身為家具生產(chǎn)基地、引領(lǐng)國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)潮流
尋找獨(dú)立原創(chuàng)家具
獨(dú)立電影、原創(chuàng)音樂,盡管通常被簡單地貼上小眾、高冷、文藝,甚至矯情、不食人間煙火的標(biāo)簽,它們卻以獨(dú)立精神生活得飽滿而充實(shí)。不隨波逐流,執(zhí)著于找尋本真自我,善于思考、并堅(jiān)持思考這就是獨(dú)立、原創(chuàng)的本質(zhì)涵義。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,家具設(shè)計(jì)的更多潛力被激發(fā)出來,電商平臺的無限可能,催生了一批獨(dú)立原創(chuàng)家具品牌。
當(dāng)下國內(nèi)引領(lǐng)原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)的大潮中,主要有兩方面的力量:一是來自知名設(shè)計(jì)師監(jiān)制的設(shè)計(jì)品牌,如廣州美術(shù)學(xué)院主導(dǎo)的“先生活”,著名設(shè)計(jì)師朱小杰的“澳珀”等;另一方面,則是年輕的草根設(shè)計(jì)力量,他們或許不是科班出身,但憑借著對家具的獨(dú)特見解和對生活的熱愛,形成一股生猛的活力,有力地推動(dòng)中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展。
仔細(xì)一比就會發(fā)現(xiàn),這些從草根而來的獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌,更多活躍在北京、上海、杭州、成都等城市。而身居全國家具生產(chǎn)基地、毗鄰香港而引領(lǐng)國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)潮流的廣州,原創(chuàng)家具的聲音卻相對沉寂。是什么造就了這種令人深思的反差?
1、原因
消費(fèi)者文化意識相對薄弱
在本系列專題“尋找獨(dú)立原創(chuàng)家具”,新快報(bào)記者采訪了來自國內(nèi)不同地區(qū)的原創(chuàng)家具品牌。雖然電商渠道是他們幾乎唯一的銷售方式,理應(yīng)不受地理?xiàng)l件的限制。不過,在購買的人群比例中,廣州的消費(fèi)者數(shù)量不僅不如北京、上海,也比不上江浙地區(qū)和成都、重慶等西南城市。而搜索國內(nèi)的原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)品牌分布,更多的品牌分布在上述區(qū)域,而廣州卻相對沉寂。這與廣州身處全國家具生產(chǎn)基地、室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)航全國的現(xiàn)狀形成極大的反差。
是什么造成這種差異的存在?首先,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,消費(fèi)人群的觀念是一大原因。廣州的消費(fèi)者素來以“理性”、“注重性價(jià)比”而出名,對品牌并不會盲目崇拜,被業(yè)界認(rèn)為是最難攻克的一個(gè)市場。而原創(chuàng)家具更注重的是家具所傳達(dá)的理念和文化內(nèi)涵,相比之下,家具的實(shí)用功能只是最基礎(chǔ)的層次,與家具有關(guān)的“風(fēng)花雪月”才是靈魂的價(jià)值所在。而這一點(diǎn),尤其在文化底蘊(yùn)深厚、懂得享受生活的江南地區(qū)更能深諳此道。
2、原因
毗鄰生產(chǎn)基地,消費(fèi)者選擇多多
當(dāng)然,廣州的消費(fèi)者之所以會形成這種消費(fèi)習(xí)慣,也與廣州得天獨(dú)厚的地理位置和悠久的家具傳統(tǒng)有關(guān)。廣州本土就有悠久的家具產(chǎn)生歷史,“鄰居”東莞、佛山、深圳、中山等地也因家具生產(chǎn)而聞名,形成全國最大的珠三角家具生產(chǎn)基地。
