8月4日下午，CCTV相信·品牌分享交流會在佛山南海盛大舉辦，佛山陶瓷行業協會會長、東鵬控股董事長何新明作為特邀嘉賓出席活動，作《重塑品牌：新常態下企業變革之道》主題演講，并與清華大學MBA教授、國內著名品牌專家閻旭臨熱情互動，共同探討品牌建設之道。
出席此次交流會可謂大咖云集，CCTV著名主持人吳鵬擔綱主持，中國建材市場協會秘書長蘇綸、央視新聞部主任包軍昊、央視廣告經營管理中心主任劉麗華、《中國新聞》欄目制片人華東、《今日亞洲》欄目制片人孟濱等以及眾多知名企業家出席會議，分享交流品牌見地。
（一）談企業：
20年磨一劍 東方大鵬奮翅疾飛
作為陶瓷行業領頭羊品牌——東鵬集團董事長，何新明成為本次交流會特邀嘉賓，登臺作做主題為《重塑品牌：新常態下企業變革之道》的演講。
在演講中，何新明“十分耿直”，一上來就揭曉了東鵬品牌塑造的“秘笈”。始創于1972年的東鵬集團，至今已有44年發展歷史，追溯其品牌建設之路，“東鵬”牌卻是經歷了20多年扎扎實實的打磨。
東鵬多年來不斷發展壯大，躋身世界一流陶瓷企業之列，何新明把其成功的關鍵歸于：始終堅持“建陶萬千，東鵬領先”的定位不動搖。早在創立品牌之初，何新明就對其抱以宏志：要做就做第一品牌，堅持做民族品牌。于是，在寄予厚望中，寓意“東方大鵬”這一偉岸形象的“東鵬”品牌就應運而生了。
在品牌建設中，東鵬創立了“品牌鐵三角”理念，憑借創新的產品、優良的質量、一流的服務，三位一體，開啟了品牌騰飛的加速度。目前，東鵬已經在全國建立起了六大生產基地、3000多家專賣店，產品銷往全球66個國家，其品牌價值已突破197.89億元，連續12年榮登行業榜首，成為建陶行業唯一標志性品牌。
（二）談行業
重塑品牌，新常態下的變革重生
盡管陶瓷行業享受到了改革開放30多年來的紅利，但發展到今天也面臨著新的挑戰。當下中國經濟告別兩位數的高速增長，增速放緩步入“新常態”，陶瓷行業亦深受影響。市場萎縮，產量過剩，同時面臨環保節能、人力成本、資金等壓力，以及互聯網對傳統渠道的沖擊，陶瓷行業停窯倒閉現象屢見不鮮。因此，變革迫在眉睫。
作為佛山陶瓷行業協會會長，何新明站在行業高度，提出了新常態下，陶瓷企業要重塑品牌、變革重生。
據他介紹，東鵬目前在變革道路上已經走在前列，率先從文化層面進行升級，重塑企業價值觀。同時，持續借力眾多傳播平臺，不斷提升品牌高度。近年來，東鵬在品牌傳播上投入巨資，不斷霸屏CCTV、各大衛視、高鐵、機場、網絡等強勢陣地。此外，東鵬還站在企業層面進行變革，持續加深“工匠精神+互聯網”融合，引入智能制造、啟動建陶工業2025戰略，發展大家居戰略，堅持環保節能路線。
窮則變，變則通。一系列的動作，讓東鵬嘗到了品牌重塑、變革重生的甜頭，在近三年，其銷售業績和利潤在逆勢中不僅不降，反而保持大幅增長。
（三）談產業
打造區域品牌 擦亮佛山城市名片
何新明還站在產業的高度，高屋建瓴地分析了陶瓷產業的格局：陶瓷是佛山的一張名片，也是佛山制造業支柱產業。經過過去30年的快速發展，佛山已經成為我國最大、最重要的建陶生產基地。目前，佛山擁有建陶品牌1000余家，銷量占據中國市場的50%以上，是國內建陶產品的集散地、出口基地、服務中心。
但伴隨新常態的到來，佛山建陶的發展也受到一定程度制約，面臨極大挑戰。作為協會會長、行業領跑者，何新明為產業“轉型升級”做出了一套深度的規劃方案，他提出要把佛山打造成為陶瓷的“制造地+總部基地+創新中心+服務中心+全球品牌聚集地”，形成完善的產業鏈。
為此，他代表協會做出承諾，未來將集中力量，主要推進提高區域品牌準入門檻、提升佛山陶瓷產品質量、維系佛山品牌誠信、倡導行業自律、推動行業健康發展等重點工作，以此“擦亮佛山區域品牌”。
（四）熱互動
清華教授：何董演講非常深刻
何新明的主題演講，無疑成為當天的熱點，受到了與會者熱烈的反響，“何新明”和“東鵬”成為會議上被頻頻提及的熱點。
清華大學MBA教授、國內著名品牌專家閻旭臨在演講前，首先表達了對何新明演講的贊譽：“何總的演講非常深刻，他關注產業鏈、關注平臺、關注文化、關注生態，‘以此為生，精于此道’的理念十分精辟。”他詼諧地把東鵬品牌的發展提煉為四大特點：
“傍大款”——品牌名東鵬，源自莊子《逍遙游》中的“鵬”；
“戴綠帽”——注重環保生態；
“吃軟飯”——注重文化軟實力的提升；
“撒大網”——提出“工匠精神+互聯網”，建設大家居平臺。
東鵬董事長何新明抽取三等獎
當天，何新明還“巧遇”兩位“忠實粉絲”——CCTV著名主持人吳鵬和雅士利集團總經理張培喜，兩人家中裝修均采用的是東鵬瓷磚。張培喜還透露，自己曾經為了打開罐裝奶粉，試圖拿鐵罐子在家中地磚上砸開，在幾度重力摔打之下，地磚仍然毫無損毀，甚至連一絲劃痕都沒有，由此對東鵬瓷磚深表信任。（市場部 牟利玉）
