9月，傳統(tǒng)的樓市銷售旺季“金九銀十”正式開始，作為房地產(chǎn)下游的家居建材產(chǎn)品，又將會在這段時間里開始新的一輪“營銷戰(zhàn)”。同時，“金九銀十”還隱藏著一個結(jié)婚高峰期，使這個傳統(tǒng)旺季更成商家必爭的黃金“寶地”，不少廠家、商家都鉚足了勁趕在金九時節(jié)一拼高下，給出的優(yōu)惠力度為一年之最。
但如今的家具市場，市民的家裝需求量并未見明顯增長，而供應(yīng)量卻越來越多。其實從去年夏末的“營銷戰(zhàn)”，所謂“金九”其實并沒有比其他時期表現(xiàn)得更有成色，今年“金九”開局，也未在市場上明顯呈現(xiàn)出“營銷熱潮”的場面，有些商家表示，對即將到來的銷售旺季并不“感冒”。
與銷售旺季反差更大的是，自今年以來，全國各地還出現(xiàn)了家居賣場、家居店倒閉潮，據(jù)中國之聲《新聞縱橫》，9月13日下午，家得寶突然關(guān)閉了在華所有的七家建材門店。
家居行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的下游產(chǎn)業(yè)，其走勢在很大程度上由地產(chǎn)行業(yè)形勢來決定。目前這一輪家居賣場倒閉潮，直接原因在于國家不斷加強對樓市的調(diào)控，樓市交易量大幅萎縮，加上今年國家經(jīng)濟處于下行趨勢的大環(huán)境，導(dǎo)致家居市場的客流量大幅縮減。
不過，“從深層次角度說，目前出現(xiàn)的家居賣場倒閉潮，實質(zhì)上是家居行業(yè)的自我調(diào)控，是家居行業(yè)自身在擠掉泡沫和不合理成分，樓市調(diào)控只不過是導(dǎo)火線而已”。
近幾年來，雖然家居行業(yè)大擴張，不斷新增家居大賣場、大品牌，但是賣場、家具品牌本身的類型和產(chǎn)品的種類、質(zhì)量同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，競爭非常激烈。而且，我國家居行業(yè)在生產(chǎn)上快速發(fā)展，已經(jīng)成為全球家居產(chǎn)品生產(chǎn)大國，導(dǎo)致家居行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩。類似家得寶在內(nèi)的家居大賣場紛紛關(guān)閉倒閉，實質(zhì)上就是行業(yè)的大規(guī)模洗牌，是行業(yè)的自我調(diào)控。在激烈的競爭中，逐步淘汰同質(zhì)化嚴重的家具品牌、淘汰價格特別高的品牌、淘汰不符合大眾消費的品牌，留下優(yōu)質(zhì)的家具品牌繼續(xù)健康發(fā)展，也成為整個家具行業(yè)新的發(fā)展趨勢。
據(jù)廣東省家具協(xié)會會長王克介紹，今年上半年，廣東省家具行業(yè)呈現(xiàn)全面“減速”的發(fā)展態(tài)勢。其中，上半年廣東省家具出口交貨值75.1億美元，與去年同期的71.9億美元相比，僅增長4.4%，明顯低于全國出口的增長速度。
市場不全是“負面”的，事實上，在家具行業(yè)，每年3月和9月都是行業(yè)盛會，許多家具生產(chǎn)企業(yè)和銷售商選擇在這段時間互相走訪，尋找新的合作和產(chǎn)品。
據(jù)行業(yè)人士介紹，有些紅木家具企業(yè)近年來的快速發(fā)展，得益于其每個子品牌都有自身的清晰定位，該集團歷來注重品牌培育經(jīng)營，不惜重金聘請國際知名設(shè)計師、每季派遣設(shè)計師到國外精心篩選并搜集最新的流行資訊，其目的是探索現(xiàn)代家庭對美的至高追求，使每個系列的家具成為風(fēng)格鮮明的藝術(shù)珍品。