市場競爭激烈、可選品牌多多,導(dǎo)致市場價(jià)格更加實(shí)惠,消費(fèi)者選擇的余地更多。相比起其他城市,原創(chuàng)設(shè)計(jì)的吸引力并不那么突出。而不得不提的是,廣州的家居設(shè)計(jì)深受香港地區(qū)影響,對家具消費(fèi)已經(jīng)有一套成熟定式思維。消費(fèi)者的思維被定式引導(dǎo)了之后,每到裝修時(shí),思維上都會最先確定喜歡的家居風(fēng)格,如簡歐、田園、美式、中式等,然后再按照風(fēng)格選擇家具。當(dāng)風(fēng)格確定了之后,小眾的原創(chuàng)風(fēng)格也很容易被排除在外。
優(yōu)勢累積多了也可能轉(zhuǎn)為劣勢。長久浸淫在傳統(tǒng)家具生產(chǎn)的大氛圍中,市場對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的需求意識沒有形成,導(dǎo)致小眾、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌相對“難產(chǎn)”。
3、原因
展會對原創(chuàng)的支持力度遠(yuǎn)不如上海
會展經(jīng)濟(jì)聞名全國的廣州,近兩年逐漸有被上海取而代之的苗頭。作為本土?xí)箯?qiáng)項(xiàng)的家居類展會,也不得不面臨這樣的尷尬。受行情影響,廣州近幾年的家具展一直不溫不火,行業(yè)評價(jià)今年3月份的家具展甚至還不如東莞家具展那么熱鬧,引發(fā)無限唏噓。
反觀上海的展會,卻越來越受到國內(nèi)外品牌和買家的重視,更加國際化的舞臺成為行業(yè)眼中的“主流”。雖然廣州與“陶瓷城”佛山緊密相鄰,但以陶瓷為主打產(chǎn)品的衛(wèi)浴展會,卻是上海展更受行業(yè)認(rèn)可。就連每年兩屆在廣州舉辦的家具博覽會,從今年開始,9月份的秋季展也將移師上海。
有本土的原創(chuàng)品牌在接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示,參加3月份的廣州家具展時(shí),主辦方并不太重視獨(dú)立原創(chuàng)品牌,不僅沒有優(yōu)惠鼓勵(lì)政策,原創(chuàng)品牌也被當(dāng)成小眾門類,被安排到偏遠(yuǎn)、人流少的展館。而原創(chuàng)品牌在上海展卻得到主辦方的大力支持,不僅規(guī)劃了原創(chuàng)家具展區(qū),將原創(chuàng)品牌分配到優(yōu)質(zhì)的展位,主辦方還有意識地推介原創(chuàng)家具設(shè)計(jì),并給予相當(dāng)優(yōu)惠的政策。這使得在交易方面,上海展明顯優(yōu)于廣州展,這也導(dǎo)致不少原創(chuàng)品牌參加一兩次廣州展后就決定棄而轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海。從對待原創(chuàng)家具品牌的態(tài)度,或許可以一窺近幾年粵滬兩地展會發(fā)展差異的原因。
4、原因
品牌運(yùn)營觀念相對落后
當(dāng)然,廣州本土獨(dú)立原創(chuàng)家具發(fā)展落后,還存在著品牌自身的內(nèi)因。
北京、上海、杭州等城市的原創(chuàng)設(shè)計(jì)氛圍相對濃厚,有賴于這些城市的消費(fèi)人群和設(shè)計(jì)師人群的“品牌”意識更加敏銳。如上海、杭州等地的一些原創(chuàng)品牌,雖然從零開始,但整體運(yùn)營意識已經(jīng)十分強(qiáng)烈,從工廠生產(chǎn)到品牌運(yùn)營到團(tuán)隊(duì)管理,有一套合理嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w系。在營銷方面,也更懂得包裝、表達(dá)品牌的內(nèi)涵,讓消費(fèi)人群更容易理解品牌文化,進(jìn)而更容易接受原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
而廣州本土的原創(chuàng)品牌,更多將時(shí)間分配給設(shè)計(jì)本身,品牌運(yùn)營的觀念相對落后。由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的品牌一旦涉及運(yùn)營問題,就必須從零開始學(xué)習(xí)。如果說其他大城市的原創(chuàng)品牌是德智體美勞全面發(fā)展的“三好學(xué)生”,那廣州本土品牌更像是偏科的“學(xué)霸”。未來要在原創(chuàng)家具市場占得一席之地,還得更加全面地修煉品牌內(nèi)功。
