近期以來(lái)，佛山這座工業(yè)大城憑借著轉(zhuǎn)型升級(jí)方面取得的卓越成績(jī)聚焦了央視、人民日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)等國(guó)內(nèi)主流媒體的集中關(guān)注，關(guān)于“佛山模式”、“佛山經(jīng)驗(yàn)”等轉(zhuǎn)型升級(jí)的精髓，亦被多家海外媒體轉(zhuǎn)載、發(fā)布。其中，“佛山陶瓷”更是被多番提及，并且站在前所未有的高度展示在世人面前——8月14日，一篇以《佛山，污染大市邁向生態(tài)新城》為題的文章登上了《人民日?qǐng)?bào)》的頭版頭條。文章高度贊揚(yáng)了佛山陶瓷近些年在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面取得的漂亮成績(jī)，并對(duì)佛山陶瓷在經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)以及佛山南莊在環(huán)境質(zhì)量改善等方面的巨大變化予以了充分肯定。
“這篇文章讓佛山及‘佛山陶瓷’以嶄新的形象和面貌進(jìn)入了高層的視線(xiàn)，其影響力十分巨大。”圈內(nèi)一位知名人士如此評(píng)價(jià)。隨后的幾天，“佛山陶瓷”榮登《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條的消息刷爆了微信朋友圈，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛迅速轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)，讓廣大佛山陶瓷人感受鼓舞和驕傲。
對(duì)于歷經(jīng)滄桑的佛山陶瓷而言，今日的風(fēng)光無(wú)限，正是見(jiàn)證著她走過(guò)的那段“風(fēng)雨交加”的坎坷歷程；對(duì)于佛山的陶瓷企業(yè)以及數(shù)以萬(wàn)千的佛山陶瓷人而言，更是感慨萬(wàn)千：在歷經(jīng)騰籠換鳥(niǎo)的生死大考之后，佛山陶瓷仍屹立不倒，并且前進(jìn)步伐更堅(jiān)定、發(fā)展勢(shì)頭更迅猛！
實(shí)際上，佛山陶瓷能有今天的成就，絕非偶然。縱觀今日的佛山，雖然陶瓷產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)多番轉(zhuǎn)移之后僅有40余家陶瓷企業(yè)保留了些許生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)能力大大削弱，但“佛山陶瓷”的影響力非但沒(méi)有減弱，并且其盛名呈日益高漲之勢(shì)，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)陶瓷江湖的頭把交椅，“穩(wěn)如泰山”。
對(duì)于佛山陶瓷而言，一個(gè)極為關(guān)鍵的問(wèn)題是，對(duì)于身處當(dāng)前陶瓷行業(yè)大變革時(shí)期的大背景下，她該如何譜寫(xiě)她的現(xiàn)代征程？
為何獨(dú)愛(ài)佛山？
佛山陶瓷的受寵程度，不僅表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)“佛山磚”的追捧以及日漸龐大且真假難辨的“佛山品牌”大軍，還體現(xiàn)在佛山這座城市聚集了全國(guó)最多的設(shè)備、化工原料供應(yīng)商與陶瓷從業(yè)人員。
老曾（應(yīng)被訪(fǎng)者要求，此為化名）目前就職于廣東某知名陶企，工作地在佛山華夏陶瓷博覽城，是一名普通卻擁有特殊從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深陶瓷人。與大部分陶瓷人不一樣的是，老曾曾在2013年赴江西高安某陶企工作。
2015年，由于多方面因素，老曾再度回到佛山。談及在兩地工作的感受，他指出差異不僅在于在佛山工作更加得心應(yīng)手、生活更加便利，最重要的是，在佛山可以得到互相接受與認(rèn)同的成就感，而且就業(yè)空間更大。他說(shuō)，“在佛山，陶瓷圈子更有活力，人生的可能性更多。”
“這種成就感和融入感，是很難短期內(nèi)在其他產(chǎn)區(qū)獲得的。”作為一名資深的職業(yè)經(jīng)理人，徐先生與老曾有著類(lèi)似經(jīng)歷。在2012年至2015年間，徐先生輾轉(zhuǎn)福建、山東等地陶瓷企業(yè)擔(dān)任企業(yè)操盤(pán)手，這一段工作經(jīng)歷令他感慨頗深。他分析到，“因?yàn)榉鹕教沾蓳碛惺重S厚的沉淀，在產(chǎn)業(yè)氛圍、基礎(chǔ)條件、運(yùn)作模式甚至是從業(yè)的意識(shí)形態(tài)等方面都較為成熟，也帶給了在佛山工作的陶瓷人更廣闊的發(fā)展空間，以及充分活躍的交流圈子，所以在佛山如魚(yú)得水的陶瓷人去到其他產(chǎn)區(qū)，大多會(huì)因?yàn)?lsquo;水土不服’再回到佛山。”徐先生認(rèn)為，這也是佛山得以聚集全國(guó)最龐大的陶瓷從業(yè)人員大軍的魅力所在，“尤其是一些優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)、技術(shù)人才大多集中于此，且從不輕易離開(kāi)佛山”。
