現代仿古磚，沒有“山寨版”，只有“三國殺”？
一張耀眼的成績單
9月2日，由ICC瓷磚主辦的“趨勢之上•見證未來——ICC瓷磚全國招商媒體發布會”在中國陶瓷城五樓會議室舉行，ICC瓷磚總經理漢貝托、副總經理兼國內營銷總經理區波成、北美ICC駐墨西哥及中美洲設計總監薩烏、ICC瓷磚產品研發總監塞巴斯蒂安等均有出席。
受ICC瓷磚市場總監吳凱怡的熱情相邀，老牛花了整整一個下午的時間，先后聆聽了漢貝托、區波成以及常州經銷商白戰鋒的發言。令人印象深刻的主要有以下幾點：
一是區波成在總結上半年工作的時候第一次使用了“做現代仿古磚領導者”的提法。
二是區波成透露上半年ICC實現了“30%的快速增長”。
三是白戰鋒演講時說，自己決定做ICC后，將原先經營的兩個品牌砍掉了。
四是白戰鋒透露，自己做ICC后，“銷售額呈幾何式倍增”。目前正在常州——紅星美凱龍總部新建的標干式賣場最好的位置，建面積1600平米的大店。而且，紅星美凱龍老板車建新，屆時極有可能親自參加開業慶典。
一年內重建100個店
除了ICC，興輝陶瓷也是【老牛說】經常提到的現代仿古磚領導品牌。2015年下半年，興輝以“現代輕奢生活”為品牌重新定位。9月22日至24日，老牛還參加了開啟興輝品牌轉型的“穿越騰格里沙漠”活動。興輝砍掉拋光磚、全拋釉等陳舊產品體系，聚焦現代、簡約、輕奢風格瓷磚，這種自我革命的行為，當時不僅經銷商們將信將疑，就連老牛也為“海歸”派操盤手柯顯仁捏著一把汗。
7月27日上午，老牛特地約柯顯仁在興輝新展廳一敘。雖然快一年沒見面，但因為今年【老牛說】的緣故，兩人心有靈犀，開門見山，坐而論道。柯顯仁興奮地告訴老牛，今年上半年興輝已經完成全年60個終端店面改造升級的計劃，預計到今年年底重建100個店沒問題。
異曲同工的闖將們
歐文萊是【老牛說】今年重點關注的品牌。很多人可能不理解，老牛為什么如此關注歐文萊?老牛的看法是，與ICC、興輝那樣，歐文萊正在成為當前陶瓷企業轉型的一個重要案例。
ICC、興輝都是中外合資企業。雖然合資都發生在2010年，但前者經過短暫的一段迷途，到2012年已經確立了漢貝托——塞巴斯蒂安對產品的主導地位。而興輝一直到2014年，莫霍克工業公司對其國內市場產品體系并沒有構成任何實質性影響。直到去年，莫霍克旗下陶瓷品牌SANFI·達泰的產品體系才與興輝國內市場產品同步——也就是所謂的服務“現代輕奢生活”的產品體系。
而歐文萊是一家純本土企業，從2003年確立出口導向發展戰略。2009年開始“向內轉”，試圖國際、國內兩個市場同步發展。但在2015年之前，國內市場產品體系并沒有與其擅長的國際市場產品體系同步，而是迎合國內主流市場開發產品，因而，也就體現不出更多的差異化和前瞻性。在這種思維框架下，國內市場的掘進速度可想而知。
小心的重新定義
歷史的有趣之處正在于，仿佛是有約定，2015年開始，歐文萊和興輝那樣，也將產品聚焦在“現代簡約風格”。所不同的是，歐文萊將這種風格的瓷磚直接定義為“現代仿古磚”。考慮到這一風格化的品類剛剛開啟，歐文萊小心翼翼地喊出一句“現代仿古磚倡領者”的口號。
而事實上，過去半年來，歐文萊也一直在踐行自己給自己貼的“倡領者”的標簽。一個明顯的事實是，今年行業媒體有關“現代仿古磚”新品類的報道幾乎都發軔于歐文萊。在百度搜索下“現代仿古磚”，與歐文萊相關文章也占絕大多數。而最終歐文萊也獲得了它應有的收獲，最新的消息是，8月份，歐文萊國內市場銷售額創歷史最好成績，達到1800多萬元。
天然的競爭壁壘
ICC、興輝、歐文萊，之所以頻頻提及這三個品牌，是因為老牛覺得這個三個品牌有一個共同的特點，即它們的產品均帶著“國際化”基因。它們所擁有的同步國際市場的產品體系，單件產品似乎容易模仿，但整個體系的建立，尤其是在空間應用設計方面門檻卻很高。這就在無形中為它們樹立起競爭壁壘。
值得比較一下的是，現在市場上風生水起的大理石瓷磚，包括通體大理石，由于主要是復制原石表面的圖案，因此，在噴墨技術的支持下，很快就形成各種“山寨版”瘋漲的發展態勢。雖然事實上，大理石瓷磚細分品類存在所謂的“絲網跳印”核心技術，運營層面也存在所謂“簡一模式”，但這都最終難以阻擋“山寨版”的肆虐。“山寨版”最終是否會毀掉大理石瓷磚，這個結論目前當然還難下。但它當下的威脅是想而易見的。
沒有“山寨版”?
再看看現代仿古磚。過去五年ICC一直靜悄悄地長。興輝今年以來的變化可謂翻天覆地。歐文萊今年籍現代仿古磚，既賺足眼球，也收獲實利，國內市場的勢能已經形成，明年發展的場景完全可以期待。而再把眼光放遠點，ICC、興輝、歐文萊，未來兩年內形成現代仿古磚“三足鼎立”的格局也是可以期待的。
這還不算，最重要的，雖然眼下，跟進做現代仿古磚的品牌也不少，但老牛認為，憑借前文提到的競爭壁壘，現代仿古磚領域未來不太可能出現大量的“山寨版”。果真如此，則是應是這一風格化品類的幸運了。
在陶瓷行業，哪類產品能沒有“山寨版”?只有“三國殺”，怎么想，你可能都不敢相信。但正如馬云所言：理想還是要有的，萬一實現了呢?
