地板行業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不再是單純的產(chǎn)品較量，而是集中在了品牌上。為了打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役，地板企業(yè)必須進(jìn)行一定的廣告宣傳來(lái)提高品牌知名度。信息時(shí)代，廣告投放渠道日益多樣化，戶外有高炮，室內(nèi)有機(jī)場(chǎng)、車站，還有新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，只是要想達(dá)到最佳效果，地板企業(yè)還得進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。
高炮：內(nèi)容要新穎 廣告位置是關(guān)鍵
高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是值得考慮的一個(gè)渠道選擇，廣告版面簡(jiǎn)明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內(nèi)記住它所宣傳的廣告內(nèi)容，達(dá)到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時(shí)都是處于高速移動(dòng)中完成的，因此信息必須簡(jiǎn)潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經(jīng)多方位考察再進(jìn)行選擇性投放。
人流密集區(qū)：效果雖好 但成本高
在機(jī)場(chǎng)、車站、電梯等人流量大的地點(diǎn)投放廣告確實(shí)更容易提高知名度，能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時(shí)間和化解與周圍陌生人同處一個(gè)空間卻無(wú)交流的尷尬，等候間隙極有可能被強(qiáng)制性地觀看廣告，效果雖易達(dá)到成本卻也極高，因此投放的數(shù)量、地點(diǎn)、時(shí)長(zhǎng)，都需做適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。
新媒體：傳播范圍寬 見效慢
以上兩個(gè)傳統(tǒng)渠道相對(duì)而言較為適用于有一定品牌基礎(chǔ)的企業(yè)，不建議初起步且資金實(shí)力還不夠雄厚的企業(yè)過(guò)份投入，而應(yīng)當(dāng)量入為出，把重點(diǎn)偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應(yīng)用，很多企業(yè)也已經(jīng)開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營(yíng)銷的策劃和實(shí)施。然而，新媒體雖傳播范圍寬、內(nèi)容涵蓋面廣，也并非一時(shí)半刻便能見成效，只有持續(xù)性地投放一個(gè)階段之后才能產(chǎn)生質(zhì)變，看見效果，因而企業(yè)需要制定一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的投放計(jì)劃并交付給企劃部門執(zhí)行。
如今的地板行業(yè)已經(jīng)過(guò)了暴利時(shí)期，地板企業(yè)只有花費(fèi)時(shí)間與精力踏踏實(shí)實(shí)做好品牌，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，才是發(fā)展正道。
