一、家具產(chǎn)業(yè)面臨三大機遇
中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預(yù)測報告》中提到，目前，中國家具產(chǎn)業(yè)面臨三大機遇：一是城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè);二是中國的社會主義經(jīng)濟建設(shè);三是中國的稅收體制改革。在此利好消息刺激下，家居建材行業(yè)當(dāng)前仍處于重要的戰(zhàn)略機遇期，未來最大的紅利來源于改革創(chuàng)新帶來的行業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，這種創(chuàng)新既包括技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，也包括管理機制、渠道擴展和產(chǎn)業(yè)鏈條的創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新靠一兩家企業(yè)是做不來的。從這點來看，家居企業(yè)應(yīng)采取三大舉措“抱團”突圍。一是家居企業(yè)應(yīng)開始抱團自救，以資本形式介入產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)，自建銷售渠道投資上游流通業(yè)，降低流通環(huán)節(jié)成本;二是并購整合、強強聯(lián)合，廣東省家具行業(yè)協(xié)會、中國家居品牌聯(lián)盟、廣東湖南商會家具協(xié)會、順德家具品牌聯(lián)盟、深圳家具行業(yè)協(xié)會等紛紛以資金為紐帶，適應(yīng)未來家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和流通領(lǐng)域的變革;三是抱團走出去，粵湘家具企業(yè)在最近幾年，抱團扎根國內(nèi)一、二、三線城市，其成長的速度是有目共睹的，他們利用自身制造優(yōu)勢，立足國內(nèi)市場率先發(fā)力區(qū)域消費。
我們對未來中國家具商業(yè)模式的變革提出了三點建議：一是未來家具零售業(yè)將是以經(jīng)銷商為主體的獨立店模式大行其道，打破過去的傳統(tǒng)買賣關(guān)系，真正建立起深度的合作伙伴關(guān)系;二是中國市場將會涌現(xiàn)出大型的分銷商，如紅星美凱龍、月星家居、居然之家、歐亞達家居、簡愛家居、博皇家具等，以ASHLEY為例，作為美國的第一大制造商和分銷商，每年擁有60億美元的銷售額，正是因為其擁有自身的分銷和零售體系;三是網(wǎng)絡(luò)營銷擁有巨大前景，“線上交易、線下服務(wù)”，在網(wǎng)上交易的同時又具有實體店，網(wǎng)上和網(wǎng)下結(jié)合，以曲美家居、顧家家具、全友家具、芝華士家居、安曼家具等，每月通過網(wǎng)站達成的交易額有超200萬之多，網(wǎng)絡(luò)銷售的市場潛力是不可忽視的。由此可見，未來5-10年，在國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國際市場需求旺盛等大背景下，中國家具行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。
二、企業(yè)面臨新機遇
2014年4月，在“2014年中國城鎮(zhèn)化高層國際論壇”上，國家發(fā)展改革委主任表示，發(fā)改委將從人口管理制度、土地管理制度、創(chuàng)新城鎮(zhèn)化資金保障機制、健全城鎮(zhèn)住房制度、強化生態(tài)環(huán)境保護制度等五方面改革入手，推進中國特色新型城鎮(zhèn)化道路建設(shè)。新型城鎮(zhèn)化進程不斷提速，新型城鎮(zhèn)化未來三年投融資需求將達25萬億元，與城鎮(zhèn)化相關(guān)的諸多行業(yè)將有望受益，包括機械、房地產(chǎn)、環(huán)保、家具建材和建筑等五大行業(yè)都將分享到政策紅利。由此可見，家居行業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透、交叉和重組，行業(yè)融合有深入發(fā)展趨勢，家居企業(yè)或遇新的行業(yè)發(fā)展機會。
2014年上半年，多個二三線城市受高庫存壓力影響，紛紛取消限購政策以期回暖樓市。截至2014年上半年，南寧、天津、無錫、海口、溫州、呼和浩特、濟南等城市已明確發(fā)文或明確表示限購政策已做調(diào)整，呼和浩特、濟南、無錫更直接表態(tài)取消限購。除此之外，福建、杭州、長沙、寧波、沈陽、昆明等城市放松限購的市場傳聞也頻出。
