10月19日，航標衛(wèi)浴官方發(fā)布了與范瑋琪續(xù)約后合作打造的全新品牌廣告片《Bolina.愛的啟程》，令人驚喜的是，上線短短一周，點閱量便已超過了600萬。事實上，早在7月范瑋琪將復(fù)出拍攝航標衛(wèi)浴廣告的消息一經(jīng)發(fā)出，就吸引了人們的熱切關(guān)注和期待。不得不說，范瑋琪的續(xù)約給航標衛(wèi)浴加分不少。這一事件也再一次引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于明星代言的討論。
明星代言利弊共存 品牌契合度是關(guān)鍵
近些年，明星代言現(xiàn)象巋然成風(fēng)，有關(guān)衛(wèi)浴企業(yè)該不該邀請明星代言的爭論也從未停歇。有人說，娛樂圈的水太深，明星的負面新聞太多，搞不好弄巧成拙。也有人說，明星代言能增加品牌曝光率，提高產(chǎn)品的市場競爭力。總的來看，明星代言風(fēng)險與機遇并存，但這次航標衛(wèi)浴的全新品牌廣告片能在短短時間內(nèi)獲得如此高的關(guān)注，范瑋琪是功不可沒，在贊嘆廣告片的同時，許多網(wǎng)友均表達了進一步了解甚至購買航標衛(wèi)浴的濃厚興趣：“讓范范代言太合適了”、“好了以后裝修就買它了!”由此可見，要想明星代言發(fā)揮正面作用，品牌契合度是關(guān)鍵。
注重“外包裝” 明星宣傳需有規(guī)劃
在衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)選定了明星代言人后，企業(yè)要做的就是如何維護代言人的形象，只有明星代言人一直保持一個企業(yè)需要的形象，才能對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的推廣產(chǎn)生積極地促進作用。企業(yè)要加強與代言明星的的交流，為代言人策劃一個企業(yè)需要的形象，并將這種形象不時的放到大眾媒體的視野之下，提高明星代言人的曝光度，從而促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，提高衛(wèi)浴企業(yè)的曝光度、知名度等。有媒體盛贊，縱觀衛(wèi)浴企業(yè)明星代言，航標衛(wèi)浴續(xù)約范瑋琪可謂是“最溫情的合作”，之所以能得到媒體的認可，與范瑋琪外在形象的包裝是密不可分的，當(dāng)然還有企業(yè)各種及時到位的宣傳與策劃。
這是一個娛樂色彩越來越濃厚的年代。娛樂對于市場各個層面的滲透幾乎是無所不在，利用明星的娛樂性力量去拉動營銷，已成許多企業(yè)進行營銷推廣的“家常便飯”。但衛(wèi)浴企業(yè)如果要想使自己的品牌和產(chǎn)品變得更具競爭力，首先本身就要擁有較為扎實的渠道和產(chǎn)品基礎(chǔ)，其次一定要選擇與品牌高度契合的明星，這樣才能稱得上是捷徑。
