60后感懷一首紅歌、一部老電影，70后對邁克爾·杰克遜和冰鎮山海關汽水記憶猶新，相比之下，80后的懷舊顯得一發不可收拾，并演繹成了一種集體懷舊行為。6月26日-28日，為期3天的第50屆尚格家裝展在武漢國際會展中心展開。
據悉，80后主題展是本次展會特色之一，然而，從整體上來看，這次展會的80后主題元素并不突出，仍以常規展會形式占主導。經過一圈溜達后，依稀可以發現一些80后的縮影。其中，以澳庭為代表的裝飾企業，不僅在海報設計上充滿80后懷舊色彩，展位內還設有經典的80后游戲界面供現場消費者回味體驗。然而，如這樣帶有主題特色的展位實在太少，大部分商家的展位布置并無新意。
如今，80、90已然成為家裝消費市場的主力軍，不少有經濟實力的80后也開始由“剛需”過渡到“改善性需求”的隊伍中。對于生于80年代，成長于90年代的消費群而言，他們不像父輩那樣，勤于跑家居建材市場、比價格，而更愿意淘方便，為創意買單、為時尚買單。那么，模式簡單、高頻次的家裝展，又如何能吸引到這批有個性的剛需消費群呢?
展會模式變革 需“刮骨療毒”的決心和勇氣
為達到展會的效果，展會主辦方可謂是煞費苦心。一方面在地鐵、公交、各大媒體網站投放廣告，大力度宣傳。在高溫席城的武漢，展館冷氣全天候開放，每天單算電費成本都要消耗2萬多，可謂是下了血本。另一方面，主辦方也嘗試著在主題上進行創新，提出“80后家裝主題展”的創意，想讓展會變得有噱頭和亮點。然而，光有噱頭是遠遠不夠的，展會的實質沒有絲毫改變，取得的效果自然也不會有突破。
展會效果的好壞，與主辦方的策劃、組織、宣傳、執行能力密不可分，主辦方被委以重任，寄于期待。但展會要想創新和變革，也需要商家的積極配合。如這場原本讓人充滿期待的80后主題創意展，實際上并未看到多少商家在展位設計、包裝、體驗模式等方面做出創新和改變。參展商一面抱怨展會流量每況愈下，甚至不惜賠本參展，一面被動等待，繼續重復固有的套路。
由于整裝、賣場、體驗館的增多，以及電商渠道的完善，大大增加了產品展示的曝光度，因而，不少大的品牌商紛紛減少參展頻次。當然，也有很多品牌商對展會抱有較高的熱情，大大小小的展會都參與。此外，一些剛開始嘗試走出去的傳統品牌，同樣將展會作為對外拓展的必要渠道之一。
來看看參展商們都是抱著什么樣的心態?
積極參：優暖家湖北省級市場總經理 王丹文
優暖家于2014年入駐武漢，“地暖地板二合一”，相比傳統地暖，覆蓋消費群體更為廣泛。尤其是對于幾年前已裝修又想再實現地暖功能的客戶更為適用。
“我們的產品沒有太多競品，有自己的獨有性，因而會利用一切公眾展示機會。只要展會的流量有保障，就不愁銷售。不管是尚格家裝展還是其它展會我們都參加。”
試水型：藍鳥家具歐麥事業部區域經理 衛樹成
2015年3月份入駐武漢，目前在光谷歐亞達有1家店，計劃下半年再增加2個店，2年內開10家店。初次參展，不知道展會效果如何，因而選擇了一個小面積展位，進行試水。如果效果好，那么下次肯定會拿下更大面積的展位和投放更大力度的廣告。
“武漢是所有家居工廠向往的地方，也是北方工廠重心向南方擴展的必爭之地。目前武漢的家具主體以南方品牌為主，從2010年開始，北方品牌陸續搶占武漢市場，預計未來3-5年將會有越來越多的北方大品牌進軍武漢市場。”
轉變型1：德國朗樂福營銷部區域經理 張深帶
2009年9月份進入武漢市場，現在有13個店，武漢三鎮所有的賣場都覆蓋到了。前期主要在家居賣場做營銷，此前沒有進行展會上的拓展和推廣。
“展會將會作為我們除賣場、電商、小區拓展外的另一種渠道，重點在于品牌推廣，期望能把我們的品牌在武漢推廣出去，提高知名度。”
轉變型2：弗萊帝斯名床總代理 黎曉紅
弗萊帝斯進駐武漢已有14年，以前主要以參加小區團購活動、賣場團購活動為主。老品牌，生意不錯，但從今年5月份開始感覺蕭條，于是嘗試通過展會渠道往外走。
“傳統家具品牌需要改變銷售模式，單靠守店肯定是不行的。今年我們將以外場為主，主動出擊，會長期考慮展會這種拓展形式。”
發展型：僑利家具成人品牌部華中大區經理 袁民亮
2015年家居整體市場疲軟，北方市場下滑趨勢明顯，但華中區域發展還不錯。展會仍然會繼續做，但砍價會、傳統團購會將摒棄掉。
“對于展會，我們后期將采用一些更好、更有新意的方案，同時推出一些主打款、熱賣款及新款等，把宣傳做足，這對品牌的塑造和銷量的提升，都將十分有意義。”
沒有創新，展會只會越來越沒落
在市場變化和大環境的影響下，如今的展會難復當年的風光盛況，展會作為一種重要的展示渠道，其地位仍然是難以替代的，但想要抓住80、90這個龐大的剛需用戶群，展會模式變革勢在必行。很多展會的號召力在逐年降低，參展的大品牌也在減少，加上消費者購買渠道增多，因而展會的效果不如從前。
GF管路系統中國南方區業務發展經理馮穎表示：“展會仍然是品牌亮相的有效渠道，但展會經濟的高峰期已經過去，因而展會也需要變革和轉型，結合互聯網+的方式，尋求新的發展。”
索菲亞湖北區域營銷總監江勇表示：“展會想要吸引消費者，就需要多引進一些大的商家，同時給出的折扣力度要大，讓消費者感覺有價值。此外，如果沒有創新，那么展會只會越來越沒落。而如80后主題展這種好的想法，更需要有好的執行和落地，才能真正吸引80、90這些剛需消費群體。”期待武漢能出現一場真正意義上，有規模、有設計、有特色、有逼格的“80后主題家裝展”!
(文/武漢新浪家居 孟麗)
