產(chǎn)能過剩是2015年的經(jīng)濟(jì)熱詞，“去產(chǎn)能”也被政府列為2016年結(jié)構(gòu)性改革五大任務(wù)之首。在衛(wèi)浴行業(yè)，產(chǎn)能過剩早已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但縱觀近兩年衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展之路，不難發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)浴企業(yè)尤其是大型企業(yè)仍在走擴(kuò)張之路，行業(yè)醞釀已久的大洗牌時(shí)代即將到來。

產(chǎn)能過剩下仍瘋狂擴(kuò)張 衛(wèi)浴大洗牌時(shí)代即將開啟（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

產(chǎn)能已經(jīng)過剩 衛(wèi)浴企業(yè)仍在擴(kuò)張

產(chǎn)能已經(jīng)過剩，衛(wèi)企為什么還在瘋狂擴(kuò)張、盲目跟隨?

首先，這是因?yàn)橹袊?guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不成熟。改革開放后二十余年的野蠻成長(zhǎng)，在造就衛(wèi)浴行業(yè)無數(shù)財(cái)富神話的同時(shí)，也使行業(yè)缺少了應(yīng)有的積淀與沉穩(wěn)，這也是行業(yè)抄襲盛行、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的根本原因。

其次，就目前來看，新建的產(chǎn)能屬于結(jié)構(gòu)性調(diào)整，目的是逐步取代落后產(chǎn)能，這也是產(chǎn)能急速擴(kuò)張的主要原因。由于國(guó)家環(huán)保紅線收緊以及消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，衛(wèi)浴行業(yè)亟需綠色環(huán)保衛(wèi)浴、高性能衛(wèi)浴、高附加值衛(wèi)浴等新型衛(wèi)浴產(chǎn)品產(chǎn)能補(bǔ)充，這從新增產(chǎn)能的產(chǎn)品類型就可以看出來。

再次，企業(yè)本身的產(chǎn)能不足，需要追求規(guī)模、以量取勝。很多企業(yè)經(jīng)過數(shù)年的市場(chǎng)培育，原有產(chǎn)能已不足以支撐企業(yè)的銷售需求，所以不得不擴(kuò)充產(chǎn)能。

最后，衛(wèi)浴行業(yè)在3—5年內(nèi)必將經(jīng)歷一場(chǎng)大范圍的洗牌，屆時(shí)將出現(xiàn)數(shù)個(gè)巨型衛(wèi)浴企業(yè)領(lǐng)跑行業(yè)的格局。因此，此時(shí)增加產(chǎn)能，也是出于增加體量的考慮，以便為將來爭(zhēng)奪市場(chǎng)霸主地位做準(zhǔn)備。

物競(jìng)天擇 大洗牌時(shí)代即將開啟

所謂物競(jìng)天擇，優(yōu)勝劣汰。隨著衛(wèi)浴行業(yè)增速放緩、準(zhǔn)入門檻提高、行業(yè)洗牌加速，市場(chǎng)即將進(jìn)入品牌格局持續(xù)動(dòng)蕩與重塑的新時(shí)期。而隨著市場(chǎng)壓力增大，大中型衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍三四級(jí)市場(chǎng)或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的速度會(huì)加快，這給中小品牌留下的生存空間和利潤(rùn)空間將越來越小，品牌淘汰現(xiàn)象將會(huì)加速出現(xiàn)。

衛(wèi)浴行業(yè)大洗牌的時(shí)刻已經(jīng)到來，對(duì)于每一個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)來說，是否做好了迎接未來發(fā)展的準(zhǔn)備很重要。其實(shí)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)能過剩，是總量的過剩，是低端產(chǎn)品的嚴(yán)重過剩，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品過剩情況并不突出，甚至部分品類還存在產(chǎn)能缺口。外資衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展過程中以質(zhì)量取勝，而國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)往往以量取勝，以價(jià)取勝，這導(dǎo)致本土品牌在低端產(chǎn)品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以衛(wèi)浴企業(yè)在去存過程中，一定要加大高技術(shù)含量產(chǎn)品的研發(fā)，只有這樣才能真正擺脫產(chǎn)能過剩帶來的劣勢(shì)。