下了近30年來中國瓷磚出口的最大跌幅。
前7月出口單價跌幅創歷史新高
統計數據顯示，1986年 至2015年間，我國瓷磚出口額以年均增長25%的速度持續上漲，至今其出口量已經占據全球貿易總額的六成以上。雖然在2014年，我國瓷磚出口出現小幅下滑，出口量與出口額分別下滑2%和1%，但出口單價始終保持穩定增長，至2015年，我國瓷磚出口單價已經上漲至7.31美元/平方米。
但進入2016年后，瓷磚出口出現嚴重的量價齊跌的現象。“出口量同比下降6.5%的基礎上，出口額卻下降了22%，這意味著出口單價出現了嚴重下滑”。佛山某陶瓷企業出口負責人介紹到，同比去年，國內瓷磚出口價格平均下調了10%左右，最大跌幅甚至已接近20%。
“中國出口瓷磚價格大幅下降，很大一部分原因是受國際經濟下行、國外生產商興起等國外因素影響，但國內激烈的競爭也是價格下降的主要原因之一”。佛山市唯格瓷磚有限責任公司國際銷售總監譚亮分析到，唯格雖然沒有直接降低產品價格，但通過展會合作、客戶專賣店樣板提供、延長賬期等方式做出讓利。
2016年，陶瓷行業產能過剩的壓力進一步加大，在居高不下的庫存壓力之下，不少陶瓷企業紛紛采取降價的方式達到產銷平衡。高安產區一位依靠出口起家的企業家透露，由于太多企業參與價格戰，該產區800×800mm規格的拋光磚價格已經跌破11元/片。除此之外，由于近兩年大批企業倒閉，不少特價磚涌入出口市場，也拉低了瓷磚出口的整體價格。
據知情人士透露，今年以來，除了少部分品牌如簡一、馬可波羅等在出口方面有所上升外，出口價格下跌已是行業普遍存在的現象，且下跌幅度之大，已經創下了歷史新高。
需求放緩，內外夾擊致量價齊跌
降價的目的是要保住市場，但這依然無法阻止出口訂單的流失。受訪的多位業內人士表示，其公司中長期的訂單在大幅度減少，不少客戶也面臨著庫存壓力。他們指出，“國際經濟下行是瓷磚出口嚴重下跌的主要原因”。
2016年，全球經濟局勢動蕩，直接導致貿易形勢持續低迷。“特別是歐洲經濟大蕭條，大環境導致購買力下降，國家建設發展緩慢，對瓷磚需求量大大減少”。佛山市精品陶瓷有限公司銷售總經理助理鄭紅燕說道。
反傾銷調查構成瓷磚出口最大威脅。世界各國對中國瓷磚的反傾銷從未間斷，近兩年更有變本加厲之勢。2015年至今，就有印度、墨西哥、哥倫比亞、巴基斯坦等國先后對我國瓷磚反傾銷立案調查。
五年前，歐盟對中國瓷磚展開為期五年的反傾銷，五年內，中國出口歐洲瓷磚不斷下降。如今，歐盟對中國瓷磚反傾銷即將到期進入復審，但業內人士卻紛紛表示，對結果并不抱有希望，歐盟對中國瓷磚反傾銷繼續的可能性更大，“歐盟自身也是規模較大的瓷磚生產基地，一旦開放，將有更多的中國產品進入歐洲市場，對本已凋零的經濟會造成更大的沖擊”。
“ 壓迫感堪比2008年金融危機，甚至壓力更大”。譚亮也表示，目前，一些歐洲品牌在也尋求出路，開始把目光投向中國市場，增加了中國市場的競爭壓力。
國內外競爭壓力加劇使我國瓷磚出口形勢更為嚴峻。近年來，很多國家的瓷磚生產基地在逐漸興起，埃及、印度、越南等國家紛紛建設投產，極大滿足了本國及周邊國家的瓷磚需求，采購商開始在這些新興的國家尋找替代品。“雖然就目前的情況來看，并未造成太大的沖擊，但未來三年就不好說，首先像印度這些國家有很大的優勢，他們有充足而廉價的勞動力，而且跟歐洲會有更緊密的聯系，設備和技術會更先進”。一位從事出口貿易十數年的招女士指出，“這些新興的國外生產商跟中國相比，質量相差不大，但其在反傾銷和出口關稅上卻占了很大的優勢。”
出口將持續低迷，短期內難以回暖
對于瓷磚下半年是否能出現回暖，受訪陶企均表示不太樂觀。“從今年4月開始，市場陡然下滑，至今未有回暖跡象。”鄭紅燕預測指出，“接下來未來出口價格和出口量可能會在現在的基礎上稍有回升，但不會有很大的反彈。”
譚亮也表達了類似的觀點，并進一步指出，“國內的低價沖擊最少要持續到明年4月份才能得到緩解，出口下降的趨勢或將持續至2017年底、2018年初。”
未來，將有更多的國家對中國瓷磚進行反傾銷，形成貿易壁壘，加劇陶企出口壓力。瓷磚出口企業該何處何從?
多位受訪者一致認為，“要堅持創新”。他們指出，對于中國瓷磚國際地位與競爭力提升來說，創新是至關重要的，只有產品創新，形成自己不可替代的競爭力才能立于不敗之地。以本傷人的企業不可能長久，經過這一輪競爭的優勝劣汰，能存活下來的企業量價都會有所好轉。
在出口形勢一片哀嚎的市場中，也存在例外的情況。海關數據顯示， 雖然2016年上半年我國瓷磚出口整體大幅下降，但在大洋洲、非洲出口卻有小幅增長。出口陶企紛紛積極開拓新的國際市場尋求新的增長點。
“澳大利亞市場是我們今年的一個增長點，同比增長了一倍多。”譚亮介紹到，目前澳大利亞70%以上的消費者習慣選擇中國瓷磚，對中國品牌認可度比較高。此外，澳大利亞市場比較分散，沒有形成壟斷，有良好的競爭關系。譚亮表示，澳大利亞未來還是一個比較大的市場。
鄭紅燕則表示更看好非洲市場，“雖然目前非洲開始建設工廠，需求量很大一部分可以自我滿足。比如南非每年需求量為7500萬平方米，自產有5000萬平方米，進口占三分之一。剩下的很多小國家也會成為增長點。此外，公司還將重點開發美洲市場。