除此之外，佛山還得到了眾多配套企業(yè)的青睞，包括機(jī)械設(shè)備、化工輔料等，一位資深的劉姓供應(yīng)商用“不計(jì)其數(shù)”來(lái)形容其數(shù)量之龐大。即使隨著佛山陶瓷的幾度產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，佛山地區(qū)的陶瓷廠已經(jīng)銳減至不足50家，但依然沒(méi)有削減配套企業(yè)的熱情。
除了因?yàn)榉鹕酱碇氖侵袊?guó)建陶頂尖技術(shù)水平，信息發(fā)達(dá)，也因?yàn)樵陂L(zhǎng)期的積累沉淀之后，“佛山”已經(jīng)成為了一種身份的象征，其意義不僅僅是對(duì)于陶瓷品牌，對(duì)于化工、設(shè)備企業(yè)來(lái)說(shuō)同樣重要。“早年間，在與陶瓷廠合作時(shí)，冠以‘佛山’二字的公司可以省去不少麻煩，否則極有可能要面對(duì)不少質(zhì)疑。”科海制釉副總經(jīng)理蔡欣回憶到，“佛山”相當(dāng)于是一張入場(chǎng)券，某種程度上來(lái)說(shuō)代表著品質(zhì)與保障。
佛山陶瓷企業(yè)對(duì)于供應(yīng)商的吸引力也在于此——有保障。“即使在佛山的競(jìng)爭(zhēng)壓力更大、利潤(rùn)略低，但是大部分供應(yīng)商還是愿意將主力放在這里，因?yàn)橹辽倨髽I(yè)的信譽(yù)好，回款有保障。”蔡欣表示，與以佛山為核心的廣東陶企相比，大部分產(chǎn)區(qū)的企業(yè)在采購(gòu)及付款方面具有相當(dāng)大的隨意性，供應(yīng)商需要承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。他指出，這也是眾多供應(yīng)商更加“偏愛(ài)”佛山的原因之一。
同樣，也正是因?yàn)榉鹕教沾?ldquo;品質(zhì)”與“保障”，其在市場(chǎng)上的美譽(yù)度也始持續(xù)攀升，佛山磚備受追捧。
誰(shuí)成就了“佛山陶瓷”？
從各產(chǎn)區(qū)發(fā)展建陶的歷史來(lái)看，包括廣東佛山、福建晉江、山東淄博、四川夾江、江西高安等幾大產(chǎn)區(qū)最早的墻地磚生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)都可以追溯至上世紀(jì)70、80年代。但是現(xiàn)如今，佛山陶瓷的影響力毋庸置疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)區(qū)。那么，是誰(shuí)成就了“佛山陶瓷”？
“佛陶集團(tuán)、快速私有化和總部經(jīng)濟(jì)。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹在接受記者采訪(fǎng)時(shí)提出了這幾個(gè)關(guān)鍵詞。其中，佛陶集團(tuán)創(chuàng)造了佛山陶瓷的輝煌，也為其后“佛山陶瓷”近30年的高速發(fā)展和區(qū)域品牌影響力的持續(xù)擴(kuò)散奠定了基礎(chǔ)；其次則是上世紀(jì)90年代的轉(zhuǎn)制階段，國(guó)有、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集體企業(yè)的快速私有化和民營(yíng)企業(yè)的快速崛起，產(chǎn)量的大幅度提升讓佛山陶瓷的競(jìng)爭(zhēng)力得以進(jìn)一步增強(qiáng)；再來(lái)就是佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)騰籠換鳥(niǎo)之后，由生產(chǎn)制造基地向品牌總部聚集區(qū)的成功轉(zhuǎn)型，避免了佛山陶瓷影響力因產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移而減弱的危機(jī)。
