近年來，由于受到一系列內(nèi)外因素的影響，整個地板行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢都陷入一片低迷之中。伴隨成本上升、企業(yè)數(shù)量增多、國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善，地板企業(yè)亦是在壓力和挑戰(zhàn)中艱難發(fā)展。同時，在互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊下，新舊模式的交織，更是令地板企業(yè)發(fā)展倍感迷茫。在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)該如何探尋發(fā)展方向?
地板企業(yè)逆勢突圍需要找到突破口
盡管地板行業(yè)處于不景氣狀態(tài)，但其仍然擁有著巨大的發(fā)展前景和潛力市場是毋庸置疑的。那么，如何去迎接這廣闊的發(fā)展前景，挖掘出潛力巨大的消費(fèi)市場，地板企業(yè)就要做到心中有數(shù)。無論是采取品牌戰(zhàn)略，還是開拓全屋定制市場，或者是進(jìn)軍電商渠道，地板企業(yè)都需要不斷深化市場手段。
目前，市場大環(huán)境不好，但一些做品牌的企業(yè)、做國內(nèi)市場的企業(yè)，去年增長的速度還是很快。現(xiàn)在要做品牌，相對早幾年難度也大了很多。因此地板企業(yè)還是要打造自己的品牌：在產(chǎn)品的研發(fā)方面，要適合現(xiàn)在的消費(fèi)群體去創(chuàng)新，不一定是“高大上”，不一定是大品牌的發(fā)展思路，也不是在媒體上大肆做廣告。這種簡單粗暴打造品牌的方式已經(jīng)過時了，地板企業(yè)只需要有自己的“粉絲群”，能夠得到一個細(xì)分市場的人群的認(rèn)可，在更加細(xì)分的市場里精耕細(xì)作。
地板企業(yè)發(fā)展需緊隨時代趨勢
在新的消費(fèi)趨勢下，地板企業(yè)也要對銷售模式進(jìn)行不斷探索，電子商務(wù)就是未來一個很大的增長點。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計，到2015年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億，其中，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率達(dá)到17.5%。但目前，中國地板行業(yè)在電商方面，還沒有可以稱得上特別成功的企業(yè)，缺乏龍頭，電子商務(wù)人才也還比較薄弱，地板企業(yè)要進(jìn)軍電商還需做好十足的準(zhǔn)備。
與此同時，縱觀整個家居建材市場，全屋定制市場發(fā)展很快，在這種消費(fèi)趨勢之下，人們的消費(fèi)觀念已經(jīng)改變，個性化需求越來越被重視。近年來，很多地板企業(yè)也開始介入這一塊。裝修現(xiàn)場做的家具，做不好工藝，也不環(huán)保，而通過全屋定制，在工廠有好的生產(chǎn)設(shè)備，工藝、環(huán)保也做得更好，裝修現(xiàn)場只是安裝，也減少消費(fèi)者裝修的時間。當(dāng)然，對地板企業(yè)來講，介入全屋定制，需要跟設(shè)計師打交道，工廠生產(chǎn)設(shè)備投入要更加智能化，定制需要準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)控制。
因此，在較為低迷的行業(yè)背景下，地板企業(yè)的發(fā)展還需找到發(fā)展的突破口，在不景氣的市場氛圍中，唯有找準(zhǔn)突圍方向，地板企業(yè)才能贏得長遠(yuǎn)發(fā)展。
