新產品，是陶瓷企業拓展和占領市場的有力武器。近年來，在建陶行業產能過剩、市場萎靡的大背景下，陶瓷企業市場競爭愈加激烈，尤其是產品同質化造成產品缺乏賣點、競爭力下降、利潤縮水、庫存增加，以及愈演愈烈的價格戰，使陶瓷企業面臨嚴峻形勢。需要通過開發差異化、高附加值產品來挽救頹勢，應對越來越激烈的市場競爭。
近兩年，傳統產品利潤一路走低，個別單純以傳統產品為主的企業甚至出現了難以為繼的情況;而外部市場環境的不斷變化，也對產品提出了更高的要求。持續增加的市場壓力，激發了內黃陶瓷企業的創新意識，增強產品創新開發能力也是內黃陶瓷企業一直努力的方向。其實，自去年以來，內黃陶瓷企業就加大了產品創新力度，通過開發差異化、高附加值的產品來規避價格競爭、提升市場競爭力。如日日升、新順成、新喜潤、朗格、新明珠、貝利泰、日日順等企業，今年以來紛紛推出新產品，成為內黃產區產品創新開發的中堅力量。
去年，以耐磨度和硬度著稱的金剛釉產品火爆市場，引起行業廣泛關注。日日升陶瓷抓住時機推出微晶金剛釉系列產品，迅速搶占市場。據日日升陶瓷董事長黃長煜介紹，日日升微晶金剛釉系列產品特點和優勢非常明顯，具有非常大的市場潛力，目前仍然是市場上當之無愧的主流產品。
金剛釉產品在市場上的火熱表現，也引發了內黃多家陶瓷企業轉產金剛釉產品。據了解，朗格陶瓷二廠歐米蘭陶瓷業在6月份推出了金剛釉產品，新明珠陶瓷也將一條生產線轉產金剛釉產品，預計7月份產品能夠正式上市。
在內黃產區走訪時，多家陶企負責人對金剛釉產品非常看好。朗格陶瓷董事總經理陳玉森表示，“金剛釉產品有賣點、有市場，雖然我們會繼續開發其他新產品，但金剛釉產品毫無疑問是近期的主打產品”。
除了金剛釉產品，今年另一個熱門產品則是通體大理石瓷磚。據黃長煜介紹，日日升陶瓷在7月份將推出通體大理石瓷磚產品。據業內人士介紹，仿石一直是陶瓷行業產品創新過程中的永恒方向，最近幾年大理石瓷磚一直處于持續升溫的狀態。大理石瓷磚之所以受歡迎，是因為其裝飾效果可以媲美天然石材。而通體大理石瓷磚從技術、效果、紋理等方面全方位突破，跨越底坯發色的瓶頸，實現了瓷磚表里如一的特點，使通體大理石瓷磚的顏色、肌理、功能無限逼近天然石材，更加拉近瓷磚產品與天然大理石的距離。
今年新明珠陶瓷在產品升級上動作較大，據新明珠陶瓷副總經理陳崇海介紹，除了微晶金剛石，近期還將推出噴墨滲花拋光磚，以產品升級提升競爭力，贏得市場。
一直堅持走品牌路線的新喜潤陶瓷通過持續的產品升級，形成了完善的產品結構，精工大理石、羅馬御石、美式田園仿古磚、K金磚、金剛石、瓷木地板、內墻磚、微晶石等，特別是皇室玫瑰精工大理石以過硬的產品質量、高性價比獲得了經銷商的一致推崇。
在瓷片方面，內黃陶瓷企業也緊跟行業潮流。6月6日，新順成陶瓷舉行了剝開釉大理石瓷片新品發布會。發布會上，新順成陶瓷董事長李成鋒詳細介紹了產品創新升級戰略。李成鋒介紹，今年新順成投入大量資金對設備、研發隊伍、工藝技術進行了全面改造，陸續推出了多款新產品，開發出上百款行業最新、市場最流行的花色，推動了產品的全面升級。“剝開釉大理石瓷片”采用剝開釉、平衡柔拋、彩芯以及3D炫彩噴墨等國內先進技術，使其具有絢麗的色彩、超高光澤度、極具質感的天然紋理。另外，金絲釉已經調試成功，即將投入生產、投放市場。年底前，新順成還將開發生產金剛石、大理石等地磚產品。
另外記者了解到，不少內黃陶瓷企業針對產品品質化，提出了瓷磚坯體和釉面加白加厚的方案，以此增加產品賣點，提升產品品質。
新喜潤陶瓷營銷總經理李海生表示，隨著近年來的發展，內黃不但在品質化、品牌化方面有了大的躍升，也形成了非常好的市場敏感度和外向型思維，一些新技術、新產品的傳播非常快。目前內黃產區的新產品開發速度基本上與佛山、山東等地同步，盡管在產品技術創新方面還不夠明顯，但是在花色和工藝方面的創新速度非常快。
在走訪中，內黃產區多位陶企負責人表示，今年建陶行業仍面臨較大壓力，在弱市的形勢下，陶瓷企業要找準方向和定位，加大產品創新力度，以差異化產品戰略拓展市場空間，唯有如此，才不至于在慘烈的市場競爭中被擠出局。