廣東宏宇集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理歐家瑞也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)。他回憶指出，在上世紀(jì)90年代之前，佛山陶瓷多指以佛陶集團(tuán)為核心的石灣陶瓷。之后，隨著南莊民營(yíng)陶瓷企業(yè)的蓬勃發(fā)展，佛山陶瓷的范圍和產(chǎn)量迅速擴(kuò)張，恰逢彼時(shí)陶瓷磚的市場(chǎng)需求量擴(kuò)大，佛山陶瓷由此滲透到全國(guó)各地，影響力也大大提升。
自此，佛山陶瓷進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)十余年的高速發(fā)展期。
“1997年，我上大二，那一年我來(lái)佛山實(shí)習(xí)，南莊遍地是陶瓷廠，煙囪林立，而石灣臨街的店鋪更是有80%以上都是賣(mài)瓷磚的。”彼時(shí)還被人叫“小劉”，現(xiàn)在則已經(jīng)是某色釉料企業(yè)老板的劉姓供應(yīng)商表示，當(dāng)時(shí)佛山發(fā)展陶瓷的盛況，給他帶來(lái)了極大的沖擊。
這種高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭直到2007年前后，佛山開(kāi)始推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，即“騰籠換鳥(niǎo)”，拉開(kāi)了佛山陶瓷規(guī)模最大的一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮，產(chǎn)業(yè)鏈中生產(chǎn)制造的大部分被外遷或是關(guān)停，保留企業(yè)總部，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)。“其實(shí)最開(kāi)始對(duì)于總部經(jīng)濟(jì)，大部分企業(yè)心里都沒(méi)底，很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心因此引來(lái)佛山陶瓷空心化。”尹虹指出。
幸而在雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、豐厚的陶瓷文化底蘊(yùn)以及部分實(shí)力型企業(yè)的堅(jiān)持下，佛山的陶瓷總部經(jīng)濟(jì)得以成型，甚至一度掀起了其他產(chǎn)區(qū)的企業(yè)紛紛前來(lái)佛山設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)中心的熱潮。
“也是時(shí)代成就了佛山陶瓷。”眾多業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。他們認(rèn)為，當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景之下，佛山陶瓷區(qū)域品牌影響力已經(jīng)形成，國(guó)內(nèi)無(wú)產(chǎn)區(qū)能與之匹敵，且恰逢2008年國(guó)家出臺(tái)的4萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，房地產(chǎn)回暖帶動(dòng)了建材消費(fèi)，給了佛山陶企轉(zhuǎn)移投資的信心和市場(chǎng)空間。同時(shí)，各新興產(chǎn)區(qū)企業(yè)而為了快速搶占市場(chǎng)，選擇了“傍佛山品牌”的捷徑。在尹虹看來(lái)，某種程度上來(lái)說(shuō)，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌今日的成就和地位，也離不開(kāi)各建陶產(chǎn)區(qū)的“共同努力”。
轉(zhuǎn)型的“天價(jià)”學(xué)費(fèi)
由于建陶行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于環(huán)保問(wèn)題的忽視，在佛山上一階段的“騰籠換鳥(niǎo)”中，當(dāng)?shù)卣c陶瓷企業(yè)付出了極大的代價(jià)。以當(dāng)時(shí)企業(yè)最集中的南莊鎮(zhèn)為例，有公開(kāi)報(bào)道顯示，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的初期，南莊鎮(zhèn)失去了超過(guò)70億元的工業(yè)產(chǎn)值、近2億元的稅收，外來(lái)人口減少了2萬(wàn)多人。在工廠開(kāi)始陸續(xù)搬走后的2007年，僅一個(gè)羅南村一年就損失了六七千萬(wàn)元的收入。