縱觀中國家居行業(yè)，在低靡的市場環(huán)境之下，隨著家具行業(yè)的浪潮洶涌迭起，中國家居行業(yè)面臨著眾多潛在風(fēng)險，在整個家居行業(yè)進入增速平緩期后，行業(yè)的兩極分化越來越明顯。事實上，自2008年國際金融危機之后，中國家具行業(yè)面對全球貿(mào)易格局的快速變化，開始逐漸的轉(zhuǎn)型。家居企業(yè)正在向高素質(zhì)勞動力、集約利用土地和資源、追求高新技術(shù)和先進管理以及數(shù)字化運用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級。在這個轉(zhuǎn)型升級過程中，那些依舊維持傳統(tǒng)發(fā)展理念、管理落后、不思求變的家居企業(yè)將逐漸被市場所淘汰。有業(yè)內(nèi)人士認為，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級越快越好，轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)越多越好，從而形成“以產(chǎn)品設(shè)計和品類創(chuàng)新”和“以產(chǎn)品質(zhì)量和文化品位”為核心，聚焦三大領(lǐng)域，即產(chǎn)品及供應(yīng)鏈管理、銷售運營標準化成果落地和人力資源效率提升，解決產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)能力和發(fā)展動力方面的問題。
中投顧問在《2016-2020年中國家具市場投資分析及前景預(yù)測報告》中提到，以“安曼家具”為例，2013年，公司計劃將產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)資源向零售業(yè)務(wù)傾斜，全力協(xié)同營銷研發(fā)中心持續(xù)改善商品競爭力，滿足零售業(yè)務(wù)的產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展和銷售需求。與此同時，公司將建立以市場為導(dǎo)向的矩陣式組織，通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升組織運營效率，建立“大后臺”的共享中心，通過靈活的“小前臺”實現(xiàn)高效運營并快速復(fù)制。2014年“安曼家具”銷售運營將由“獵手型” 向“農(nóng)夫精耕細作式”轉(zhuǎn)型，由“產(chǎn)品驅(qū)動型”向“客戶驅(qū)動型”轉(zhuǎn)型，由關(guān)注結(jié)果向關(guān)注過程轉(zhuǎn)型。另外，完整的銷售運營管理應(yīng)包括“銷售管道管理”和“銷售回顧機制”兩部分，有利于“安曼家具”將銷售管道管理和銷售回顧機制建成一個體系來提高銷售目標的達成率，加強整合的客戶關(guān)系能力、高品質(zhì)的客戶體驗?zāi)芰透咂焚|(zhì)服務(wù)保障能力。
目前，我國家具消費者的生活理念相對停滯，人均消費遠沒有達到歐美發(fā)達國家水平，國內(nèi)市場可發(fā)展空間仍很大。今后，家具市場的競爭不再是純制造能力的競爭，將涉及到產(chǎn)品研發(fā)、營銷、品牌、管理等多個方面。未來10年，家居企業(yè)雖然以國內(nèi)市場為重點，但可多方位發(fā)展渠道，可以有效分擔(dān)風(fēng)險。經(jīng)歷這一輪的行業(yè)洗牌后，家具行業(yè)的門檻將提高，發(fā)展更規(guī)范，有實力和先進理念的企業(yè)將獲得更多市場機會，或遇中國家居行業(yè)發(fā)展的新機遇。
三、貸款利率下降帶來的機遇
央行發(fā)布消息：自2014年11月22日起下調(diào)金融機構(gòu)人民幣貸款和存款基準利率。金融機構(gòu)一年期貸款基準利率下調(diào)0.4個百分點至5.6%，這對于樓市回暖無疑是一個利好消息。家具行業(yè)與樓市的高度依存關(guān)系，決定了樓市對家具市場營銷的晴雨表功能。
所以說，樓市的利好，對家具市場營銷同樣是利好。已經(jīng)或是陸續(xù)出臺的樓市政策，持續(xù)釋放紅利，既是家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的“東風(fēng)”，也是拉動家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強大動力。
不可否認，作為家家具行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，樓市的每一個動態(tài)都牽動著家家具企業(yè)的神經(jīng)。在大環(huán)境不景氣的時候，除了做好自身修煉內(nèi)功外，很多家具商家將希望寄托于房地產(chǎn)的回暖上。此次降息對房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生的利好影響較大，房地產(chǎn)預(yù)期的改善將一定程度改善家具市場的供需情況，也將對家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接的利好效應(yīng)。除此之外，由于家具行業(yè)屬于資金密集型產(chǎn)業(yè)，降息將減輕資金負擔(dān)，而財務(wù)費用的減少將一定程度增加公司的凈利潤。
由此看來，央行降息確實對家具企業(yè)也帶來了一定的利好影響。然而，這并不代表著能讓家具企業(yè)高枕無憂，在當(dāng)下家具市場競爭日益激烈的背景下，家具企業(yè)不應(yīng)過分依賴外部環(huán)境，將來的發(fā)展更多要依靠自身的實力。
