近幾年，我國市場經(jīng)濟(jì)增速減緩，上游房地產(chǎn)低迷，2016年瓷磚行業(yè)形式依舊不容樂觀，瓷磚企業(yè)又該如何破局?業(yè)內(nèi)人士從四大維度詳細(xì)解讀，如何在瓷磚行業(yè)新常態(tài)下深耕細(xì)作市場，破局2016。
在我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的下，瓷磚已由高速增長期向平穩(wěn)增長期過渡，消費(fèi)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力。其中，80、90后逐漸成為當(dāng)下及未來消費(fèi)主力人群，其重品牌、重品質(zhì)、追求時尚、注重個性化的消費(fèi)特點(diǎn)，將形成新的消費(fèi)模式，進(jìn)而完成由過去的生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向。
近幾年，我國市場經(jīng)濟(jì)增速減緩，上游房地產(chǎn)低迷，2016年瓷磚行業(yè)形式依舊不容樂觀，瓷磚企業(yè)又該如何破局?業(yè)內(nèi)人士從四大維度詳細(xì)解讀，如何在瓷磚行業(yè)新常態(tài)下深耕細(xì)作市場，破局2016。
準(zhǔn)確洞悉消費(fèi)需求變化
在我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的下，瓷磚已由高速增長期向平穩(wěn)增長期過渡，消費(fèi)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力。其中，80、90后逐漸成為當(dāng)下及未來消費(fèi)主力人群，其重品牌、重品質(zhì)、追求時尚、注重個性化的消費(fèi)特點(diǎn)，將形成新的消費(fèi)模式，進(jìn)而完成由過去的生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi)模式。
業(yè)內(nèi)人士表示，面對年輕化的消費(fèi)群體，洞悉市場的需求變化，店面升級將成為必然趨勢。如何打造出兼具設(shè)計(jì)感、品質(zhì)與時尚的店面，以符合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)是長谷瓷磚2016年的重要任務(wù)。
不少家居企業(yè)為迎合消費(fèi)者需求，由單一產(chǎn)業(yè)鏈條轉(zhuǎn)型向多產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨界經(jīng)營，以刺激市場消費(fèi)，提升企業(yè)競爭力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國市場足夠大，真正把一個品類做到極致就一定會有市場。
注重原創(chuàng) 瓷磚的表現(xiàn)藝術(shù)
隨著瓷磚市場的不斷發(fā)展，瓷磚已不再是普通的輔裝材料，而成為了整體家裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，如何創(chuàng)造出兼具個性化與藝術(shù)感的瓷磚將對企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。但是，在抄襲成風(fēng)的行業(yè)內(nèi)，堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持創(chuàng)新，將意味著企業(yè)投入成本的增加、開發(fā)周期的延長，但新開發(fā)產(chǎn)品能否被市場所接受卻尚且未知，這就意味著企業(yè)所面臨風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)將大大增加。因此，部分企業(yè)選擇“拿來主義”以避免“鋌而走險(xiǎn)”。
瓷磚雖是一個冰冷的工業(yè)產(chǎn)品，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為可以將它變成建筑陶瓷藝術(shù)化，瓷磚不再是冰冷的存在，而是有溫度的、有生命的存在。
打通售后“最后一環(huán)” 提升品牌市場競爭力
眾所周知，地板、櫥柜、木門企業(yè)都提供包安裝服務(wù)，卻唯獨(dú)瓷磚不提供該項(xiàng)服務(wù)，因其存在的各種原因，導(dǎo)致售后鋪貼服務(wù)一直是瓷磚行業(yè)難以打通的“最后一環(huán)”。究其原因，一是在于瓷磚鋪貼的復(fù)雜性。
瓷磚相較于地板、壁紙等產(chǎn)品，鋪裝工藝流程復(fù)雜，不同瓷磚產(chǎn)品的吸水率和收縮膨脹系數(shù)各不相同，鋪貼工人水平的參差不齊將導(dǎo)致瓷磚在使用過程中容易出現(xiàn)各種問題，導(dǎo)致瓷磚鋪貼后出現(xiàn)空鼓、脫落、開裂等問題。
另外，因消費(fèi)者并沒有形成鋪貼過程中可能會造成損壞的意識，萬一瓷磚損壞將歸咎于產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致企業(yè)形象受損。因此，為了避免此類“事故”的發(fā)生，幾乎沒有瓷磚企業(yè)提供買瓷磚包鋪貼服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士表示，盡管鋪貼的工藝十分復(fù)雜，又牽扯多方責(zé)任劃分等問題。但包鋪貼的意義在于，將產(chǎn)品完美的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，以達(dá)到設(shè)計(jì)方案的預(yù)期效果。
全屋定制不是只有木作類
今年7月份廣州建博會，再掀“定制熱”，不僅定制企業(yè)占據(jù)總展會面積的大半壁江山;在產(chǎn)品方面，大多數(shù)企業(yè)已由定制單品延伸至全屋定制，實(shí)現(xiàn)了居住空間的區(qū)域功能性的定制需求;在由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、中國建博會主辦的“定制100”大會上，一位業(yè)內(nèi)人士更提到，明年將會出現(xiàn)100億級的企業(yè)，而這個百億級企業(yè)就是定制企業(yè)。
但不難發(fā)現(xiàn)，在家居定制企業(yè)以其迅猛的漲勢攻占市場時，定制企業(yè)幾乎全是木作類，鮮有瓷磚企業(yè)的身影。其實(shí)，在整個家居空間中，瓷磚應(yīng)用面積非常廣泛，包括，臥室、客廳、陽臺、餐廳，衛(wèi)生間、廚房;再者，瓷磚產(chǎn)品種類多、產(chǎn)品規(guī)格多、顏色豐富，可提供N種解決方案，只要有瓷磚的空間，都可以提供全屋定制，讓消費(fèi)者有一個全新的感受，一種意想不到的專屬感。