對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，更是上演了一番“生死劫”。數(shù)據(jù)顯示，在大約兩年的時(shí)間內(nèi)，佛山禪城區(qū)超過(guò)70%的企業(yè)被關(guān)停或轉(zhuǎn)移。其中，不少企業(yè)在這一波轉(zhuǎn)移浪潮中直接選擇退出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2007年底，佛山陶瓷企業(yè)尚有300余家，而截止2015年，佛山地區(qū)的生產(chǎn)型陶瓷企業(yè)僅剩47家。而且在大量佛山陶企外遷之后，留在佛山的建陶企業(yè)在佛山當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)制造也持續(xù)減持，如東鵬、新明珠、金意陶的生產(chǎn)基地也在隨后幾年陸續(xù)外遷。
“事實(shí)上，外遷的企業(yè)、尤其是外遷至廣東省以外的產(chǎn)區(qū)的企業(yè)，大多以失敗告終。”
有資深人士指出，上一階段的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至其他省份的陶瓷企業(yè)，除了極個(gè)別的企業(yè)，大部分企業(yè)均因“水土不服”而陸續(xù)倒閉或被當(dāng)?shù)刭Y本收購(gòu)。
而對(duì)于繼續(xù)留在佛山的陶瓷企業(yè)而言，即使安全渡過(guò)了“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的洗牌期，也并不意味著自此高枕無(wú)憂(yōu)，因?yàn)榄h(huán)保高壓依然在持續(xù)且不斷加碼。
2015年，號(hào)稱(chēng)“史上最嚴(yán)”的環(huán)保風(fēng)暴襲擊了全國(guó)，不少建陶產(chǎn)區(qū)人心惶惶，相較而言，佛山的陶瓷企業(yè)卻顯得尤為淡定從容。“這么多年來(lái)，環(huán)保問(wèn)題已經(jīng)成為了佛山陶企的日常工作，我們每天都面臨著嚴(yán)格的考察，以及相關(guān)部門(mén)不時(shí)的突擊檢查。”彼時(shí)，佛山三水某陶企相關(guān)負(fù)責(zé)人曾如是向記者表示。
除了環(huán)保改造的一次性投入，在嚴(yán)格的監(jiān)管之下，陶瓷企業(yè)在環(huán)保設(shè)備的日常運(yùn)行方面也投入了不菲的費(fèi)用。據(jù)歐家瑞介紹，宏宇集團(tuán)位于南海獅山的工廠已經(jīng)納入國(guó)家環(huán)保監(jiān)控，企業(yè)在環(huán)保方面投入很大，同時(shí)也成效顯著，現(xiàn)已達(dá)到了廢渣、廢水零排放，廢氣集中收集處理再排放的環(huán)保高標(biāo)準(zhǔn)。“現(xiàn)在，我們看到了越來(lái)越多的‘佛山藍(lán)’，其中也有佛山陶瓷企業(yè)為此而做出的努力”。
對(duì)于陶瓷行業(yè)的環(huán)保治理，佛山的陶瓷企業(yè)有著更為深刻的認(rèn)識(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)的環(huán)保高壓令不少優(yōu)秀企業(yè)開(kāi)始采取“化被動(dòng)為主動(dòng)”的態(tài)度，積極配合甚至以更高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格律己。蒙娜麗莎集團(tuán)便是其中的杰出代表之一。
2016年6月28日，由蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司攜手佛山華清智業(yè)環(huán)保科技有限公司共同完成的“建筑陶瓷煙氣一站式凈化技術(shù)與裝備”項(xiàng)目鑒定會(huì)上，蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康在現(xiàn)場(chǎng)表示，蒙娜麗莎接下來(lái)還將投入1000多萬(wàn)改造2號(hào)排放口，并對(duì)清遠(yuǎn)的生產(chǎn)基地進(jìn)行深化治理。他曾在公開(kāi)場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)，“環(huán)保治理永遠(yuǎn)只有逗號(hào)，沒(méi)有句號(hào)。”
穩(wěn)坐“頭椅”
縱觀今日的佛山，雖然陶瓷產(chǎn)業(yè)在多番轉(zhuǎn)移之后僅有40余家陶瓷企業(yè)保留了些許生產(chǎn)能力，生產(chǎn)能力大大削弱，但佛山陶瓷人依然對(duì)佛山陶瓷的競(jìng)爭(zhēng)力充滿(mǎn)信心。
如今的佛山陶瓷強(qiáng)在哪里？
歐家瑞的回答是：產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新能力以及品牌效應(yīng)。他指出，“雖然這幾年隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，佛山陶瓷失去了產(chǎn)量的優(yōu)勢(shì)，但是佛山陶瓷的核心還在佛山”。
將軍公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理譚肖文則認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善、配套齊全”是佛山得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。“佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展最早實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、工業(yè)化、集群化，基礎(chǔ)扎實(shí)；而從產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的物流、人流和資金流方面來(lái)說(shuō)，佛山也擁有其他產(chǎn)區(qū)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)”。
“新興產(chǎn)區(qū)的強(qiáng)在于可以憑借設(shè)備支撐迅速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)形成沖擊；那么佛山陶瓷屹立不倒的關(guān)鍵則在于經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累沉淀，形成了基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”資深職業(yè)經(jīng)理人徐先生指出，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)不斷補(bǔ)充、不斷完善的過(guò)程，所以佛山陶瓷的強(qiáng)大在于系統(tǒng)的完善。
尹虹曾在《佛山陶瓷還有什么值得驕傲》一文中詳細(xì)羅列了佛山陶瓷令人驕傲的成就，除了早期開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)多個(gè)第一的輝煌歷史之外，他還指出了佛山陶瓷在技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、區(qū)域品牌打造、人才結(jié)構(gòu)，以及陶瓷企業(yè)的規(guī)模、完整的市場(chǎng)化運(yùn)作等方面進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié)。他認(rèn)為，這些都是佛山陶瓷的驕傲。
“在沒(méi)有外力干擾的前提下，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，佛山陶瓷不懼怕來(lái)自任何一方的挑戰(zhàn)。”對(duì)于這一點(diǎn)，業(yè)內(nèi)達(dá)成了相當(dāng)一致的共識(shí)。在多位受訪(fǎng)者看來(lái)，即使近年來(lái)全國(guó)多地的新興建陶產(chǎn)區(qū)迅速崛起，也無(wú)法撼動(dòng)佛山陶瓷在中國(guó)建陶版圖上的頭把交椅地位。
與此同時(shí)，隨著佛山陶瓷生產(chǎn)制造向清遠(yuǎn)、肇慶、恩平等地轉(zhuǎn)移且逐步發(fā)展壯大，也帶動(dòng)了廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以“佛山陶瓷”為核心的廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)格局也已經(jīng)基本成型。
持續(xù)引領(lǐng)的底氣
有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)的興起，未來(lái)“佛山陶瓷”的影響力會(huì)逐步削弱。但更多人持與之相反的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為，不論是當(dāng)下還是未來(lái)，佛山陶瓷會(huì)持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)建陶發(fā)展，更有人自信滿(mǎn)滿(mǎn)地表示“佛山不僅是中國(guó)的佛山，更是世界的佛山”。
在廣東道氏技術(shù)股份有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)高繼雄看來(lái)，現(xiàn)階段對(duì)于建陶產(chǎn)區(qū)的健康持續(xù)發(fā)展而言，最重要的是產(chǎn)區(qū)是否有大品牌和規(guī)模型企業(yè)。“有大品牌和規(guī)模型企業(yè)擔(dān)當(dāng)‘領(lǐng)頭羊’的角色，對(duì)于產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)的資源配置、銷(xiāo)售模式、品牌建設(shè)、甚至是內(nèi)部管理都會(huì)產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用。”同時(shí)，他還指出，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，創(chuàng)新很重要，但創(chuàng)新的落地更重要，而創(chuàng)新成果在落地的過(guò)程中，需要通過(guò)資本推進(jìn)和市場(chǎng)烘托才能讓創(chuàng)新發(fā)揮最大的價(jià)值。因此，行業(yè)需要規(guī)模以上企業(yè)的凝聚力、以及消化能力和創(chuàng)新能力。
而廣東佛山，恰好聚集了這么一批擁有創(chuàng)新能力和規(guī)模實(shí)力的大企業(yè)、大品牌，如東鵬、宏宇、新明珠、新中源、蒙娜麗莎、嘉俊、簡(jiǎn)一、金意陶、鷹牌、歐神諾等等。這些企業(yè)近些年在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面作出的努力和探索有目共睹。
2015年，東鵬宣布進(jìn)軍“大家居”領(lǐng)域，發(fā)布“建陶工業(yè)2025”戰(zhàn)略，牽手劉濤推動(dòng)品牌升級(jí)；新明珠集團(tuán)旗下強(qiáng)勢(shì)品牌冠珠陶瓷簽約楊穎，宣稱(chēng)將踐行“業(yè)內(nèi)品牌”向“大眾品牌”的品牌戰(zhàn)略；歐神諾云商平臺(tái)上線(xiàn)，旨在解決渠道碎片化、顧客導(dǎo)入成本高的難題，高效挖掘、對(duì)接資源和需求；同年年底，簡(jiǎn)一大理石瓷磚斥資近3億元奪央視《新聞聯(lián)播》黃金廣告位，轟動(dòng)業(yè)界……
進(jìn)入2016年后，佛山各大陶瓷企業(yè)更是動(dòng)作連連。其中，蒙娜麗莎在持續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，攜手樂(lè)視踐行“硬實(shí)力+軟服務(wù)”的大品牌戰(zhàn)略，同時(shí)宣布將在深交所上市；簡(jiǎn)一大理石瓷磚自3月1日起實(shí)施全國(guó)明碼實(shí)價(jià)；宏宇集團(tuán)則提出以“一個(gè)堅(jiān)持兩個(gè)發(fā)力”（堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)，在科技創(chuàng)新和渠道精耕細(xì)作兩個(gè)方面發(fā)力）積極應(yīng)對(duì)陶瓷市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)，并斥資近20億元向陶瓷文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，收購(gòu)石灣1506創(chuàng)意城、獲得南風(fēng)古灶經(jīng)營(yíng)權(quán)，并籌建包括“石灣古鎮(zhèn)文創(chuàng)園”、“中國(guó)瓷磚博物館”等等在內(nèi)的多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目……
“未來(lái)，在沒(méi)有來(lái)自政府的強(qiáng)制干預(yù)等政策性影響的前提下，佛山陶瓷不懼來(lái)自任何一方的挑戰(zhàn)。”對(duì)于這一點(diǎn)，業(yè)內(nèi)達(dá)成了相當(dāng)一致的共識(shí)。在多位受訪(fǎng)者看來(lái)，即使近年來(lái)全國(guó)多地的新興建陶產(chǎn)區(qū)迅速崛起，也無(wú)法撼動(dòng)佛山陶瓷在中國(guó)建陶版圖上的頭把交椅地位。
“佛山深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)將成為‘佛山陶瓷’金字招牌提供更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)”。歐家瑞認(rèn)為，未來(lái)，陶瓷之于佛山，或?qū)囊粋�(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物過(guò)渡為文化產(chǎn)物，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)建陶行業(yè)向前發(fā)展。
